篇一 創(chuàng)業(yè)項目可行性報告范文
可行性研究報告作為研究的書面形式，反映的是對行為項目的分析、評判，這種分析和評判應該是建立在客觀基礎上的科學結論，本文是小編為大家整理的創(chuàng)業(yè)項目可行性報告范文，僅供參考。
創(chuàng)業(yè)項目可行性報告范文
“探路者”品牌與市場推廣項目可行性研究報告
第一章 項目背景
一、 項目單位基本情況
北京探路者戶外用品股份有限公司(300005，深圳)創(chuàng)立于 1999 年，是首批在創(chuàng)業(yè)板上市的 28 家企業(yè)之一。公司通過品牌塑造與推廣、產品自主設計與開發(fā)、營銷網絡建設與優(yōu)化、供應鏈整合與管理，在全國建立連鎖零售網絡，向廣大消費者提供性能可靠、外觀時尚的戶外用品。
公司持續(xù)提升質量、創(chuàng)新、服務三方面的核心競爭力，堅持自主品牌的發(fā)展道路，以“鍛造卓越品牌，分享戶外陽光生活”為使命，以“提供周全的戶外保護”為品牌基礎，產品廣泛采用新材料、新技術、新工藝，覆蓋戶外生活各個領域，既能滿足極限愛好者高山探險的需求，更面向大眾倡導積極健康的戶外休閑生活方式。
“探路者”品牌是公司最核心、最具價值的資產。20xx 年，探路者品牌被認定為“中國馳名商標”，并成為“20xx 年北京奧運會特許生產商”，創(chuàng)造了中 國戶外用品行業(yè)的兩項唯一。20xx 年，著名企業(yè)家、登山家王石先生擔綱“探路者”品牌形象代言人;公司也成為中國南北極考察隊獨家專用產品提供商，標志著產品品質和綜合實力被高度認同。
技術研發(fā)與產品設計是“探路者”產品生命力的源泉。引領時尚、詮釋品味、創(chuàng)造經典是公司技術研發(fā)與產品設計的使命。公司擁有十項專利，設計的七項產品榮獲國內設計界最具權威性的“紅星獎”。20xx 年，公司建成了中國戶外用品業(yè)規(guī)模最大、創(chuàng)新能力最強的研發(fā)設計中心。
公司擁有中國戶外行業(yè)規(guī)模最大的營銷網絡，覆蓋全國 30 個省(市、區(qū)) 133 個大中城市，標準化店面近 500 家。公司的集團客戶業(yè)務專為大型企事業(yè)單 位提供快捷便利的訂單支持和服務，產品還遠銷至國外。20xx 年，國家統(tǒng)計局行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心調查統(tǒng)計顯示：“探路者”品牌戶外用品榮列中國市場同類產品銷量第一。
首批成功登陸創(chuàng)業(yè)板，為探路者的發(fā)展注入了新的活力。公司將做好創(chuàng)業(yè)板的排頭兵，致力于發(fā)展成為國際一流的戶外品牌運營企業(yè)，成為中國最受社會尊重、最受員工歡迎的企業(yè)之一。
二、 項目背景情況
隨著中國居民環(huán)保和健康意識的日益增強，人們在工作之余，更加注重健康的休閑生活方式，戶外活動和旅游為更多的人接受及參加，這帶動了戶外用品市場的繁榮。國內戶外行業(yè)的歷史雖然僅 10 余年，但是發(fā)展速度十分驚人。戶外用品專賣店和百貨商場店等銷售形式已經在我國的大、中城市普遍發(fā)展，國外一些戶外用品品牌也千方百計地進入我國市場。根據(jù)中紡協(xié)戶外用品分會的《中國戶外用品 20xx 年度調查報告》，20xx 年活躍在中國市場的戶外品牌總數(shù)為 270 個，比20xx 年增長 17.39%。20xx 年至20xx 年戶外用品零售銷售總額年均增長率達到48.9 %，出貨總額年均增長率達到49.3 %，中國戶外用品行業(yè)正在成為中國發(fā)展最迅速的行業(yè)之一。
同時由于戶外用品屬于運動類消費品中的較高端用品，其技術含量及材料成本高，客戶更傾向于選擇有知名度，能夠給予品質信賴感的品牌商品，更樂意選購認同其品牌價值觀的產品。只有品牌的價值觀為消費者所認同，人們才會樂意去選購。所以，戶外用品的競爭主要是品牌的競爭，從培育消費者品牌的認知度和忠誠度出發(fā)，用品牌來搶占市場份額。 探路者品牌已成為公司的一項重要無形資產和核心競爭力，隨著公司經營規(guī)模的擴大和營銷網絡的迅速擴張，公司每年投入品牌與市場推廣方面的資金也逐年增加，近年來在此方面的投入均超過人民幣 1000 萬元。公司在創(chuàng)業(yè)板上市后，為進一步擴大“探路者”品牌的知名度、美譽度和影響力，鞏固探路者作為中國戶外用品行業(yè)第一品牌的地位，創(chuàng)造更多的經濟價值及社會價值，公司擬定了 20xx 年度“探路者”品牌與市場推廣計劃。
