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篇一 國際經(jīng)濟貿(mào)易專業(yè)畢業(yè)論文開題報告模板
課題名稱：聯(lián)合利華與寶潔公司品牌戰(zhàn)略對比分析--—以洗發(fā)護(hù)發(fā)用品市場為例
一、課題意義
(一)課題的理論意義
在20世紀(jì)60年代，美國企業(yè)管理家h.i.安索夫首先將戰(zhàn)略運用于企業(yè)管理中，針對日益復(fù)雜的企業(yè)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃和協(xié)調(diào)指導(dǎo)。而如今在這樣一個品牌經(jīng)營時代，品牌競爭空前激烈，大力營造品牌形象，提升品牌知名度，創(chuàng)造獨立的、的、固定化的產(chǎn)品品牌已成為企業(yè)經(jīng)營的重中之重，同時，各企業(yè)也需要在一個系統(tǒng)有序的品牌戰(zhàn)略平臺完成各種品牌戰(zhàn)術(shù)的規(guī)劃，因此品牌戰(zhàn)略應(yīng)運而生。
改革開放以來，我國取得的成就舉世矚目，民族工業(yè)得到了飛速的發(fā)展，也涌現(xiàn)了tcl、海爾等一大批知名本國品牌。但是我們相關(guān)的政府部門和企業(yè)，對于品牌建設(shè)的戰(zhàn)略意識，還沒有形成。以至于我們的大量品牌還難以與國外品牌抗衡。
因此，對品牌戰(zhàn)略的研究，成為我國民族企業(yè)品牌建設(shè)與發(fā)展的必經(jīng)之路。立足于品牌戰(zhàn)略的發(fā)展，我們借鑒國外成功經(jīng)驗，并與國內(nèi)實情相結(jié)合，謀求一條適應(yīng)中國國情的品牌戰(zhàn)略發(fā)展之路。
(二)課題的現(xiàn)實意義
英荷聯(lián)合利華公司與美國寶潔公司，屬于世界名列前茅的日用消費品制造企業(yè)。他們相繼在1986、1988年進(jìn)入中國市場。90年代初，便通過發(fā)展占據(jù)了我國國內(nèi)日用消費品行業(yè)大半壁江山。面對中國這樣一個消費大國，兩家公司根據(jù)企業(yè)自身特點，以及對中國市場的不同定位，采取了不同的品牌戰(zhàn)略路線，并且獲得了成功。兩家企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，有利有弊。本課題，針對兩者不同的品牌戰(zhàn)略，對比分析他們的優(yōu)劣勢，力求為我國企業(yè)本土品牌的發(fā)展探索出一條品牌戰(zhàn)略成功之路，對我國企業(yè)提高本土品牌知名度和品牌國際競爭力，具有非常重要的作用和現(xiàn)實意義。
二、文獻(xiàn)綜述
(一)本課題相關(guān)問題在國內(nèi)(外)的發(fā)展現(xiàn)狀綜述
品牌戰(zhàn)略在世界范圍內(nèi)首次被提出，源自20世紀(jì)60年代，美國企業(yè)管理家h.i.安索夫。他首次將戰(zhàn)略運用于企業(yè)管理中，針對日益復(fù)雜的企業(yè)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃和協(xié)調(diào)指導(dǎo)。對品牌戰(zhàn)略的建設(shè)和發(fā)展有著決定性的重要意義。品牌戰(zhàn)略，在我國的雛形為“戰(zhàn)略”。艾豐，是我國戰(zhàn)略最早倡導(dǎo)者之一，他是公認(rèn)的理論權(quán)威專家。曾經(jīng)擔(dān)任中國質(zhì)量萬里行組委會主任和中國第一個組織――馳名商標(biāo)保護(hù)組織主任，92至95年，連續(xù)四年組織召開了全國性大會及戰(zhàn)略研討會，在中國第一次鮮明地提出了“戰(zhàn)略”這個概念，全面地闡述了它的內(nèi)涵，并結(jié)合中國實際情況分為國家、地方、企業(yè)三個層次，提出“國家實施戰(zhàn)略建議書”、“地方實施戰(zhàn)略建議書”、“企業(yè)實施戰(zhàn)略建議書”。從理論和實踐的結(jié)合上大力推進(jìn)中國事業(yè)。品牌戰(zhàn)略在我國的繼續(xù)發(fā)展，1996年，國務(wù)院頒布《質(zhì)量振興綱要》，提出了“實施戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)，鼓勵企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，支持有條件的企業(yè)創(chuàng)立產(chǎn)品”，全國大部分省市開展起“質(zhì)量興省(市)、質(zhì)量興企”活動。到2023年黨的十七大，胡錦濤總書記明確指出要“加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌”，一批實力較強的企業(yè)已經(jīng)走出國門、走上了國際舞臺。
