篇一 新聞娛樂化現(xiàn)象研究開題報(bào)告
一、 選題意義
1、 理論意義
在我國新聞界，日益明顯的新聞娛樂化趨向已形成一種潮流，大有左右新聞傳媒之勢(shì)。有人對(duì)此持反對(duì)意見，將新聞娛樂化視為洪水猛獸，認(rèn)為新聞的娛樂化必將導(dǎo)致媒介的庸俗化; 也有人完全贊同，將新聞娛樂化看作爭取受眾和市場(chǎng)的法寶。應(yīng)該如何看待當(dāng)前愈演愈烈的新聞娛樂化現(xiàn)象?這需要我們深入用傳播學(xué)的研究方法來分析它的成因和利弊，從而正確地認(rèn)識(shí)這一現(xiàn)象，處理好新聞與娛樂的關(guān)系
2、 現(xiàn)實(shí)意義
對(duì)新聞娛樂化傾向的影響，可以說國內(nèi)學(xué)者們?nèi)收咭娙?，智者見智。有的人?duì)新聞娛樂化持反對(duì)意見，視其為洪水猛獸，認(rèn)為新聞娛樂化將導(dǎo)致傳媒流于庸俗，最終使傳媒的權(quán)威下降、公信力喪失，甚至危害社會(huì)風(fēng)氣。而有的人則將新聞娛樂化當(dāng)作爭取受眾和市場(chǎng)的法寶。有的人認(rèn)為新聞娛樂化有利又有弊，既要杜絕其負(fù)面影響，又要充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。]新聞娛樂化已經(jīng)成為中國的新聞傳播業(yè)界的寵兒，這一現(xiàn)象之所以會(huì)在中國成為一種時(shí)尚，不單是步世界傳媒發(fā)展之后塵。中國新聞娛樂化現(xiàn)象有其歷史的必然性。
二、 論文綜述
1、 理論的淵源及演進(jìn)過程
目前，我國理論界對(duì)新聞娛樂化無簡單明確的定義，一般從內(nèi)容和形式兩方面來加以闡述：內(nèi)容上，偏向軟新聞(西方媒介稱之為大眾新聞)或盡力使硬新聞軟化。其表征是減少嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)，竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂價(jià)值。形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，從最初強(qiáng)調(diào)新聞寫作中適度加入人情味因素，加強(qiáng)貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀Γ瑥?qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。以上闡述強(qiáng)調(diào)了新聞娛樂化現(xiàn)象的三點(diǎn)特征：一是內(nèi)容上注重軟性新聞，二是挖掘硬新聞中的娛樂性因素，三是形式上強(qiáng)調(diào)吸引力。
從新聞的傳播功能這個(gè)角度來看，新聞娛樂化是對(duì)新聞提供娛樂的功能的異化，即：它放大了娛樂新聞在整個(gè)媒介新聞中的地位，放大了新聞價(jià)值中的人情味、趣味性因素，因而偏離了新聞娛樂功能的初衷。在新聞娛樂化中，娛樂、迎合受眾是其主要宗旨，新聞在給受眾傳送愉悅的同時(shí)，不可避免也制造出著低俗的、色情的、暴力的信息垃圾、引導(dǎo)著消費(fèi)的、享樂的生活潮流。新聞娛樂化使新聞已不再重視客觀冷靜的報(bào)道，而重在傳達(dá)一種感官上的娛樂體驗(yàn)：或輕松、或驚險(xiǎn)、或奇異。
上個(gè)世紀(jì)80年代至今，新聞娛樂化現(xiàn)象在大眾媒介中日漸興盛已成為一個(gè)不爭的事實(shí)。從報(bào)紙到電視、從廣播到網(wǎng)絡(luò)，娛樂成為一個(gè)出現(xiàn)頻率越來越高的詞語，而一切與娛樂有關(guān)的的節(jié)目，也成為各大媒體爭相開發(fā)的重點(diǎn)。從內(nèi)容上看主要有：社會(huì)新聞的低俗化、
娛樂新聞的明星化、體育新聞的情色化;而從形式上來看主要有：新聞標(biāo)題的煽情化、新聞敘述方式的故事化。然而，透過紛繁熱鬧的娛樂化的表面現(xiàn)象，隱藏其后的深刻的社會(huì)根源卻是我最終追尋的目標(biāo)。下面將從經(jīng)濟(jì)層面、政治層面、文化層面及受眾層面來具體分析新聞娛樂化現(xiàn)象的成因。
從經(jīng)濟(jì)層面上來看：大眾媒介對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的追逐是新聞娛樂化現(xiàn)象產(chǎn)生的原動(dòng)力。經(jīng)濟(jì)的變革必然影響甚至決定媒介的發(fā)展，雖然迄今為止我國媒介基本上仍然受政府控制，但媒介作為在經(jīng)濟(jì)上自主經(jīng)營的單位實(shí)體已是不爭的事實(shí)。面對(duì)當(dāng)前來勢(shì)洶涌的市場(chǎng)化浪潮，無論操作方式、運(yùn)營模式還是編輯方針等，我國媒介都不同程度地突現(xiàn)出了商業(yè)化取向，表現(xiàn)在媒介內(nèi)容上則是娛樂化傾向的強(qiáng)化，其中最深刻也是最具有爭議性的便是新聞娛樂化的潮流。 首先，經(jīng)濟(jì)壓力促使傳媒走新聞娛樂化道路。我國媒體的市場(chǎng)化進(jìn)程是隨著經(jīng)濟(jì)改革的深入而推進(jìn)的。上世紀(jì)80年代中期，國家分批對(duì)傳媒斷乳，實(shí)行獨(dú)立核算，自負(fù)盈虧，照章納稅，財(cái)政不給補(bǔ)貼的新體制，傳媒在各種成本上漲、財(cái)政補(bǔ)貼驟減的情況下被真正推向了市場(chǎng)，廣告收入成為傳媒的主要經(jīng)濟(jì)收入。這一時(shí)期，媒體規(guī)模急劇擴(kuò)大，媒體競爭激烈，從1996年以來，除個(gè)別晚報(bào)外，各種媒介都有廣告吃不飽的現(xiàn)象。在激烈的市場(chǎng)競爭和誘人的市場(chǎng)利益的驅(qū)動(dòng)下，一些媒介在內(nèi)容上和經(jīng)營上的商業(yè)化傾向就不可避免出現(xiàn)，媒介商業(yè)化的發(fā)展導(dǎo)致了傳播者對(duì)獲利性比對(duì)文化質(zhì)量更加重視。大眾傳媒要贏利，必須抓住消費(fèi)者的注意力，以換取廣告融資。作為事業(yè)單位企業(yè)化管理的現(xiàn)代媒體，它的產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售同樣執(zhí)行著經(jīng)濟(jì)學(xué)中的大數(shù)法則(law of large number)和通用法則，即什么商品最好銷，消費(fèi)群最大，就生產(chǎn)什么;哪些商品投入小產(chǎn)出大，就著力經(jīng)營哪些商品(新聞)。新聞雖然不是商品，但它具有商品性這一點(diǎn)卻是毫無疑問的。大眾傳媒究竟以什么樣的新聞吸引大數(shù)的受眾，讓產(chǎn)品易于銷售從而提升廣告經(jīng)營呢?最可靠的辦法就是假設(shè)受眾的智能有限，喜歡娛樂，而對(duì)深入探討任何課題不感興趣。由此可見，新聞傳播者較有把握吸引大多數(shù)受眾的法寶就是：傳播智力要求低但娛樂性強(qiáng)的新聞。于是，新聞界就產(chǎn)生了自己的格雷沙姆法則，即經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象的變種在爭奪受眾的競逐中，出現(xiàn)誹謗性丑聞和煽情新聞驅(qū)逐嚴(yán)肅新聞的傾向。
其次，娛樂經(jīng)濟(jì)的影響，也使新聞滑向娛樂化方向。