第二章 項目市場環(huán)境分析
一、 國際戶外用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好
戶外運動產業(yè)在西方發(fā)達國家已經有上百年歷史，目前已經形成一個非常成熟的產業(yè)。 根據(jù)美國戶外產業(yè)協(xié)會 20xx 年的一項最新調查表明：盡管經濟處于艱難階段，但是戶外用品的銷售額卻保持穩(wěn)定增長。以 20xx 年 7 月為例，美國戶外專賣店的銷售額為 1.4 億美元，同期相比增長了2%;連鎖店的銷售額為 1.7 億美元，同期相比上漲了11%;網絡銷售為6200 萬美元，同期相比增長了30%。
歐洲戶外產業(yè)聯(lián)盟近日也對歐洲戶外市場進行了一項調查，調查結果顯示85%的成員對戶外市場持有信心。75%的成員表示20xx 年的國內銷售額比 20xx 年有所增長，96%的成員表示國際銷售額有所增長，2/3的成員表示國內銷售額同期相比增長了4%左右。 英國戶外產業(yè)協(xié)會主席frank bennett 表示，“以后的十年，戶外運動會保持較好的發(fā)展，但是我們要采取相應的措施來應對目前的金融危機。越來越多的人走到戶外，越來越多的人在同一天或一周做不同的戶外運動。戶外品牌要滿足消費者的需要來謀求自己的發(fā)展。”
二、 我國戶外用品市場尚處于成長期，發(fā)展?jié)摿薮?/p>
我國戶外運動從上世紀 90 年代在北京、上海、昆明等城市開始起步。伴隨著戶外運動的發(fā)展，戶外用品產業(yè)逐步發(fā)展起來。根據(jù)中紡協(xié)戶外用品分會的《中國戶外用品20xx 年度調查報告》，20xx 年，中國戶外用品零售總額達到 36.5 億元人民幣，較20xx 年的23.8 億元人民幣同期增長 53.3%?？梢?，戶外運動用品市場增長非常迅猛。業(yè)內人士預測，中國的“大戶外”市場將以50%的年增長速度飛速發(fā)展，呈直線上升趨勢，所蘊藏的市場將會超過 100 億元人民幣。
中國戶外用品市場還具備以下潛在優(yōu)勢：
首先，城市的擁擠與喧囂、事業(yè)的繁忙與壓力，人類親近自然、熱愛自由、挑戰(zhàn)自我的本性發(fā)現(xiàn)，注定了城市人有戶外運動的消費需求;生活水準的不斷提高，城市人追求舒適與安全性，使得城市人的消費能力日漸提升;汽車行業(yè)的不斷發(fā)展，擴大了城市人的行動半徑;國家推行的黃金周及白領階層的年假制度，為出游提供了時間可能。這些因素構成了戶外運動興起的助推器，進而催生了戶外運動用品市場的繁榮。
同時，我國有著豐富的自然旅游資源，從平原到山地，從森林到沙漠，從雪山到湖泊，各式各樣的戶外運動資源可以利用和開發(fā)，這是中國戶外運動發(fā)展絕佳的先天基礎。
其次，我國擁有龐大的消費人群。根據(jù)中華人民共和國國家統(tǒng)計局 20xx 年公布的《20xx 年全國 1%人口抽樣調查主要數(shù)據(jù)公報》，在全國人口中，居住在城鎮(zhèn)的人口為56157 萬人，其中年齡在 15-40 歲之間的人群約占人口總數(shù)的40%，即22463 萬。巨大的人口基數(shù)預示著龐大的戶外運動市場。
三、 “泛戶外化”發(fā)展趨勢更加明顯
傳統(tǒng)上，戶外運動被認為是一種“挑戰(zhàn)生命、挑戰(zhàn)自然、探索險境”的極限運動，主要局限于專業(yè)人士或發(fā)燒友。戶外用品行業(yè)也一直以研發(fā)高科技產品，供應專業(yè)市場需求為主要目標。隨著戶外運動的廣泛開展，其影響力越來越強，戶外運動已經成為一種生活符號，一種時尚的標志，未來的戶外運動將是以大眾參與為主的一種生活方式。越來越多的人提出了“大戶外”、“泛戶外”的概念，戶外運動的概念也被描繪成“與城市生活相補充的一種生活形態(tài)，而不僅僅是一種探險和挑戰(zhàn)”，戶外運動的目的是放松、歸寧，驅散疲勞，釋放生活和工作壓力。在不同市場策略的分水嶺下，戶外運動正朝著兩個方向發(fā)展，一類是繼續(xù)守住自己的高門檻面向專業(yè)群體做“小戶外”，另一類企業(yè)則走向專業(yè)化與時尚化相結合的道路，敞開大門吸引更多的消費者。