(二)本課題相關(guān)問題在國內(nèi)(外)的研究動態(tài)綜述
h.igor ansoff，1972年，在《戰(zhàn)略管理思想》中正式提出“戰(zhàn)略管理”的概念，首次將戰(zhàn)略運用于企業(yè)管理中;
peter h.farquhar，1994年，在《marketing management》中對品牌的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)進(jìn)行了研究，他提出想要發(fā)展品牌，必須打造出品牌的獨特個性;
陳瑩在《聯(lián)合利華和寶潔的多品牌營銷戰(zhàn)略》中對聯(lián)合利華和寶潔公司的多品牌營銷策略進(jìn)行了分析，對兩者在此方面的利弊進(jìn)行了對比;
鞏一平在《寶潔公司的品牌傳播策略》中分析了寶潔公司細(xì)分市場而將自己的產(chǎn)品根據(jù)不同的產(chǎn)品訴求而同顧客產(chǎn)生聯(lián)系的獨特銷售主張;
馬玉立、殷梅在《聯(lián)合利華品牌戰(zhàn)略對中國企業(yè)的啟示》中對聯(lián)合利華品牌戰(zhàn)略中吸納本土品牌并將其與國際性先進(jìn)技術(shù)相結(jié)合，從而使該品牌走向世界的戰(zhàn)略方針進(jìn)行了分析;
趙曼、陳遷、胡維佳在《淺論寶潔公司的多品牌戰(zhàn)略》中對寶潔公司的多品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了分析，并且對寶潔公司獨特的品牌管理機制進(jìn)行了講解;
王逸凡在《聯(lián)合利華與寶潔---日用品消費行業(yè)的歡喜冤家》中對聯(lián)合利華與寶潔公司在日用品消費行業(yè)的競爭歷程進(jìn)行了探析，分別講解了兩公司在競爭中體現(xiàn)出的特色以及自身發(fā)展的優(yōu)勢;
范云峰在《產(chǎn)品定位的多品牌策略》中就產(chǎn)品的多品牌策略進(jìn)行了全面分析，并結(jié)合寶潔公司的相關(guān)案例，闡述了使用多品牌策略的相關(guān)方法以及帶來的利弊;
王小林在《聯(lián)合利華的品牌本土化策略》中結(jié)合聯(lián)合利華對中國本土品牌的吸納與發(fā)展，分析聯(lián)合利華的品牌運作方式;
(三)本人的一些想法
寶潔公司和聯(lián)合利華在2023年《財富》雜志“世界500強”中分別位居68、121位。放眼兩者在世界范圍取得的巨大成就，以及在中國市場上占有的高市場份額，都離不開企業(yè)自身的定位發(fā)展以及對目標(biāo)市場的戰(zhàn)略應(yīng)用。兩者成功的關(guān)鍵，在于他們針對目標(biāo)市場進(jìn)行細(xì)分，采取適合本企業(yè)的戰(zhàn)略方式?？鐕髽I(yè)，能否在世界范圍內(nèi)立足，不僅與企業(yè)本身的實力相關(guān)，同時采取的相關(guān)戰(zhàn)略也十分重要，選對了方式則能為企業(yè)的發(fā)展提供出一條更為迅捷的道路。聯(lián)合利華和寶潔公司品牌建設(shè)在我國的成績是大家有目共睹的，因此，在國內(nèi)也有許多學(xué)者針對兩者的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了分析，它們在中國市場上獲得的成功，是非常值得我國企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒的。我們應(yīng)該將品牌戰(zhàn)略的理論研究成果與我國企業(yè)的實際情況相結(jié)合，讓我國的本土品牌，找到適合自身品牌建設(shè)和發(fā)展的道路，將我們自己的品牌做大做強，走出國門，走向世界。
三、課題研究內(nèi)容與方法
研究內(nèi)容
本文立足于洗發(fā)護(hù)發(fā)用品市場，對聯(lián)合利華與寶潔公司所采用的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行分析，總結(jié)出兩者在品牌戰(zhàn)略中存在的問題，并將其與我國國情相結(jié)合，為我國企業(yè)謀求一條適合的品牌國際化發(fā)展道路。
一、品牌戰(zhàn)略的涵義
二、聯(lián)合利華與寶潔公司品牌戰(zhàn)略對比分析
(一)聯(lián)合利華與寶潔公司的市場定位
(二)聯(lián)合利華與寶潔公司的品牌戰(zhàn)略選擇
(三)聯(lián)合利華與寶潔公司多品牌戰(zhàn)略的應(yīng)用
三、聯(lián)合利華與寶潔公司品牌戰(zhàn)略的問題及對策
(一)聯(lián)合利華與寶潔公司品牌戰(zhàn)略中存在的問題
(二)聯(lián)合利華與寶潔公司品牌戰(zhàn)略的對策