英國哲學(xué)家赫伯特斯賓曾說，人類在完成了維持和延續(xù)生命的主要使命之后，尚有剩余的精力存在，這種剩余精力的釋放，主要是娛樂。而在生產(chǎn)力高度發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，大多數(shù)人都能逐漸享受到生產(chǎn)勞動(dòng)與娛樂休閑的雙重待遇。尤其是今天，娛樂的高速發(fā)展，更使市場(chǎng)上的產(chǎn)品和服務(wù)相應(yīng)地提供娛樂功能或與娛樂活動(dòng)相結(jié)合，從而形成娛樂經(jīng)濟(jì)。(沃爾夫語)不管我們有沒有意識(shí)到，事實(shí)上，現(xiàn)在我們已經(jīng)踏進(jìn)娛樂經(jīng)濟(jì)時(shí)代的門檻了。正如管理顧問大師湯姆;彼得斯所說的：每個(gè)人都活在娛樂事業(yè)中的說法，一點(diǎn)也不夸張。據(jù)美國學(xué)者預(yù)測(cè)，休閑、娛樂活動(dòng)、旅游業(yè)將成為下一個(gè)席卷全球的經(jīng)濟(jì)大潮。尤其以傳媒為核心的文化娛樂產(chǎn)業(yè)，更成為21世紀(jì)令人眩目的暴利產(chǎn)業(yè)，受此影響，新聞出現(xiàn)娛樂化潮流的現(xiàn)象，亦是意料之中的。
從受眾層面上來看：受眾的心理本質(zhì)要求，為新聞娛樂化的產(chǎn)生提供了需求經(jīng)濟(jì)富足的現(xiàn)代社會(huì)，娛樂逐漸成為一種時(shí)尚：在心理上，人們追求一種工作之余的全身心的放松，青睞拳頭+枕頭+噱頭式的程序化文本克隆出的精神鴉片;在行為上，表現(xiàn)出常人怎么享樂，我就怎么享樂;常人怎樣判斷，我就怎樣判斷的傾向。具有娛樂化色彩的新聞，由于它的有趣性、刺激性，很容易成為人們茶余飯后談?wù)摰闹黝}，之后，從眾心理將導(dǎo)致更
多的人在無意識(shí)中去大眾媒介中尋找類似的新聞閱聽，從而促進(jìn)新聞娛樂化的盛行。cbs的王牌主持丹拉瑟提出的著名的后院籬笆原則 (back-fence principle)，就從某一側(cè)面反映了這一點(diǎn)。按照拉瑟的解釋，就是設(shè)想一天結(jié)束的時(shí)候，兩位家庭主婦倚在后院的籬笆上聊天討論的新聞。例如20世紀(jì) 80年代有三大新聞事件：英阿?？颂m群島之戰(zhàn)、中東戰(zhàn)爭和英國黛安娜王妃的新生王子。那么人們會(huì)趨向于談?wù)撃募履?在從眾心理的影響下，當(dāng)然是輕松有趣的皇太子話題。為此，拉瑟認(rèn)為媒介應(yīng)多報(bào)道皇太子的新聞，理由就是后院籬笆原則。而前幾年臺(tái)灣白曉燕被綁架撕票案及香港陳健康事件，除了媒介不道德地介入外，人們?cè)趶谋娦睦碜饔孟聦?duì)此事的關(guān)注甚至參與，在事情的惡化或演化進(jìn)程也起了很大的推動(dòng)作用，前者如一群不怕死愛看熱鬧的現(xiàn)場(chǎng)觀眾的介入，妨礙了現(xiàn)場(chǎng)警務(wù)人員的救援工作，后者如有正義的民間團(tuán)體出來呼吁市民罷看有關(guān)電視節(jié)目、罷買有關(guān)報(bào)紙，結(jié)果只有寥寥一小部分人響應(yīng)。相比之下，卻有幾十萬人仍然收看那些電視節(jié)目與買報(bào)紙追看香港版?真人秀?。反過來，受眾的這種從眾行為與心理，又進(jìn)一步刺激了媒介對(duì)此事的報(bào)道，形成一種惡性循環(huán)。 一方面是受眾有接受娛樂化新聞的深層心理因素，另一方面是在從眾心理的支配下，受眾對(duì)娛樂化新聞的接受成為自然而然的事情。當(dāng)娛樂化新聞成為一種時(shí)尚之后，它的泛濫就是一種宿命。
從政治層面上來看：官方意志的默許是新聞娛樂化現(xiàn)象能夠持續(xù)存在的現(xiàn)實(shí)條件娛樂作為最普遍的傳播產(chǎn)品類別，受到大多數(shù)人的歡迎，同時(shí)因?yàn)樗惶魬?zhàn)現(xiàn)存社會(huì)制度的游戲規(guī)則，因此有其生存的政治空間，而且對(duì)社會(huì)融洽有利。
首先，可以消解現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的種種矛盾，緩解民眾過高的政治熱情。
改革的道路是在摸索中進(jìn)行的，秩序與游戲規(guī)則當(dāng)然并不可能全都完善。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的路子是摸著石頭過河走過來、走下去的。在這個(gè)過程中，民眾會(huì)有諸多的抱怨。這種抱怨如果沒有傾泄的地方，積累多了，就會(huì)發(fā)酵，就會(huì)產(chǎn)生不穩(wěn)定的因素。大眾傳媒過去是政府與民眾間聯(lián)系的橋梁，今天依然是。只不過以前僅僅強(qiáng)調(diào)媒介的宣傳指導(dǎo)功能，今天則允許其功能延伸，溝通、宣傳、監(jiān)督、教育、娛樂等各種功能得以啟動(dòng)。在所有這些功能中，娛樂功能的啟動(dòng)對(duì)處于改革中的人們來說，能起到相當(dāng)大的社會(huì)心理解壓閥作用。有人曾用解悶、解氣、解惑三個(gè)詞語來概括20世紀(jì)90年代初期、中期、末期中國社會(huì)對(duì)媒體的主流需求。90年代初，知識(shí)分子普遍有失落感，生活找不到目標(biāo)，頹廢心態(tài)流行，游戲人生遂成為當(dāng)時(shí)的流行語。90年代中期，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入緊縮和重建經(jīng)濟(jì)秩序階段。經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨緩和經(jīng)濟(jì)秩序趨嚴(yán)兩面夾擊，人們對(duì)未來的高收入預(yù)期和潛在的暴富心理受挫。物價(jià)過高、腐敗、失業(yè)等原先被經(jīng)濟(jì)虛高掩蓋著的矛盾逐漸顯現(xiàn)出來。社會(huì)心理由90年代初的寬松狀態(tài)轉(zhuǎn)而吃緊。隨著改革中種種矛盾的日益尖銳化，貧富差別、消費(fèi)品質(zhì)量和社會(huì)風(fēng)氣等在90年代持續(xù)成為公眾滿意度最低的幾個(gè)方面。 拿起筷子吃肉，放下飯碗罵娘成為一種普遍的社會(huì)現(xiàn)象。此時(shí)，作為政府與民眾溝通的橋梁的報(bào)紙等大眾媒介，一方面加大報(bào)道的信息量，滿足人們的知情權(quán)，起到一定的解惑作用，另一方面也加緊了對(duì)整個(gè)社會(huì)心理的疏導(dǎo)、放松作用，從而為人們解氣。于是，瑣碎的社會(huì)新聞、娛樂性強(qiáng)的體育、娛樂新聞，都成為報(bào)紙報(bào)道的重點(diǎn)。雖說有讀者不滿報(bào)紙上只拍蒼蠅，不打老虎或只打死老虎的批評(píng)報(bào)道，對(duì)新聞日漸娛樂消遣的傾向，也頗有微詞，但這些報(bào)道都發(fā)泄與放松了當(dāng)下人們的牢騷與緊張，在一定程度上釋放了社會(huì)心理積蓄的應(yīng)力，緩解了社會(huì)矛盾。大眾媒介的這種釋放與緩解作用，對(duì)于政府來說，當(dāng)然是一件好事。改革進(jìn)入縱深階段，各種深層次矛盾
新聞的這種娛樂化現(xiàn)象也引起了美國一些有識(shí)之士的強(qiáng)烈憂憤，《華爾街日?qǐng)?bào)》發(fā)行人彼得?凱恩指出:那些過于注重娛樂性的新聞幾乎注定會(huì)導(dǎo)致歪曲事實(shí)和產(chǎn)生誤導(dǎo)。那些冒充新聞的娛樂產(chǎn)品更為陰毒，因?yàn)樗鼈冪栉哿苏嬲男侣?。]