因此，我國戶外用品的發(fā)展，將大眾化和專業(yè)化相結合，在設計上也將越來越時尚化，“泛戶外化”的設計將迎合更多消費者的心理，成為戶外用品發(fā)展的一種更加強烈的潮流和趨勢。在商場里，銷售業(yè)績突出的戶外品牌幾乎全都是時尚感更強烈的產品，購買這些產品的消費者并不全都喜好戶外運動，而是看重了戶外品牌時尚感與功能性相結合的優(yōu)點。 “探路者”品牌定位于戶外與旅游之間，研發(fā)功能定位于引領時尚、創(chuàng)造經典、詮釋品味，品牌風格是戶外功能與時尚品味的結合，產品既能滿足高山探險的極限要求，更面向大眾倡導積極健康的戶外休閑生活方式，使顧客獲得安全舒適的保障，在戶外體驗自由翱翔的快樂。正是這樣的品牌定位使探路者的產品能夠兼具休閑運動、旅游及專業(yè)戶外運動的交叉市場，從而提升了整體的競爭力，躋身戶外用品銷售的前列。
四、 中國戶外用品市場特點
首先，國內本土品牌增長迅速，并不斷豐富自己的產品線。根據(jù)中紡協(xié)戶外用品分會的《中國戶外用品 20xx 年度調查報告》，20xx 年度在中國市場的本土戶外品牌總數(shù)為 151 個，相對于20xx 年度的 138 個，年度可比增長率為 9.42%。
其次，境外品牌也持續(xù)看好中國市場，普遍加大了投入力度。20xx 年度活躍在中國市場的境外戶外品牌總數(shù)為 175 個，相對于 20xx 年度的 135 個，年度可比增長率為 29.63 %。其中全線品牌數(shù)量增長3.33%、復線品牌數(shù)量增長5.13%以及單線品牌數(shù)量增長12.9%。包括世界三大品牌columbia、the north face和mountain hardwear 在內的國際知名品牌都已進入中國。
第三章 項目建設的必要性
一、 項目建設有助于鞏固探路者民族品牌的領先地位
戶外運動產業(yè)在西方發(fā)達國家已經有上百年歷史，國際戶外用品市場已經發(fā)展成熟。隨著我國戶外用品市場的不斷成長和成熟，各個國際戶外用品品牌都希望能在中國市場立足，并獲得穩(wěn)定的市場份額。而中國本地的戶外用品產業(yè)則是從上個世紀 90 年代才開始起步，中國的戶外用品市場也剛剛轉入成長期，國內戶外用品品牌不管是市場份額，還是經營模式都還處于起步階段。根據(jù)中紡協(xié)戶外用品分會的《中國戶外用品 20xx 年度調查報告》，20xx 年在國內市場上活躍的戶外用品品牌270 個，其中國際品牌數(shù)量為 175 個，占 65%，在市場明顯處于主導地位，而國內本土品牌僅有95 個。
中國國內市場上活躍的戶外用品品牌對比
20xx 年 20xx 年 年度活躍品牌數(shù)量 230 270 其中：國內品牌數(shù)量 95 95 占比 41% 35% 國際品牌數(shù)量 135 175 占比 59% 65% 中國戶外用品企業(yè)要想與國際品牌抗衡，就必須加強品牌形象塑造、設計研發(fā)、營銷渠道，不斷提高市場占有率，并有效運用資本市場，全面提升企業(yè)的經營管理能力，打造具備核心競爭力的本土戶外用品品牌。作為知名的國內戶外品牌，探路者積極活躍在各項重要事件中，20xx 年探路者成為“北京20xx 年奧運會特許生產商”，并贊助“好運北京”，20xx 年探路者支持央視戶外記者見證“神七”上天的偉大時刻。20xx 年 10 月 30 日，探路者(證券代碼：300005，證券簡稱：探路者)作為中國創(chuàng)業(yè)板第一批企業(yè)成功在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，再次譜寫了中國戶外用品企業(yè)的傳奇篇章。
探路者能夠參與這一系列讓民族自豪的事件，不僅體現(xiàn)出優(yōu)質的產品品質，而且體現(xiàn)出民族品牌的驕傲。通過本項目的建設，進一步擴大“探路者”品牌的知名度、美譽度和影響力，鞏固探路者作為中國戶外用品行業(yè)第一品牌的地位，創(chuàng)造更多的經濟價值及社會價值，提高與國際品牌的競爭能力。
二、 項目建設有助于提升探路者的品牌形象
作為一個品牌運營公司，探路者的品牌形象是公司最核心的無形資產。探路者品牌在經歷了早期的創(chuàng)立開拓階段后，正步入快速成長期，成為中國戶外行業(yè)的領軍品牌。20xx 年，探路者公司成為“北京20xx 年奧運會特許生產商”。20xx 年 10 月，探路者商標榮獲了“馳名商標”認定。20xx 年 10 月30 日，探路者(證券代碼：300005，證券簡稱：探路者)作為中國創(chuàng)業(yè)板第一批企業(yè)成功在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。本項目的建設將進一步提升探路者的品牌形象。