又例如20世紀(jì)80年代有三大新聞事件：英阿福克蘭群島之戰(zhàn)、中東戰(zhàn)爭和英國黛安娜王妃的新生王子。那么人們會(huì)趨向于談?wù)撃募履?在從眾心理的影響下，當(dāng)然是輕松有趣的皇太子話題。為此，拉瑟認(rèn)為媒介應(yīng)多報(bào)道皇太子的新聞，理由就是后院籬笆原則。 而前幾年臺(tái)灣白曉燕被綁架撕票案及香港陳健康事件，除了媒介不道德地介入外，人們?cè)趶谋娦睦碜饔孟聦?duì)此事的關(guān)注甚至參與，在事情的惡化或演化進(jìn)程也起了很大的推動(dòng)作用，前者如一群不怕死愛看熱鬧的現(xiàn)場(chǎng)觀眾的介入，妨礙了現(xiàn)場(chǎng)警務(wù)人員的救援工作，后者如有正義的民間團(tuán)體出來呼吁市民罷看有關(guān)電視節(jié)目、罷買有關(guān)報(bào)紙，結(jié)果只有寥寥一小部分人響應(yīng)。相比之下，卻有幾十萬人仍然收看那些電視節(jié)目與買報(bào)紙追看香港版?真人秀?。反過來，受眾的這種從眾行為與心理，又進(jìn)一步刺激了媒介對(duì)此事的報(bào)道，形成一種惡性循環(huán)。
3、 國內(nèi)研究的綜述
對(duì) 新聞娛樂化概念，目前學(xué)界還沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的或令人信服的定義。概要地說，在內(nèi)容上偏向軟新聞或盡力使硬性新聞軟化，即所謂硬新聞軟著陸。娛樂性節(jié)目比例大量增加，嚴(yán)肅新聞節(jié)目的比例下降，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)，竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂價(jià)值;
在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性。從最初硬新聞寫作中適度加入人情味因素以加強(qiáng)貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎缘奈?，?qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。
在傳播學(xué)的研究領(lǐng)域內(nèi)，一個(gè)基本的傳播過程必然包括以下兩個(gè)要素：傳播者和受傳者。傳播者，是指傳播行為的引發(fā)者，即以發(fā)出訊息的方式主動(dòng)作用于他人的人、群體或組織;而受傳者，是指訊息的接受者和反應(yīng)者，傳播者的作用對(duì)象。在現(xiàn)實(shí)的大眾傳播過程中，傳播者就是社會(huì)中的大眾傳媒組織，而受傳者則為大眾傳播的對(duì)象，即受眾，報(bào)刊的讀者，廣播的聽眾，電視的觀眾，網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)民都在受眾的范疇內(nèi)。至于受眾觀，如果以媒體為基準(zhǔn)，就是大眾傳播組織對(duì)受眾的社會(huì)屬性以及受眾與傳媒之間的社會(huì)關(guān)系的認(rèn)識(shí)。觀念影響行動(dòng)，毫無疑問，傳媒的受眾觀及其走向在有意無意之間必然會(huì)影響傳媒的傳播活動(dòng)，而在一定程度上媒體的傳播活動(dòng)也必然會(huì)反映其受眾觀。因此，從研究的角度，我們就有必要而且有可能從傳媒的活動(dòng)及其特征中洞察其秉承的受眾觀。在我國現(xiàn)今的傳媒活動(dòng)中，新聞傳播活動(dòng)是大眾傳媒從事地一項(xiàng)主要活動(dòng)，而我認(rèn)為新聞娛樂化是一個(gè)不可忽視的現(xiàn)象，其產(chǎn)生和發(fā)展源于深刻而復(fù)雜的原因，然而正如前面所述，它一定與當(dāng)今傳媒的受眾觀存在著密切的關(guān)系。本文就是以這一現(xiàn)象和趨勢(shì)作為切入點(diǎn)，努力探究其背后隱藏的我國媒體的受眾觀及其走向，并試圖對(duì)走新聞娛樂化道路的媒體的受眾觀作一點(diǎn)價(jià)值上的判斷。
研究表明，我國目前的都市類報(bào)紙是新聞娛樂化趨勢(shì)的代表，在其新聞報(bào)道內(nèi)容中占?jí)旱苟鄶?shù)的為軟新聞。而且，都市報(bào)在新聞娛樂化上的表現(xiàn)方式也是全面而深入的;從內(nèi)容分析看，其硬新聞報(bào)道表現(xiàn)方式實(shí)際上也采用了軟化處理。一些傳統(tǒng)大報(bào)雖然也借鑒都市報(bào)的經(jīng)驗(yàn)，出現(xiàn)新聞娛樂化的傾向，但其表現(xiàn)手法并不如都市報(bào)徹底，其硬新聞報(bào)道不太進(jìn)行軟化處理，依舊保持客觀敘述的表達(dá)方式。
4、 本人對(duì)以上綜述的評(píng)價(jià)
首先，從新聞信息的受用對(duì)象上看。不斷消除對(duì)外部環(huán)境的不確定性，滿足自身發(fā)展的需要，是受眾接觸傳媒的根本動(dòng)機(jī)。但是受眾的需求并不是整齊劃一的，從社會(huì)群體構(gòu)成特點(diǎn)來看，受眾由于政治背景、經(jīng)濟(jì)地位、社會(huì)地位、職業(yè)特征、文化水平、個(gè)性心理、地域特點(diǎn)的不同，會(huì)產(chǎn)生著特定的、滿足其自身的需要，不同的受眾對(duì)不同的新聞信息存在著相異的興趣。同時(shí)，由于有著共同的社會(huì)需要，受眾的心理需要在某些方面是相同的，即受眾超越了人的階層、群體、職業(yè)、學(xué)歷等社會(huì)屬性的興趣。也就是說，受眾最廣泛的普遍興趣是非社會(huì)屬性的興趣，如好奇心理、求異心理、求快心理等，而說到底無非就是與快感、性愛、沖突、獵奇等有關(guān)的本能興趣。清水幾太郎認(rèn)為，這樣的興趣就是人的原始興趣。在新聞娛樂化中，媒體無論是在內(nèi)容的選擇上還是在新聞的表現(xiàn)上，都漸漸走向了滿足人們?cè)寂d趣的道路。性感、美女、虐待、富婆、失身、調(diào)情、畸形頻頻出現(xiàn)在新聞?lì)^條上，一些媒體關(guān)注的多數(shù)都是這些有著強(qiáng)烈本能沖擊力的新聞，這種趨勢(shì)在網(wǎng)站上的社會(huì)新聞中表現(xiàn)得尤為明顯;2002年春天，中國成功發(fā)射無人宇宙飛船，對(duì)于這樣的重大事件，一家北京當(dāng)?shù)赜杏绊懙膱?bào)紙將其放到內(nèi)頁，而將一個(gè)名叫哈里貝瑞獲得奧斯卡獎(jiǎng)的娛樂消息放到頭條，個(gè)中原因也一定包括很多人都喜歡看電影，自然對(duì)電影明星也很關(guān)注，而宇宙飛船升天并不是很多人都感興趣，有關(guān)中國的航空航天技術(shù)的發(fā)展也不是很多人都很了解。其他方面的新聞?dòng)袝r(shí)也常常如此，2002年1月13日美國總統(tǒng)布什因吃餅干被噎暈倒，國內(nèi)許多媒體就這一事件進(jìn)行了不少的報(bào)道，《揚(yáng)子晚報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《中國日?qǐng)?bào)》、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)都對(duì)此大加報(bào)道，事后幾張布什跌到臉部受傷的圖片也登載了出來。受眾看到或聽到這樣的消息，一定會(huì)覺得好玩同時(shí)還滿足了其泄憤的情緒，中國的受眾有誰不愿意看這位堂堂的超級(jí)大國的總統(tǒng)的倒霉相哪?
采用這種方式選擇和加工的新聞信息，如果沒有生理障礙和特殊的毅力，一般的受眾是難以抗拒其強(qiáng)烈的故事性和沖擊力，其注意力一定會(huì)被吸引，而媒體的這種作法無疑能夠吸引更多的受眾，不管是現(xiàn)實(shí)的受眾，還是潛在的受眾，無論是穩(wěn)定的受眾，還是非穩(wěn)定的受眾。質(zhì)言之，新聞娛樂化所追求的受傳者是盡可能廣泛的最大化的受眾。
其次，從新聞信息對(duì)受眾的功能上看。新聞信息對(duì)于受眾有著多種功能，我認(rèn)為從大體上分主要有兩種：一是提供決策依據(jù)的動(dòng)能??受眾出于生存和發(fā)展的需要，必須及時(shí)了解周圍環(huán)境的變化，以獲得多種信息，并運(yùn)用大腦進(jìn)行分析綜合，作出判斷，然后根據(jù)自身生存和發(fā)展的需要作出反映。反映的作出，就是決策，即受眾為了達(dá)到最佳目標(biāo)而在多種可以相互替代的方案中選擇最佳方案，并付諸實(shí)施的行為?？梢姡谑鼙姷母鱾€(gè)方面相對(duì)穩(wěn)定的條件下，獲得信息的速度和質(zhì)量是受眾能否作出正確決策的重要的決定因素。在現(xiàn)代社會(huì)，隨著社會(huì)的發(fā)展和生產(chǎn)力的不斷提高，客觀世界的變動(dòng)和社會(huì)的變革在不斷加劇，人際信息交流遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的需求，受眾獲得信息在很大程度上依賴于傳媒的提供。新聞信息作為一種重要的信息，也不例外。第二種功能消遣娛樂功能??即人們通過信息的獲得可以在一定程度上調(diào)節(jié)身心。人們?yōu)榱藭簳r(shí)躲避工作、學(xué)習(xí)的繁忙與緊張所造成的身心疲勞和精神壓力，往往需要消遣娛樂。尤其在我國現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌歷史轉(zhuǎn)型的時(shí)期，人們都要經(jīng)過一次肉體到靈魂的洗禮，處在價(jià)值體系的斷裂期，大眾往往趕到抑郁、失落、空虛，娛樂性的信息(自然包含娛樂性的新聞)對(duì)于受眾來說更是必需的。
三、研究方法
1. 定量分析和定性分析相結(jié)合
定量分析是目前世界各國傳播學(xué)研究普遍采用的方法，它的最大優(yōu)點(diǎn)是標(biāo)準(zhǔn)化和精確化程度較高，邏輯推理嚴(yán)謹(jǐn)，研究結(jié)構(gòu)更為客觀準(zhǔn)確。在論文中，主要采用定量分析的方法對(duì)通過對(duì)新聞娛樂現(xiàn)象的這些統(tǒng)計(jì)量的解釋形成評(píng)價(jià)結(jié)論。
定性分析可以比較完整地把握研究對(duì)象現(xiàn)狀，深入了解內(nèi)部運(yùn)作的過程和行為。本論文中將采用觀察、訪問等方法，收集有關(guān)調(diào)查對(duì)象各種特性的文字資料，經(jīng)過分析后對(duì)調(diào)查對(duì)象的性質(zhì)和特征作出概括。
2.描述性研究、解釋性研究和預(yù)測(cè)性研究相結(jié)合
在論文中，將有對(duì)選擇一些個(gè)案的描述性研究，并且對(duì)這些描述中所反映出來的問題作出解釋和說明，使人們更深一步對(duì)財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)發(fā)展現(xiàn)狀有所認(rèn)識(shí)和了解，把握新聞娛樂化的發(fā)展脈絡(luò)，并且尋找影響其發(fā)展的癥結(jié)，并對(duì)其未來發(fā)展作一預(yù)測(cè)。
3.內(nèi)容分析法
內(nèi)容分析是研究的一種類型，是對(duì)印刷文字、影片、廣播、電視等傳播媒介中顯性內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)和定量描述的一項(xiàng)研究技術(shù)。通過對(duì)各類媒介新聞娛樂化的內(nèi)容分析，對(duì)其發(fā)展變化、趨勢(shì)各方面的問題進(jìn)行分析。
篇二 研究新聞娛樂化現(xiàn)象開題報(bào)告
上個(gè)世紀(jì)80年代至今，新聞娛樂化現(xiàn)象在大眾媒介中日漸興盛已成為一個(gè)不爭的事實(shí)。以下是小編為大家推薦的研究新聞娛樂化現(xiàn)象開題報(bào)告，希望能幫到大家，更多精彩內(nèi)容可瀏覽酷貓寫作范文網(wǎng)。
一、 選題意義
1、 理論意義
在我國新聞界，日益明顯的新聞娛樂化趨向已形成一種潮流，大有左右新聞傳媒之勢(shì)。有人對(duì)此持反對(duì)意見，將新聞娛樂化視為洪水猛獸，認(rèn)為新聞的娛樂化必將導(dǎo)致媒介的庸俗化; 也有人完全贊同，將新聞娛樂化看作爭取受眾和市場(chǎng)的法寶。應(yīng)該如何看待當(dāng)前愈演愈烈的新聞娛樂化現(xiàn)象?這需要我們深入用傳播學(xué)的研究方法來分析它的成因和利弊，從而正確地認(rèn)識(shí)這一現(xiàn)象，處理好新聞與娛樂的關(guān)系
2、 現(xiàn)實(shí)意義
對(duì)新聞娛樂化傾向的影響，可以說國內(nèi)學(xué)者們?nèi)收咭娙?，智者見智。有的人?duì)新聞娛樂化持反對(duì)意見，視其為洪水猛獸，認(rèn)為新聞娛樂化將導(dǎo)致傳媒流于庸俗，最終使傳媒的權(quán)威下降、公信力喪失，甚至危害社會(huì)風(fēng)氣。而有的人則將新聞娛樂化當(dāng)作爭取受眾和市場(chǎng)的法寶。有的人認(rèn)為新聞娛樂化有利又有弊，既要杜絕其負(fù)面影響，又要充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。]新聞娛樂化已經(jīng)成為中國的新聞傳播業(yè)界的寵兒，這一現(xiàn)象之所以會(huì)在中國成為一種時(shí)尚，不單是步世界傳媒發(fā)展之后塵。中國新聞娛樂化現(xiàn)象有其歷史的必然性。
二、 論文綜述
1、 理論的淵源及演進(jìn)過程
目前，我國理論界對(duì)新聞娛樂化無簡單明確的定義，一般從內(nèi)容和形式兩方面來加以闡述：內(nèi)容上，偏向軟新聞(西方媒介稱之為大眾新聞)或盡力使硬新聞軟化。其表征是減少嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)，竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂價(jià)值。形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，從最初強(qiáng)調(diào)新聞寫作中適度加入人情味因素，加強(qiáng)貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀Γ瑥?qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。以上闡述強(qiáng)調(diào)了新聞娛樂化現(xiàn)象的三點(diǎn)特征：一是內(nèi)容上注重軟性新聞，二是挖掘硬新聞中的娛樂性因素，三是形式上強(qiáng)調(diào)吸引力。
從新聞的傳播功能這個(gè)角度來看，新聞娛樂化是對(duì)新聞提供娛樂的功能的異化，即：它放大了娛樂新聞在整個(gè)媒介新聞中的地位，放大了新聞價(jià)值中的人情味、趣味性因素，因而偏離了新聞娛樂功能的初衷。在新聞娛樂化中，娛樂、迎合受眾是其主要宗旨，新聞在給受眾傳送愉悅的同時(shí)，不可避免也制造出著低俗的、色情的、暴力的信息垃圾、引導(dǎo)著消費(fèi)的、享樂的生活潮流。新聞娛樂化使新聞已不再重視客觀冷靜的報(bào)道，而重在傳達(dá)一種感官上的娛樂體驗(yàn)：或輕松、或驚險(xiǎn)、或奇異。
上個(gè)世紀(jì)80年代至今，新聞娛樂化現(xiàn)象在大眾媒介中日漸興盛已成為一個(gè)不爭的事實(shí)。從報(bào)紙到電視、從廣播到網(wǎng)絡(luò)，娛樂成為一個(gè)出現(xiàn)頻率越來越高的詞語，而一切與娛樂有關(guān)的的節(jié)目，也成為各大媒體爭相開發(fā)的重點(diǎn)。從內(nèi)容上看主要有：社會(huì)新聞的低俗化、
娛樂新聞的明星化、體育新聞的情色化;而從形式上來看主要有：新聞標(biāo)題的煽情化、新聞敘述方式的故事化。然而，透過紛繁熱鬧的娛樂化的表面現(xiàn)象，隱藏其后的深刻的社會(huì)根源卻是我最終追尋的目標(biāo)。下面將從經(jīng)濟(jì)層面、政治層面、文化層面及受眾層面來具體分析新聞娛樂化現(xiàn)象的成因。