三、 項目建設有助于探路者提高市場占有率，強化競爭實力
品牌建設與市場推廣是戶外品牌擴大市場份額和提高品牌影響力的重要手段，本項目以活動、媒體、事件營銷、賽事四個部分為主體，并以“我們都是探路者”為核心主題貫穿始終，項目實施后，擴大“探路者”品牌的知名度、美譽度和影響力，提升品牌的整體價值和附加值，讓更多潛在消費者了解探路者，以更好地擴大市場份額，提高市場占有率，增強探路者的競爭實力。
第四章 項目實施的可行性
一、 組織結構和人才保障
公司擁有一支品牌與市場推廣經驗豐富的團隊，由企劃中心主要負責本項目的實施。在對公司歷年品牌建設和市場推廣中出現(xiàn)的問題和經驗進行深入總結的基礎上，公司經過詳細研究，制定了 20xx 年度“探路者”品牌與市場推廣發(fā)展規(guī)劃，并從人、物、財?shù)雀鞣矫姹Ｕ享椖康目煽窟\作。
二、 外部合作渠道保障
探路者公司自創(chuàng)立之初就十分關注品牌的建設，經過了近 10 年的發(fā)展，公司積累了較為豐富的品牌規(guī)劃、市場推廣經驗，并與外部戶外活動賽事組織單位、宣傳媒體等方面建立了長期的合作關系，擁有良好的品牌與市場推廣的渠道。探路者已成為國內戶外用品市場第一品牌，在國內具有較高的認知度和美譽度，在消費者心目中建立了優(yōu)良的品牌基礎。
三、 項目預算合理可靠
本項目的實施將進一步提升公司的品牌形象，提高公司的銷售業(yè)績。公司預計在本項目中投入 1786.7 萬元，全部擬用超募資金進行投入，不會給公司的現(xiàn)金流造成太大影響。本項目涉及的活動、媒體、事件營銷、賽事四個部分所有的投資預算均是在往年市場投入經驗的基礎上經過合理估算后得出的，并且經過了公司多方面的論證。綜合以上各方面因素，該項目的預算是合理可靠的。
第五章 項目建設方案
本項目主要包括活動、媒體、事件營銷、賽事四個部分，并以“我們都是探路者”為核心主題貫穿始終。參考公司往年在品牌與市場推廣方面的資金投入情況，根據(jù)20xx 年度“探路者”品牌與市場推廣發(fā)展規(guī)劃，公司20xx 年預計需在本項目中投入 1786.7 萬元，全部擬用超募資金進行投入。本項目不涉及關聯(lián)交易，20xx 年度品牌與市場推廣項目總體預算如下：
20xx 年度品牌與市場推廣項目總預算表(單位：萬元)
名稱 預算
活動項目 406
媒體項目 1147.2
事件營銷項目 160
賽事項目 73.5
總計： 1786.7
對活動、媒體、事件營銷、賽事四個子項目的主要內容簡介如下：
一、 活動項目
在活動項目方面加大對活動策劃力度，以產品體驗、專業(yè)探險、公益、顧客互動為主要形式，兼顧專業(yè)領域的延伸，活動的執(zhí)行期間主要在 20xx 年4 月至
11 月，詳細情況如下：
活動項目情況表
項目名稱 用途
尋找身邊的探路者 探路者大使補助
- 探路者大使落地推廣
- 媒體宣傳-新聞發(fā)布會
人與自然野生動物攝影大賽 作品收集、評選、發(fā)布、巡展
- 野生動物拍攝執(zhí)行-產品體驗-出行儀式 - 媒體宣傳-專題報道-新聞跟蹤
- 野生動物保護區(qū)捐贈產品
體驗無止盡活動 2 月-7 月，月度獎品
- 獲勝團隊出行裝備及旗幟等
全國攀巖體驗 22 站(城市)攀巖
- 靜態(tài)展，風雨屋，路演等
代言人活動 高山探險一次
- 高山探險一次
- 戶外探險一次
- 媒體宣傳報道-活動消息終端落地
高山探險活動 高山探險一次
- 珠峰探險一次
- 社會團體，高校社團
- 戶外運動俱樂部，專業(yè)機構
促銷活動 五一春游促銷，禮品，物料終端落地 - 暑期促銷，禮品，物料終端落地
- 十一黃金周促銷，禮品，物料終端落地 - 圣誕/元旦促銷，禮品，物料終端落地
二、 媒體項目
主要策略為以平面媒體為主力，以網絡媒體為補充，通過廣告、軟文、專題報道、簡訊、新聞等多種形式軟硬配合，進行品牌和市場推廣，詳細情況如下：
媒體項目情況表
媒體名稱 投放時間
cctv-1“新聞 30 分” 4 月、9 月
cctv-2“對話” 1 月-12 月
分眾傳媒樓宇 lcd， 4 月、7 月、9 月
《中國國家地理》雜志 1 月-12 月