從經(jīng)濟(jì)層面上來看：大眾媒介對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的追逐是新聞娛樂化現(xiàn)象產(chǎn)生的原動(dòng)力。經(jīng)濟(jì)的變革必然影響甚至決定媒介的發(fā)展，雖然迄今為止我國媒介基本上仍然受政府控制，但媒介作為在經(jīng)濟(jì)上自主經(jīng)營的單位實(shí)體已是不爭的事實(shí)。面對(duì)當(dāng)前來勢(shì)洶涌的市場(chǎng)化浪潮，無論操作方式、運(yùn)營模式還是編輯方針等，我國媒介都不同程度地突現(xiàn)出了商業(yè)化取向，表現(xiàn)在媒介內(nèi)容上則是娛樂化傾向的強(qiáng)化，其中最深刻也是最具有爭議性的便是新聞娛樂化的潮流。 首先，經(jīng)濟(jì)壓力促使傳媒走新聞娛樂化道路。我國媒體的市場(chǎng)化進(jìn)程是隨著經(jīng)濟(jì)改革的深入而推進(jìn)的。上世紀(jì)80年代中期，國家分批對(duì)傳媒斷乳，實(shí)行獨(dú)立核算，自負(fù)盈虧，照章納稅，財(cái)政不給補(bǔ)貼的新體制，傳媒在各種成本上漲、財(cái)政補(bǔ)貼驟減的情況下被真正推向了市場(chǎng)，廣告收入成為傳媒的主要經(jīng)濟(jì)收入。這一時(shí)期，媒體規(guī)模急劇擴(kuò)大，媒體競爭激烈，從1996年以來，除個(gè)別晚報(bào)外，各種媒介都有廣告吃不飽的現(xiàn)象。在激烈的市場(chǎng)競爭和誘人的市場(chǎng)利益的驅(qū)動(dòng)下，一些媒介在內(nèi)容上和經(jīng)營上的商業(yè)化傾向就不可避免出現(xiàn)，媒介商業(yè)化的發(fā)展導(dǎo)致了傳播者對(duì)獲利性比對(duì)文化質(zhì)量更加重視。大眾傳媒要贏利，必須抓住消費(fèi)者的注意力，以換取廣告融資。作為事業(yè)單位企業(yè)化管理的現(xiàn)代媒體，它的產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售同樣執(zhí)行著經(jīng)濟(jì)學(xué)中的大數(shù)法則(law of large number)和通用法則，即什么商品最好銷，消費(fèi)群最大，就生產(chǎn)什么;哪些商品投入小產(chǎn)出大，就著力經(jīng)營哪些商品(新聞)。新聞雖然不是商品，但它具有商品性這一點(diǎn)卻是毫無疑問的。大眾傳媒究竟以什么樣的新聞吸引大數(shù)的受眾，讓產(chǎn)品易于銷售從而提升廣告經(jīng)營呢?最可靠的辦法就是假設(shè)受眾的智能有限，喜歡娛樂，而對(duì)深入探討任何課題不感興趣。由此可見，新聞傳播者較有把握吸引大多數(shù)受眾的法寶就是：傳播智力要求低但娛樂性強(qiáng)的新聞。于是，新聞界就產(chǎn)生了自己的格雷沙姆法則，即經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象的變種在爭奪受眾的競逐中，出現(xiàn)誹謗性丑聞和煽情新聞驅(qū)逐嚴(yán)肅新聞的傾向。
其次，娛樂經(jīng)濟(jì)的影響，也使新聞滑向娛樂化方向。
英國哲學(xué)家赫伯特斯賓曾說，人類在完成了維持和延續(xù)生命的主要使命之后，尚有剩余的精力存在，這種剩余精力的釋放，主要是娛樂。而在生產(chǎn)力高度發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，大多數(shù)人都能逐漸享受到生產(chǎn)勞動(dòng)與娛樂休閑的雙重待遇。尤其是今天，娛樂的高速發(fā)展，更使市場(chǎng)上的產(chǎn)品和服務(wù)相應(yīng)地提供娛樂功能或與娛樂活動(dòng)相結(jié)合，從而形成娛樂經(jīng)濟(jì)。(沃爾夫語)不管我們有沒有意識(shí)到，事實(shí)上，現(xiàn)在我們已經(jīng)踏進(jìn)娛樂經(jīng)濟(jì)時(shí)代的門檻了。正如管理顧問大師湯姆;彼得斯所說的：每個(gè)人都活在娛樂事業(yè)中的說法，一點(diǎn)也不夸張。據(jù)美國學(xué)者預(yù)測(cè)，休閑、娛樂活動(dòng)、旅游業(yè)將成為下一個(gè)席卷全球的經(jīng)濟(jì)大潮。尤其以傳媒為核心的文化娛樂產(chǎn)業(yè)，更成為21世紀(jì)令人眩目的暴利產(chǎn)業(yè)，受此影響，新聞出現(xiàn)娛樂化潮流的現(xiàn)象，亦是意料之中的。
從受眾層面上來看：受眾的心理本質(zhì)要求，為新聞娛樂化的產(chǎn)生提供了需求經(jīng)濟(jì)富足的現(xiàn)代社會(huì)，娛樂逐漸成為一種時(shí)尚：在心理上，人們追求一種工作之余的全身心的放松，青睞拳頭+枕頭+噱頭式的程序化文本克隆出的精神鴉片;在行為上，表現(xiàn)出常人怎么享樂，我就怎么享樂;常人怎樣判斷，我就怎樣判斷的傾向。具有娛樂化色彩的新聞，由于它的有趣性、刺激性，很容易成為人們茶余飯后談?wù)摰闹黝}，之后，從眾心理將導(dǎo)致更
多的人在無意識(shí)中去大眾媒介中尋找類似的新聞閱聽，從而促進(jìn)新聞娛樂化的盛行。cbs的王牌主持丹拉瑟提出的著名的后院籬笆原則 (back-fence principle)，就從某一側(cè)面反映了這一點(diǎn)。按照拉瑟的解釋，就是設(shè)想一天結(jié)束的時(shí)候，兩位家庭主婦倚在后院的籬笆上聊天討論的新聞。例如20世紀(jì) 80年代有三大新聞事件：英阿?？颂m群島之戰(zhàn)、中東戰(zhàn)爭和英國黛安娜王妃的新生王子。那么人們會(huì)趨向于談?wù)撃募履?在從眾心理的影響下，當(dāng)然是輕松有趣的皇太子話題。為此，拉瑟認(rèn)為媒介應(yīng)多報(bào)道皇太子的新聞，理由就是后院籬笆原則。而前幾年臺(tái)灣白曉燕被綁架撕票案及香港陳健康事件，除了媒介不道德地介入外，人們?cè)趶谋娦睦碜饔孟聦?duì)此事的關(guān)注甚至參與，在事情的惡化或演化進(jìn)程也起了很大的推動(dòng)作用，前者如一群不怕死愛看熱鬧的現(xiàn)場(chǎng)觀眾的介入，妨礙了現(xiàn)場(chǎng)警務(wù)人員的救援工作，后者如有正義的民間團(tuán)體出來呼吁市民罷看有關(guān)電視節(jié)目、罷買有關(guān)報(bào)紙，結(jié)果只有寥寥一小部分人響應(yīng)。相比之下，卻有幾十萬人仍然收看那些電視節(jié)目與買報(bào)紙追看香港版?真人秀?。反過來，受眾的這種從眾行為與心理，又進(jìn)一步刺激了媒介對(duì)此事的報(bào)道，形成一種惡性循環(huán)。 一方面是受眾有接受娛樂化新聞的深層心理因素，另一方面是在從眾心理的支配下，受眾對(duì)娛樂化新聞的接受成為自然而然的事情。當(dāng)娛樂化新聞成為一種時(shí)尚之后，它的泛濫就是一種宿命。
從政治層面上來看：官方意志的默許是新聞娛樂化現(xiàn)象能夠持續(xù)存在的現(xiàn)實(shí)條件娛樂作為最普遍的傳播產(chǎn)品類別，受到大多數(shù)人的歡迎，同時(shí)因?yàn)樗惶魬?zhàn)現(xiàn)存社會(huì)制度的游戲規(guī)則，因此有其生存的政治空間，而且對(duì)社會(huì)融洽有利。
篇三 新聞娛樂現(xiàn)象研究開題報(bào)告
一、 選題意義
1、 理論意義
在我國新聞界，日益明顯的新聞娛樂化趨向已形成一種潮流，大有左右新聞傳媒之勢(shì)。有人對(duì)此持反對(duì)意見，將新聞娛樂化視為洪水猛獸，認(rèn)為新聞的娛樂化必將導(dǎo)致媒介的庸俗化; 也有人完全贊同，將新聞娛樂化看作爭取受眾和市場(chǎng)的法寶。應(yīng)該如何看待當(dāng)前愈演愈烈的新聞娛樂化現(xiàn)象?這需要我們深入用傳播學(xué)的研究方法來分析它的成因和利弊，從而正確地認(rèn)識(shí)這一現(xiàn)象，處理好新聞與娛樂的關(guān)系
2、 現(xiàn)實(shí)意義