《中國民航》雜志 1 月、4 月、5 月、7 月、9 月、10 月 《中國攝影》雜志 1 月-12 月
《戶外探險》雜志 1 月-12 月
《汽車導購》雜志 1 月-12 月
《新周刊》雜志 1 月、4 月、5 月、9 月、10 月、12 月 百度搜索引擎 1 月-12 月
google 搜索引擎 1 月-12 月
人人網 sns社區(qū) 4 月
貓撲網 9 月
8264 戶外資料網(行業(yè)門戶) 1 月-12 月
迅雷 7 月
暴風影音 7 月
三、 事件營銷項目
主要策略為緊抓大事件，策劃大營銷，以南極科考、社會實事等為主要形式
(公司目前已成為中國第27 次南極考察--獨家專用產品合作伙伴)，詳細情況如下： 事件營銷項目情況表
項目(事件)名稱 執(zhí)行時間
南極獨家專用產品合作伙伴 20xx 年
20xx 年上海世博會整合營銷 5 月-10 月
pr 傳播 3 月-11 月
四、 賽事項目
核心策略在于把探路者代表隊打造成為行業(yè)內最具競爭力的隊伍，同時成為傳播探路者精神的載體，20xx 年公司策劃的主要賽事為20xx 中國重慶武隆國際山地戶外公開賽、20xx 中國吉林登山滑雪錦標賽和20xx 北京國際馬拉松賽三項，詳細情況如下：
賽事計劃表
賽事名稱 時間
武隆公開賽 9 月
中國吉林登山滑雪錦標賽 12 月
北京國際馬拉松賽 10 月
第六章項目經濟效益與社會效益分析
一、 經濟效益分析
由于戶外用品屬于運動類消費品中的較高端用品，其技術含量及材料成本高，客戶更傾向于選擇有知名度，能夠給予品質信賴感的品牌商品，更樂意選購認同其品牌價值觀的產品。只有品牌的價值觀為消費者所認同，人們才會樂意去選購。所以，戶外用品的競爭主要是品牌的競爭，從培育消費者品牌的認知度和忠誠度出發(fā)，用品牌來搶占市場份額。
因此品牌與市場推廣成為戶外品牌擴大市場份額和提升產品銷售收入的重要手段，本項目以活動、媒體、事件營銷、賽事四個部分為主體，并以“我們都是探路者”為核心主題貫穿始終。項目實施后，擴大“探路者”品牌的知名度、美譽度和影響力，讓更多潛在消費者了解探路者，以更好地擴大市場份額，提高市場占有率，增強探路者的競爭實力。
此外，由于國內戶外運動產品市場目前處于剛剛啟動的狀態(tài)，整體市場份額每年都在迅速擴大，市場潛力巨大。隨著戶外運動產品市場的逐步成熟，戶外運動產品觀念的強化，人們對于戶外運動渴求將會更大，因此本項目產生的經濟效益具有良好的持續(xù)性，在未來幾年內都可以產生良好的經濟效益。
二、 社會效益分析
本項目除具有以上較好的經濟效益外，其社會效益更加明顯，概括起來主要有以下幾點。其一：傳播和推廣優(yōu)秀的民族戶外運動品牌，對樹立民族品牌，實施品牌戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)具有十分重要的意義，有利于深入樹立民族品牌的“馳名商標”的形象;其二：創(chuàng)造新的就業(yè)崗位，為國家分擔就業(yè)壓力。其三：探路者公司作為戶外運動產業(yè)的龍頭型企業(yè)，通過不斷增強的品牌影響力，帶動行業(yè)向產品高科技，高質量、高附加值方向發(fā)展，推動行業(yè)科技進步和產品創(chuàng)新，提高我國戶外用品行業(yè)國際競爭力。其四：戶外運動的開展可以強健國民體魄，陶冶精神情操，釋放緊張工作的壓力，解決都市白領的“亞健康”問題。其五：有利于環(huán)保等公益事業(yè)的發(fā)展。“探路者”品牌商品提供的大量環(huán)保、節(jié)能材料和裝備的研究成果，將使中國戶外旅游用品向環(huán)保、清潔能源的使用方向發(fā)展，有利于戶外運動中的環(huán)境保護。同時，公司從 20xx 年開始的“保護藏羚羊”活動得到了全國環(huán)保愛好者的廣泛響應。探路者還積極開展青少年基金、扶貧等其它公益事業(yè)。
第七章 項目主要結論
一、 項目建設符合我國培育自主品牌的戰(zhàn)略定位
自主品牌企業(yè)的培養(yǎng)是我國現(xiàn)階段的發(fā)展重點，我國是世界最大的服裝生產國、出口國和消費國，在全球化分工中卻只能通過制造環(huán)節(jié)獲得跨國價值鏈的 15%～20%，附加值更高的品牌和渠道環(huán)節(jié)大部分被發(fā)達國家牢牢控制，本項目建設符合《紡織工業(yè)“xx”發(fā)展綱要》發(fā)展的重點任務：力爭到 20xx 年形成若干個具有國際影響力的自主知名品牌。
二、 探路者具備建設本項目的基礎和能力
經過十年的快速發(fā)展，探路者在品牌建設、市場推廣等方面建立了較成熟的管理體系，培育了強大的品牌實力，建立了完善的市場推廣渠道。本項目建設將有利于最終實現(xiàn)探路者品牌價值的創(chuàng)新，成為達到國內領先水平的戶外用品品牌企業(yè)，對我國自主服裝品牌的發(fā)展和創(chuàng)新起到示范和輻射的作用。
三、 項目定位有利于提升企業(yè)綜合競爭力
面對國際戶外品牌和數(shù)量眾多的本土戶外品牌的激烈競爭，本項目的建設有助于公司進一步清晰市場戰(zhàn)略，提升探路者品牌的市場影響力，并充分利用本土品牌在文化融合上以及成本控制上的優(yōu)勢，應對國內外同質品牌的競爭。
創(chuàng)業(yè)項目可行性報告范文
篇二 大學生村官創(chuàng)業(yè)項目可研報告
一：項目的形成
擔任村官后真正開始與農民打交道，由于多年在外讀書，對農村的文化生活了解甚少，一直認為她們手中做出的手工一定很土?？墒怯幸淮危粋€從小到大我經?？吹降膭幼?，一下子讓我的心顫動，我的母親那雙操勞多年的手、那雙粗糙的手做出來的竟是那么美妙的東西，太美了！實在是太美了！我說：“你納得不是鞋墊是藝術” 我覺得母親太了不起了。隨之閃出了一個念頭—一定要將它拿出去“曬曬”。
到任后的第一個月中，工作之余常跟村民一邊勞動、一邊訪談、調研，走訪和交談中發(fā)現(xiàn)：當?shù)厝司厣?，且土地貧瘠，野豬又太多，種的莊稼到不了成熟就被野豬糟蹋光，投入大、收成少。大部分男人選擇外出打工，日常家里只剩下婦女，閑暇時間她們常常用繡花，納鞋墊等細活來打發(fā)時光。偶爾也有巧媳婦把她的“藝術品”拿出來讓人們欣賞，和母親一樣，她們的手下也在編織藝術，她們太了不起了，這片土地下生活的婦女們都太了不起了。
雖然覺得驚嘆，但一直也沒想到用什么方式“處置”它們，這是后來的經歷，啟發(fā)了我，相同年紀的人陸續(xù)結婚了，在參加他們婚禮的時候，發(fā)現(xiàn)了一個現(xiàn)象，就是每個人家都少不了鞋墊，部分人家還給女兒陪嫁合枕（是一種造型特別的枕頭，結合人的生理特征，做出的一種保健品，形狀可方可圓，中間為空心，四周繡有圖案，填充物也可隨個人需要多次選擇）這些陪嫁品做工精細，內容豐富，顏色炫麗，這種一種習俗，一方面有著深刻的意義，一方面是生活的心需品
憑知覺和對藝術的喜愛，這里的市場一定挺大，有做頭，所以，想償試著做一下，這樣既能增加村民的經濟來源，同時也能傳承民間傳統(tǒng)文化。但一個矛盾出現(xiàn)了，如何能說服村民有興趣參與進來，讓更多的人們了解這些民間藝術，一定要讓人們知道它，于是我想到了辦一次展覽。
因為她們思想保守，不愿意拿出來，后來我也動手做，天天和婦女們在一起，給她們畫圖，自己掏錢到外面給她們買線。相處一段時間后，用自己的真誠打動了她們，發(fā)動她們參與進來。經過半年的共同努力，于3月30日完成了我們的第一次展覽，展出的效果非常喜人，多數(shù)人贊成，也有一些人慕名來購買，這就更堅定了我的信心，婦女們參與的人數(shù)也在增長（包括周邊幾個村的婦女們也表示愿意參與）
第一次展覽后，我一直沒有閑下，到赤石橋鄉(xiāng)、交口鄉(xiāng)、聰子峪鄉(xiāng)等幾個民間藝人相對集中的地方進行了拜訪。搜集、整理了更多的關于這些方面的信息，將它們豐富到我們的創(chuàng)作中，目的是使讓我們作品更精采，同時讓人們有更多的選擇。
今年4月份，通過村官創(chuàng)業(yè)培訓，學到了一些具體的操作方法，學習的過程中我也將自己的成果和想法與老師，同學們進行了交流，他們對此的興趣也特別高，當下表示希望和我們合作，尤其黎城、潞城的幾位村官。這樣從側面也反映一個現(xiàn)象，不僅我們當?shù)?，外面的世界也是一樣的，對藝術，對健康的追求都是共同的，市場是廣闊的！
在大學時的寫生經歷和鄉(xiāng)政府組織的考查學習中發(fā)現(xiàn)，旅游業(yè)現(xiàn)在發(fā)展非常大，紀念品的種類繁多，手工類產品也別多，但鞋墊和合枕在這方面卻是空缺,那么我們?yōu)槭裁床蛔プ∵@一點呢?這也是一個潛在的市場。
二、可行性分析：
因大部分村民無商業(yè)意識，再者以農戶為主體的單個個體也形不成市場，所以計劃采用收購的方式，把他們農閑時的手工藝品收集起來，統(tǒng)一銷售。具體測算如下（先僅測算鞋墊部分）：
1、產品的生產和收購測算：