對(duì)新聞娛樂化傾向的影響，可以說國內(nèi)學(xué)者們?nèi)收咭娙?，智者見智。有的人?duì)新聞娛樂化持反對(duì)意見，視其為洪水猛獸，認(rèn)為新聞娛樂化將導(dǎo)致傳媒流于庸俗，最終使傳媒的權(quán)威下降、公信力喪失，甚至危害社會(huì)風(fēng)氣。而有的人則將新聞娛樂化當(dāng)作爭取受眾和市場(chǎng)的法寶。有的人認(rèn)為新聞娛樂化有利又有弊，既要杜絕其負(fù)面影響，又要充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。]新聞娛樂化已經(jīng)成為中國的新聞傳播業(yè)界的寵兒，這一現(xiàn)象之所以會(huì)在中國成為一種時(shí)尚，不單是步世界傳媒發(fā)展之后塵。中國新聞娛樂化現(xiàn)象有其歷史的必然性。
二、 論文綜述
1、 理論的淵源及演進(jìn)過程
目前，我國理論界對(duì)新聞娛樂化無簡單明確的定義，一般從內(nèi)容和形式兩方面來加以闡述：內(nèi)容上，偏向軟新聞(西方媒介稱之為大眾新聞)或盡力使硬新聞軟化。其表征是減少嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)，竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂價(jià)值。形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，從最初強(qiáng)調(diào)新聞寫作中適度加入人情味因素，加強(qiáng)貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀Γ瑥?qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。以上闡述強(qiáng)調(diào)了新聞娛樂化現(xiàn)象的三點(diǎn)特征：一是內(nèi)容上注重軟性新聞，二是挖掘硬新聞中的娛樂性因素，三是形式上強(qiáng)調(diào)吸引力。
從新聞的傳播功能這個(gè)角度來看，新聞娛樂化是對(duì)新聞提供娛樂的功能的異化，即：它放大了娛樂新聞在整個(gè)媒介新聞中的地位，放大了新聞價(jià)值中的人情味、趣味性因素，因而偏離了新聞娛樂功能的初衷。在新聞娛樂化中，娛樂、迎合受眾是其主要宗旨，新聞在給受眾傳送愉悅的同時(shí)，不可避免也制造出著低俗的、色情的、暴力的信息垃圾、引導(dǎo)著消費(fèi)的、享樂的生活潮流。新聞娛樂化使新聞已不再重視客觀冷靜的報(bào)道，而重在傳達(dá)一種感官上的娛樂體驗(yàn)：或輕松、或驚險(xiǎn)、或奇異。
上個(gè)世紀(jì)80年代至今，新聞娛樂化現(xiàn)象在大眾媒介中日漸興盛已成為一個(gè)不爭的事實(shí)。從報(bào)紙到電視、從廣播到網(wǎng)絡(luò)，娛樂成為一個(gè)出現(xiàn)頻率越來越高的詞語，而一切與娛樂有關(guān)的的節(jié)目，也成為各大媒體爭相開發(fā)的重點(diǎn)。從內(nèi)容上看主要有：社會(huì)新聞的低俗化、
娛樂新聞的明星化、體育新聞的情色化;而從形式上來看主要有：新聞標(biāo)題的煽情化、新聞敘述方式的故事化。然而，透過紛繁熱鬧的娛樂化的表面現(xiàn)象，隱藏其后的深刻的社會(huì)根源卻是我最終追尋的目標(biāo)。下面將從經(jīng)濟(jì)層面、政治層面、文化層面及受眾層面來具體分析新聞娛樂化現(xiàn)象的成因。
從經(jīng)濟(jì)層面上來看：大眾媒介對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的追逐是新聞娛樂化現(xiàn)象產(chǎn)生的原動(dòng)力。經(jīng)濟(jì)的變革必然影響甚至決定媒介的發(fā)展，雖然迄今為止我國媒介基本上仍然受政府控制，但媒介作為在經(jīng)濟(jì)上自主經(jīng)營的單位實(shí)體已是不爭的事實(shí)。面對(duì)當(dāng)前來勢(shì)洶涌的市場(chǎng)化浪潮，無論操作方式、運(yùn)營模式還是編輯方針等，我國媒介都不同程度地突現(xiàn)出了商業(yè)化取向，表現(xiàn)在媒介內(nèi)容上則是娛樂化傾向的強(qiáng)化，其中最深刻也是有爭議性的便是新聞娛樂化的潮流。 首先，經(jīng)濟(jì)壓力促使傳媒走新聞娛樂化道路。我國媒體的市場(chǎng)化進(jìn)程是隨著經(jīng)濟(jì)改革的深入而推進(jìn)的。上世紀(jì)80年代中期，國家分批對(duì)傳媒斷乳，實(shí)行獨(dú)立核算，自負(fù)盈虧，照章納稅，財(cái)政不給補(bǔ)貼的新體制，傳媒在各種成本上漲、財(cái)政補(bǔ)貼驟減的情況下被真正推向了市場(chǎng)，廣告收入成為傳媒的主要經(jīng)濟(jì)收入。這一時(shí)期，媒體規(guī)模急劇擴(kuò)大，媒體競爭激烈，從1996年以來，除個(gè)別晚報(bào)外，各種媒介都有廣告吃不飽的現(xiàn)象。在激烈的市場(chǎng)競爭和誘人的市場(chǎng)利益的驅(qū)動(dòng)下，一些媒介在內(nèi)容上和經(jīng)營上的商業(yè)化傾向就不可避免出現(xiàn)，媒介商業(yè)化的發(fā)展導(dǎo)致了傳播者對(duì)獲利性比對(duì)文化質(zhì)量更加重視。大眾傳媒要贏利，必須抓住消費(fèi)者的注意力，以換取廣告融資。作為事業(yè)單位企業(yè)化管理的現(xiàn)代媒體，它的產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售同樣執(zhí)行著經(jīng)濟(jì)學(xué)中的大數(shù)法則(law of large number)和通用法則，即什么商品銷，消費(fèi)群，就生產(chǎn)什么;哪些商品投入小產(chǎn)出大，就著力經(jīng)營哪些商品(新聞)。新聞雖然不是商品，但它具有商品性這一點(diǎn)卻是毫無疑問的。大眾傳媒究竟以什么樣的新聞吸引大數(shù)的受眾，讓產(chǎn)品易于銷售從而提升廣告經(jīng)營呢?最可靠的辦法就是假設(shè)受眾的智能有限，喜歡娛樂，而對(duì)深入探討任何課題不感興趣。由此可見，新聞傳播者較有把握吸引大多數(shù)受眾的法寶就是：傳播智力要求低但娛樂性強(qiáng)的新聞。于是，新聞界就產(chǎn)生了自己的格雷沙姆法則，即經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象的變種在爭奪受眾的競逐中，出現(xiàn)誹謗性丑聞和煽情新聞驅(qū)逐嚴(yán)肅新聞的傾向。
2、娛樂經(jīng)濟(jì)的影響，也使新聞滑向娛樂化方向。
英國哲學(xué)家赫伯特斯賓曾說，人類在完成了維持和延續(xù)生命的主要使命之后，尚有剩余的精力存在，這種剩余精力的釋放，主要是娛樂。而在生產(chǎn)力高度發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，大多數(shù)人都能逐漸享受到生產(chǎn)勞動(dòng)與娛樂休閑的雙重待遇。尤其是今天，娛樂的高速發(fā)展，更使市場(chǎng)上的產(chǎn)品和服務(wù)相應(yīng)地提供娛樂功能或與娛樂活動(dòng)相結(jié)合，從而形成娛樂經(jīng)濟(jì)。(沃爾夫語)不管我們有沒有意識(shí)到，事實(shí)上，現(xiàn)在我們已經(jīng)踏進(jìn)娛樂經(jīng)濟(jì)時(shí)代的門檻了。正如管理顧問大師湯姆;彼得斯所說的：每個(gè)人都活在娛樂事業(yè)中的說法，一點(diǎn)也不夸張。據(jù)美國學(xué)者預(yù)測(cè)，休閑、娛樂活動(dòng)、旅游業(yè)將成為下一個(gè)席卷全球的經(jīng)濟(jì)大潮。尤其以傳媒為核心的文化娛樂產(chǎn)業(yè)，更成為21世紀(jì)令人眩目的暴利產(chǎn)業(yè)，受此影響，新聞出現(xiàn)娛樂化潮流的現(xiàn)象，亦是意料之中的。
從受眾層面上來看：受眾的心理本質(zhì)要求，為新聞娛樂化的產(chǎn)生提供了需求經(jīng)濟(jì)富足的現(xiàn)代社會(huì)，娛樂逐漸成為一種時(shí)尚：在心理上，人們追求一種工作之余的全身心的放松，青睞拳頭+枕頭+噱頭式的程序化文本克隆出的精神鴉片;在行為上，表現(xiàn)出常人怎么享樂，我就怎么享樂;常人怎樣判斷，我就怎樣判斷的傾向。具有娛樂化色彩的新聞，由于它的有趣性、刺激性，很容易成為人們茶余飯后談?wù)摰闹黝}，之后，從眾心理將導(dǎo)致更