產品計劃分為兩種，一種是日常使用的，一種是婚嫁用的（或藝術品、紀念品），婚嫁用的對手工藝術要求比較高，一般中到老齡婦女才能做出這種產品，以職子鄉(xiāng)土嶺底村對鞋墊的生產和收購進行測算。
聰子峪鄉(xiāng)土嶺底村，共有居民72戶，共有婦女大約80人，其中中到老齡的大約有30多人。以青年婦女每完成一件產品的時間約5天（3天可完成，考慮了婦女的其它工作），中到老齡婦女完成一件產品的時間為7天計算（5天可完成，考慮了婦女的其它工作），一個月可以收集日常用鞋墊300雙（青年婦女完成），婚嫁用鞋墊120雙（中到老年婦女完成），以日常用鞋墊收購價為39元/雙計算，以婚嫁用鞋墊收購價為49元/雙計算，通過收購此項產品第月可以為土嶺底村民增加收入17580元，平均每戶每月增加收入240余元，每年每戶將增加收入2900余元，扣除成本后，每戶凈收入2500元左右。
2、產品的銷售渠道：
現(xiàn)在人們的生活水平不斷提高，生活方式也越來越追求健康，從綠色產品的銷量可以看出人們對純天然的追求，所以只要廣加推廣大，能接受純手工制鞋墊（有關產品的優(yōu)點下文具體暢述）的也會越來越多。
主要銷售渠道計劃主要采用網絡銷售的方法，現(xiàn)在人們網購的越來越多，主要是網購省錢，省事，省心，足不出戶就以買到自己喜歡的商品，且注冊網店非常簡單。除了網店還計劃在沁源縣城和沁源縣的各旅游點（靈空山、花坡等）設店。
3、利潤測算：
土嶺底人口占聰子峪鄉(xiāng)的4%左右，聰子鄉(xiāng)占沁源縣人口的比例也差不多為4%。通過第一項的測算，可以測算出在聰子峪鄉(xiāng)（己在聰子鄉(xiāng)做出宣傳，并且在小聰峪，水峪，桃坡底等村做過調研）每月可以收購日常用鞋墊7500雙，婚嫁用鞋墊3000雙，以日常用鞋墊40元/雙，婚嫁用鞋墊50元/雙的銷售價格測算，每月可以實現(xiàn)純收入10500元（費用只包括少量的收購和宣傳費用）。預計xx年內在沁源縣范圍內廣加宣傳，產銷量可以增加25倍，即可以實現(xiàn)月純收入262500元。
4、主要投資包括前期收購費用，注冊網點費用，外加宣傳和包裝費用。第一步計劃先在聰子峪少量收購，收購日常用鞋墊500雙，婚嫁用鞋墊200雙，約需資金30000元，投入宣傳和包裝費用5000元，項目啟動資金5000元，約需資金45000元，自籌15000元，申請財政扶持30000元。
三、遠景規(guī)劃
幾大優(yōu)點：
1、美觀：內容豐富、寓意深刻
2、實用：鞋墊吸汗效果好，是腳部保健必要生活快速消費品
合枕的特殊造型，是保持耳朵和頭部的良好透氣性
3、情感：一針一針密密麻麻的將五彩斑斕的線和深厚的鄉(xiāng)土之情納入其中
潛在的市場
1、傳統(tǒng)習俗中婚嫁時使用
2、旅游紀念品
3、保健和日常生活所需
存在的問題：
1、沒有特定的提供此類商品的地方
2、有技術、有市場，欠缺規(guī)范化和規(guī)?；?/p>
當前我們發(fā)展的方向：
在內容不斷充實的過程中，將婦女更加集中起來，組成團隊。具體操作過程：動作要迅速，創(chuàng)意要獨特。例外打破原先坐在自家炕頭悶頭做的習慣，建立固定的場所，程序也要規(guī)范，統(tǒng)一繪制圖案，統(tǒng)一用高質量的線，用精巧的手藝和善良、淳樸的心靈做上等的文化產品，保證質量的同時更要追求它的藝術效果。
下一步計劃將它們打入真正的市場中，形成規(guī)?；?、品牌化，注冊自己的公司，走上超市、開網店之路。在自主創(chuàng)業(yè)和帶動婦女的過程中，既繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化，為保護我國非物質文化遺產盡一份微薄之力，又能作為一條致富之路。創(chuàng)造經濟價值的同時還實現(xiàn)了婦女作為半邊天的社會價值！
篇三 創(chuàng)業(yè)項目策劃書及可行性分析報告大賽活動策劃
一、活動背景
1、大家都知道，在大學校園里，能力遠比知識更重要，這就需要一個平臺來讓我們不斷學習、鍛練和展現(xiàn)自我、從而提升自己的能力，為自己的未來打下堅實的基礎。
2、勤工儉學是現(xiàn)代大學生生活中不可或缺的部分，即可以減輕父母的負擔，同時也可以促使自己的獨立與成長。但是，由于校內能的勤工助學崗位有限，這就使我們對勤工儉學的多元化有了更多的追求
3、通過比賽增強學生的創(chuàng)新精神及策劃熱情，提高學生的創(chuàng)新精神和實踐能力，使學生的綜合素質得到進一步的提高，培養(yǎng)學生對社會的適應能力及對新事物探索精神，為更好適應工作與社會做準備。
4、使校園文化生活更加豐富多彩，促進校園學術文化氛圍的形成。讓學校與企業(yè)、社會的聯(lián)系更加緊密，提高學校的社會影響力及知名度。
5、培養(yǎng)學生的主人公意識，以學校為舞臺，更大程度發(fā)掘自己的潛能，在參與活動的過程中發(fā)現(xiàn)自我，實現(xiàn)自我。
6、為了在我校校園內宣傳創(chuàng)業(yè)文化，鍛煉在校學生創(chuàng)業(yè)素質，挖掘比較好的創(chuàng)業(yè)項目，我社團特組織舉辦此次活動。
二、活動意義
創(chuàng)業(yè)大賽不是普通意義上的大學生的專業(yè)比賽。創(chuàng)業(yè)計劃不是單純的、個人的、集中在某一個專業(yè)的學生競賽，而是以實際技術為背景，跨學科的優(yōu)勢互補的團隊之間的綜合較量。大賽的意義也不局限于大學校園，從某種程度而言，創(chuàng)業(yè)計劃競賽是高等院校與現(xiàn)實社會和大學生與企業(yè)之間的互動與溝通。大賽以“銳意創(chuàng)新、迎接挑戰(zhàn)”為宗旨，傳播自主創(chuàng)業(yè)意識。大賽的舉辦為大學生在走出校門前提供了一個創(chuàng)業(yè)實踐的平臺、一條爭取風險投資的途徑。
主辦單位：就業(yè)指導服務中心
承辦單位：援手創(chuàng)業(yè)俱樂部
活動負責人：郝元林 楊俊杰
活動地點：天水師范學院
活動對象：所有在校學生
三、活動內容及時間安排
第一階段：籌備階段 4月5日―4月7日
第二階段：宣傳階段 4月8日―4月10日
第三階段：征稿階段 4月11日―4月17日
第四階段：評選階段 4月18日―4月19日
第五階段：表彰展覽階段 4月22日
四、活動形式
1、以參賽個人或創(chuàng)業(yè)設計小組（團隊）形式，由個人或個人自由組合成創(chuàng)業(yè)設計小組，小組成員務必事先協(xié)商明確作品第一責任人 。
2、參賽團隊提出一項具有一定市場前景，且具有一定實施可行性的技術、產品或服務，在深入研究和廣泛進行市場調查的基礎上，完成一份把產品或服務推向市場的完整、具體、深入的創(chuàng)業(yè)（商業(yè)）設計策劃書。同時能創(chuàng)造條件，吸引風險投資家和企業(yè)家注入資金，推動創(chuàng)業(yè)（商業(yè)）計劃真正走入市場。
3、由參賽個人或團隊搜集信息編寫創(chuàng)業(yè)項目策劃書及可行性分析報告。整理打印版交到我社團值班處（舊圖書館一樓畢業(yè)生就業(yè)服務廳），并將電子版發(fā)送到我社團郵箱。我社團將會邀請?zhí)焖鞋F(xiàn)代人才培訓基地專業(yè)老師進行評分。屆時，我們將評選出：
●創(chuàng)業(yè)策劃書大賽之星1名：榮譽證書、精美禮品一份
●最具潛力獎2名：榮譽證書、精美紀念品一份
●最佳創(chuàng)意獎3名：榮譽證書、精美紀念品一份
●優(yōu)秀獎若干名：榮譽證書、精美紀念品一份
4、本社團還將獲獎作品公開展出。（詳細情況請登錄我社團博客：）參賽選手也可根據(jù)項目選擇適合自己的格式進行編寫。
5、整個過程將實行公平、公正、公開的原則。
6、大賽嚴禁抄襲、剽竊行為，一旦發(fā)現(xiàn)，將取消參賽資格。
五、活動流程
1、籌備宣傳
(1)由宣傳部進行設計創(chuàng)作本次活動相關噴繪、海報、通知，并組織相關人員進行張貼。（負責人：邵小龍）
（2）由外聯(lián)部到二級學院及各個社團發(fā)邀請函，邀請外社團成員參加。（負責人：唐蕾）
2、征稿階段
（1）由秘書處組織人員每天統(tǒng)計征稿信息，并對作品（打印版）整理分類。（負責人：陳妍君）
（2）由網絡信息部每天整理郵箱電子版作品，統(tǒng)計征稿信息，并與秘書處進行核對。（負責人：丁強強）
3、評選階段
由本社團理事會成員進行初選，交由招生就業(yè)處老師進一步評選。（負責人：楊俊杰）
4、表彰展出階段
本社團將作品在舊圖書館門前全部展出，并在當天下午3:00在第二報告廳召開表彰大會，屆時將邀請招生就業(yè)處老師蒞臨，舉行表彰大會。（負責人：趙維強）
六、活動預算
邀請函：50×0.7=35元 噴繪海報：65元
榮譽證書：16×3.5=56元 獎 品：100元
合計：256元