多的人在無意識(shí)中去大眾媒介中尋找類似的新聞閱聽，從而促進(jìn)新聞娛樂化的盛行。cbs的王牌主持丹拉瑟提出的的后院籬笆原則 (back-fence principle)，就從某一側(cè)面反映了這一點(diǎn)。按照拉瑟的解釋，就是設(shè)想一天結(jié)束的時(shí)候，兩位家庭主婦倚在后院的籬笆上聊天討論的新聞。例如20世紀(jì) 80年代有三大新聞事件：英阿福克蘭群島之戰(zhàn)、中東戰(zhàn)爭和英國黛安娜王妃的新生王子。那么人們會(huì)趨向于談?wù)撃募履?在從眾心理的影響下，當(dāng)然是輕松有趣的皇太子話題。為此，拉瑟認(rèn)為媒介應(yīng)多報(bào)道皇太子的新聞，理由就是后院籬笆原則。而前幾年臺(tái)灣白曉燕被綁架撕票案及香港陳健康事件，除了媒介不道德地介入外，人們?cè)趶谋娦睦碜饔孟聦?duì)此事的關(guān)注甚至參與，在事情的惡化或演化進(jìn)程也起了很大的推動(dòng)作用，前者如一群不怕死愛看熱鬧的現(xiàn)場(chǎng)觀眾的介入，妨礙了現(xiàn)場(chǎng)警務(wù)人員的救援工作，后者如有正義的民間團(tuán)體出來呼吁市民罷看有關(guān)電視節(jié)目、罷買有關(guān)報(bào)紙，結(jié)果只有寥寥一小部分人響應(yīng)。相比之下，卻有幾十萬人仍然收看那些電視節(jié)目與買報(bào)紙追看香港版?真人秀?。反過來，受眾的這種從眾行為與心理，又進(jìn)一步刺激了媒介對(duì)此事的報(bào)道，形成一種惡性循環(huán)。 一方面是受眾有接受娛樂化新聞的深層心理因素，另一方面是在從眾心理的支配下，受眾對(duì)娛樂化新聞的接受成為自然而然的事情。當(dāng)娛樂化新聞成為一種時(shí)尚之后，它的泛濫就是一種宿命。
從政治層面上來看：官方意志的默許是新聞娛樂化現(xiàn)象能夠持續(xù)存在的現(xiàn)實(shí)條件娛樂作為最普遍的傳播產(chǎn)品類別，受到大多數(shù)人的歡迎，同時(shí)因?yàn)樗惶魬?zhàn)現(xiàn)存社會(huì)制度的游戲規(guī)則，因此有其生存的政治空間，而且對(duì)社會(huì)融洽有利。
首先，可以消解現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的種種矛盾，緩解民眾過高的政治熱情。
改革的道路是在摸索中進(jìn)行的，秩序與游戲規(guī)則當(dāng)然并不可能全都完善。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的路子是摸著石頭過河走過來、走下去的。在這個(gè)過程中，民眾會(huì)有諸多的抱怨。這種抱怨如果沒有傾泄的地方，積累多了，就會(huì)發(fā)酵，就會(huì)產(chǎn)生不穩(wěn)定的因素。大眾傳媒過去是政府與民眾間聯(lián)系的橋梁，今天依然是。只不過以前僅僅強(qiáng)調(diào)媒介的宣傳指導(dǎo)功能，今天則允許其功能延伸，溝通、宣傳、監(jiān)督、教育、娛樂等各種功能得以啟動(dòng)。在所有這些功能中，娛樂功能的啟動(dòng)對(duì)處于改革中的人們來說，能起到相當(dāng)大的社會(huì)心理解壓閥作用。有人曾用解悶、解氣、解惑三個(gè)詞語來概括20世紀(jì)90年代初期、中期、末期中國社會(huì)對(duì)媒體的主流需求。90年代初，知識(shí)分子普遍有失落感，生活找不到目標(biāo)，頹廢心態(tài)流行，游戲人生遂成為當(dāng)時(shí)的流行語。90年代中期，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入緊縮和重建經(jīng)濟(jì)秩序階段。經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨緩和經(jīng)濟(jì)秩序趨嚴(yán)兩面夾擊，人們對(duì)未來的高收入預(yù)期和潛在的暴富心理受挫。物價(jià)過高、腐敗、失業(yè)等原先被經(jīng)濟(jì)虛高掩蓋著的矛盾逐漸顯現(xiàn)出來。社會(huì)心理由90年代初的寬松狀態(tài)轉(zhuǎn)而吃緊。隨著改革中種種矛盾的日益尖銳化，貧富差別、消費(fèi)品質(zhì)量和社會(huì)風(fēng)氣等在90年代持續(xù)成為公眾滿意度最低的幾個(gè)方面。 拿起筷子吃肉，放下飯碗罵娘成為一種普遍的社會(huì)現(xiàn)象。此時(shí)，作為政府與民眾溝通的橋梁的報(bào)紙等大眾媒介，一方面加大報(bào)道的信息量，滿足人們的知情權(quán)，起到一定的解惑作用，另一方面也加緊了對(duì)整個(gè)社會(huì)心理的疏導(dǎo)、放松作用，從而為人們解氣。于是，瑣碎的社會(huì)新聞、娛樂性強(qiáng)的體育、娛樂新聞，都成為報(bào)紙報(bào)道的重點(diǎn)。雖說有讀者不滿報(bào)紙上只拍蒼蠅，不打老虎或只打死老虎的批評(píng)報(bào)道，對(duì)新聞日漸娛樂消遣的傾向，也頗有微詞，但這些報(bào)道都發(fā)泄與放松了當(dāng)下人們的牢騷與緊張，在一定程度上釋放了社會(huì)心理積蓄的應(yīng)力，緩解了社會(huì)矛盾。大眾媒介的這種釋放與緩解作用，對(duì)于政府來說，當(dāng)然是一件好事。改革進(jìn)入縱深階段，各種深層次矛盾
新聞的這種娛樂化現(xiàn)象也引起了美國一些有識(shí)之士的強(qiáng)烈憂憤，《華爾街日?qǐng)?bào)》發(fā)行人彼得?凱恩指出:那些過于注重娛樂性的新聞幾乎注定會(huì)導(dǎo)致歪曲事實(shí)和產(chǎn)生誤導(dǎo)。那些冒充新聞的娛樂產(chǎn)品更為陰毒，因?yàn)樗鼈冪栉哿苏嬲男侣?。]
又例如20世紀(jì)80年代有三大新聞事件：英阿?？颂m群島之戰(zhàn)、中東戰(zhàn)爭和英國黛安娜王妃的新生王子。那么人們會(huì)趨向于談?wù)撃募履?在從眾心理的影響下，當(dāng)然是輕松有趣的皇太子話題。為此，拉瑟認(rèn)為媒介應(yīng)多報(bào)道皇太子的新聞，理由就是后院籬笆原則。 而前幾年臺(tái)灣白曉燕被綁架撕票案及香港陳健康事件，除了媒介不道德地介入外，人們?cè)趶谋娦睦碜饔孟聦?duì)此事的關(guān)注甚至參與，在事情的惡化或演化進(jìn)程也起了很大的推動(dòng)作用，前者如一群不怕死愛看熱鬧的現(xiàn)場(chǎng)觀眾的介入，妨礙了現(xiàn)場(chǎng)警務(wù)人員的救援工作，后者如有正義的民間團(tuán)體出來呼吁市民罷看有關(guān)電視節(jié)目、罷買有關(guān)報(bào)紙，結(jié)果只有寥寥一小部分人響應(yīng)。相比之下，卻有幾十萬人仍然收看那些電視節(jié)目與買報(bào)紙追看香港版?真人秀?。反過來，受眾的這種從眾行為與心理，又進(jìn)一步刺激了媒介對(duì)此事的報(bào)道，形成一種惡性循環(huán)。
3、 國內(nèi)研究的綜述
對(duì) 新聞娛樂化概念，目前學(xué)界還沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的或令人信服的定義。概要地說，在內(nèi)容上偏向軟新聞或盡力使硬性新聞軟化，即所謂硬新聞軟著陸。娛樂性節(jié)目比例大量增加，嚴(yán)肅新聞節(jié)目的比例下降，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)，竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂價(jià)值;
在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性。從最初硬新聞寫作中適度加入人情味因素以加強(qiáng)貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎缘奈Γ瑥?qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。
在傳播學(xué)的研究領(lǐng)域內(nèi)，一個(gè)基本的傳播過程必然包括以下兩個(gè)要素：傳播者和受傳者。傳播者，是指傳播行為的引發(fā)者，即以發(fā)出訊息的方式主動(dòng)作用于他人的人、群體或組織;而受傳者，是指訊息的接受者和反應(yīng)者，傳播者的作用對(duì)象。在現(xiàn)實(shí)的大眾傳播過程中，傳播者就是社會(huì)中的大眾傳媒組織，而受傳者則為大眾傳播的對(duì)象，即受眾，報(bào)刊的讀者，廣播的聽眾，電視的觀眾，網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)民都在受眾的范疇內(nèi)。至于受眾觀，如果以媒體為基準(zhǔn)，就是大眾傳播組織對(duì)受眾的社會(huì)屬性以及受眾與傳媒之間的社會(huì)關(guān)系的認(rèn)識(shí)。觀念影響行動(dòng)，毫無疑問，傳媒的受眾觀及其走向在有意無意之間必然會(huì)影響傳媒的傳播活動(dòng)，而在一定程度上媒體的傳播活動(dòng)也必然會(huì)反映其受眾觀。因此，從研究的角度，我們就有必要而且有可能從傳媒的活動(dòng)及其特征中洞察其秉承的受眾觀。在我國現(xiàn)今的傳媒活動(dòng)中，新聞傳播活動(dòng)是大眾傳媒從事地一項(xiàng)主要活動(dòng)，而我認(rèn)為新聞娛樂化是一個(gè)不可忽視的現(xiàn)象，其產(chǎn)生和發(fā)展源于深刻而復(fù)雜的原因，然而正如前面所述，它一定與當(dāng)今傳媒的受眾觀存在著密切的關(guān)系。本文就是以這一現(xiàn)象和趨勢(shì)作為切入點(diǎn)，努力探究其背后隱藏的我國媒體的受眾觀及其走向，并試圖對(duì)走新聞娛樂化道路的媒體的受眾觀作一點(diǎn)價(jià)值上的判斷。
研究表明，我國目前的都市類報(bào)紙是新聞娛樂化趨勢(shì)的代表，在其新聞報(bào)道內(nèi)容中占?jí)旱苟鄶?shù)的為軟新聞。而且，都市報(bào)在新聞娛樂化上的表現(xiàn)方式也是全面而深入的;從內(nèi)容分析看，其硬新聞報(bào)道表現(xiàn)方式實(shí)際上也采用了軟化處理。一些傳統(tǒng)大報(bào)雖然也借鑒都市報(bào)的經(jīng)驗(yàn)，出現(xiàn)新聞娛樂化的傾向，但其表現(xiàn)手法并不如都市報(bào)徹底，其硬新聞報(bào)道不太進(jìn)行軟化處理，依舊保持客觀敘述的表達(dá)方式。
4、 本人對(duì)以上綜述的評(píng)價(jià)
首先，從新聞信息的受用對(duì)象上看。不斷消除對(duì)外部環(huán)境的不確定性，滿足自身發(fā)展的需要，是受眾接觸傳媒的根本動(dòng)機(jī)。但是受眾的需求并不是整齊劃一的，從社會(huì)群體構(gòu)成特點(diǎn)來看，受眾由于政治背景、經(jīng)濟(jì)地位、社會(huì)地位、職業(yè)特征、文化水平、個(gè)性心理、地域特點(diǎn)的不同，會(huì)產(chǎn)生著特定的、滿足其自身的需要，不同的受眾對(duì)不同的新聞信息存在著相異的興趣。同時(shí)，由于有著共同的社會(huì)需要，受眾的心理需要在某些方面是相同的，即受眾超越了人的階層、群體、職業(yè)、學(xué)歷等社會(huì)屬性的興趣。也就是說，受眾最廣泛的普遍興趣是非社會(huì)屬性的興趣，如好奇心理、求異心理、求快心理等，而說到底無非就是與快感、性愛、沖突、獵奇等有關(guān)的本能興趣。清水幾太郎認(rèn)為，這樣的興趣就是人的原始興趣。在新聞娛樂化中，媒體無論是在內(nèi)容的選擇上還是在新聞的表現(xiàn)上，都漸漸走向了滿足人們?cè)寂d趣的道路。性感、美女、虐待、富婆、失身、調(diào)情、畸形頻頻出現(xiàn)在新聞?lì)^條上，一些媒體關(guān)注的多數(shù)都是這些有著強(qiáng)烈本能沖擊力的新聞，這種趨勢(shì)在網(wǎng)站上的社會(huì)新聞中表現(xiàn)得尤為明顯;2023年春天，中國成功發(fā)射無人宇宙飛船，對(duì)于這樣的重大事件，一家北京當(dāng)?shù)赜杏绊懙膱?bào)紙將其放到內(nèi)頁，而將一個(gè)名叫哈里貝瑞獲得奧斯卡獎(jiǎng)的娛樂消息放到頭條，個(gè)中原因也一定包括很多人都喜歡看電影，自然對(duì)電影明星也很關(guān)注，而宇宙飛船升天并不是很多人都感興趣，有關(guān)中國的航空航天技術(shù)的發(fā)展也不是很多人都很了解。其他方面的新聞?dòng)袝r(shí)也常常如此，2023年1月13日美國總統(tǒng)布什因吃餅干被噎暈倒，國內(nèi)許多媒體就這一事件進(jìn)行了不少的報(bào)道，《揚(yáng)子晚報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《中國日?qǐng)?bào)》、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)都對(duì)此大加報(bào)道，事后幾張布什跌到臉部受傷的圖片也登載了出來。受眾看到或聽到這樣的消息，一定會(huì)覺得好玩同時(shí)還滿足了其泄憤的情緒，中國的受眾有誰不愿意看這位堂堂的超級(jí)大國的總統(tǒng)的倒霉相哪?
采用這種方式選擇和加工的新聞信息，如果沒有生理障礙和特殊的毅力，一般的受眾是難以抗拒其強(qiáng)烈的故事性和沖擊力，其注意力一定會(huì)被吸引，而媒體的這種作法無疑能夠吸引更多的受眾，不管是現(xiàn)實(shí)的受眾，還是潛在的受眾，無論是穩(wěn)定的受眾，還是非穩(wěn)定的受眾。質(zhì)言之，新聞娛樂化所追求的受傳者是盡可能廣泛的化的受眾。
其次，從新聞信息對(duì)受眾的功能上看。新聞信息對(duì)于受眾有著多種功能，我認(rèn)為從大體上分主要有兩種：一是提供決策依據(jù)的動(dòng)能??受眾出于生存和發(fā)展的需要，必須及時(shí)了解周圍環(huán)境的變化，以獲得多種信息，并運(yùn)用大腦進(jìn)行分析綜合，作出判斷，然后根據(jù)自身生存和發(fā)展的需要作出反映。反映的作出，就是決策，即受眾為了達(dá)到目標(biāo)而在多種可以相互替代的方案中選擇方案，并付諸實(shí)施的行為?？梢姡谑鼙姷母鱾€(gè)方面相對(duì)穩(wěn)定的條件下，獲得信息的速度和質(zhì)量是受眾能否作出正確決策的重要的決定因素。在現(xiàn)代社會(huì)，隨著社會(huì)的發(fā)展和生產(chǎn)力的不斷提高，客觀世界的變動(dòng)和社會(huì)的變革在不斷加劇，人際信息交流遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的需求，受眾獲得信息在很大程度上依賴于傳媒的提供。新聞信息作為一種重要的信息，也不例外。第二種功能消遣娛樂功能??即人們通過信息的獲得可以在一定程度上調(diào)節(jié)身心。人們?yōu)榱藭簳r(shí)躲避工作、學(xué)習(xí)的繁忙與緊張所造成的身心疲勞和精神壓力，往往需要消遣娛樂。尤其在我國現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌歷史轉(zhuǎn)型的時(shí)期，人們都要經(jīng)過一次肉體到靈魂的洗禮，處在價(jià)值體系的斷裂期，大眾往往趕到抑郁、失落、空虛，娛樂性的信息(自然包含娛樂性的新聞)對(duì)于受眾來說更是必需的。
三、研究方法
1. 定量分析和定性分析相結(jié)合
定量分析是目前世界各國傳播學(xué)研究普遍采用的方法，它的優(yōu)點(diǎn)是標(biāo)準(zhǔn)化和精確化程度較高，邏輯推理嚴(yán)謹(jǐn)，研究結(jié)構(gòu)更為客觀準(zhǔn)確。在論文中，主要采用定量分析的方法對(duì)通過對(duì)新聞娛樂現(xiàn)象的這些統(tǒng)計(jì)量的解釋形成評(píng)價(jià)結(jié)論。
定性分析可以比較完整地把握研究對(duì)象現(xiàn)狀，深入了解內(nèi)部運(yùn)作的過程和行為。本論文中將采用觀察、訪問等方法，收集有關(guān)調(diào)查對(duì)象各種特性的文字資料，經(jīng)過分析后對(duì)調(diào)查對(duì)象的性質(zhì)和特征作出概括。
2.描述性研究、解釋性研究和預(yù)測(cè)性研究相結(jié)合
在論文中，將有對(duì)選擇一些個(gè)案的描述性研究，并且對(duì)這些描述中所反映出來的問題作出解釋和說明，使人們更深一步對(duì)財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)發(fā)展現(xiàn)狀有所認(rèn)識(shí)和了解，把握新聞娛樂化的發(fā)展脈絡(luò)，并且尋找影響其發(fā)展的癥結(jié)，并對(duì)其未來發(fā)展作一預(yù)測(cè)。
3.內(nèi)容分析法
內(nèi)容分析是研究的一種類型，是對(duì)印刷文字、影片、廣播、電視等傳播媒介中顯性內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)和定量描述的一項(xiàng)研究技術(shù)。通過對(duì)各類媒介新聞娛樂化的內(nèi)容分析，對(duì)其發(fā)展變化、趨勢(shì)各方面的問題進(jìn)行分析。