四、聯(lián)合利華與寶潔公司品牌戰(zhàn)略對我國企業(yè)的啟示
(一)樹立強烈的品牌戰(zhàn)略意識
(二)選擇合適的品牌戰(zhàn)略，走品牌國際化發(fā)展道路
五、結(jié)束語
研究方法
一、文獻(xiàn)查閱法
通過查閱大量的文獻(xiàn)資料，收集關(guān)于品牌戰(zhàn)略研究的理論專著，對品牌戰(zhàn)略進(jìn)行理論性的研究。
二、實地觀察法
通過對聯(lián)合利華與寶潔公司產(chǎn)品在銷售網(wǎng)點的實際情況的觀察，對兩者在市場上的實際情況進(jìn)行了解。
四、課題研究進(jìn)度安排
20xx年10月24日 完成開題
20xx年10月-11月 收集、整理資料
20xx年11月21日 完成初稿
20xx年12月 5日 完成第二稿
20xx年12月16日 完成第三稿
20xx年12月23日 論文定稿
20xx年 1月 3日 論文答辯
20xx年 1月 中旬 提交論文材料
五、主要參考文獻(xiàn)目錄
h.igor ansoff,corporate strategy,1965 by mcgraw-hill,inc
peter h.farquhar,marketing management,1994.8.15
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[5] 劉鑫,定位決定成敗[m].中國紡織出版上,2023.1
[6] 余來文,戰(zhàn)略決定成敗[m].藍(lán)天出版社,2023.1
[7] 李殿宏,金牌營銷：打造一流品牌[m].中國物資出版社,2023.1
[8] 陳瑩,聯(lián)合利華和寶潔的多品牌營銷戰(zhàn)略[j].economic&trade update vol.6 sum.no.91 jan.2023
[9] 陳茹冰、吳丹,寶潔與聯(lián)合利華市場營銷策略比較分析[j].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2023.3
[10] 鞏一平,寶潔公司的品牌傳播策略[j].企業(yè)改革與管理,2023.10
[11] 馬玉立、殷梅,聯(lián)合利華品牌戰(zhàn)略對中國企業(yè)的啟示[j].企業(yè)導(dǎo)報,2023.2
[12] 王逸凡,聯(lián)合利華與寶潔----日用消費品行業(yè)的歡喜冤家[j].日用化學(xué)品科學(xué),2023.12
[13] 范云峰,產(chǎn)品定位的多品牌策略[j].船艇ships&yachts,2023.7
[14] 王小林,聯(lián)合利華的品牌本土化戰(zhàn)略[j].中國外資,2023.10
[15] 王靜,聯(lián)合利華的品牌本土擴張戰(zhàn)略[j].中外企業(yè)文化,2023.6
[16] 張庚淼,市場營銷調(diào)研[m].東北財經(jīng)大學(xué)出版社,2023.4
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[18](日)博報堂,品牌市場營銷[m].科學(xué)出版社,2023
[19] 余明陽,品牌學(xué)[m].安徽人民出版社,2023
[20](美)j.paul peter(彼得),james h.donnelly,jr.(唐納利),營銷管理知識和技能[m].清華大學(xué)出版社,2023.9
篇二 關(guān)于國際經(jīng)濟法的開題報告參考
一、研究背景與意義
作為國際經(jīng)濟發(fā)展的巨大引擎，近些年來國際投資呈飛躍式的發(fā)展，大量的資本流動帶來了保護(hù)投資安全和自由化的要求。在此態(tài)勢下，大量的國際投資條約(包括與投資有關(guān)的條約)的締結(jié)也呈現(xiàn)新的特點：首先，國家之間包含貿(mào)易和投資等多元化內(nèi)容的自由貿(mào)易協(xié)定的締結(jié)開始代替原本單純的雙邊投資協(xié)定;其次，在wto議題受阻的情況下，區(qū)域性的自由貿(mào)易協(xié)定的締結(jié)顯得更加活躍;最后，發(fā)達(dá)國家為了避免因本國在勞工和環(huán)境的高標(biāo)準(zhǔn)要求，而在國際競爭在處于劣勢，各種類型的國際投資條約開始關(guān)注投資與勞工、投資與環(huán)境的聯(lián)系。
另一方面，隨著社會進(jìn)步的發(fā)展，“企業(yè)社會責(zé)任”運動和理念在發(fā)達(dá)國家起源之后，目前在世界上有著廣泛的影響。尤其是作為國際投資迅速發(fā)展例證的跨國公司，近些年來社會責(zé)任問題凸顯?？鐕驹跂|道國踐踏人權(quán)、無視勞工權(quán)利、進(jìn)行賄賂等丑聞頻繁出現(xiàn)。但是在法律層面上，由于東道國的縱容和母國監(jiān)管的困難，以及跨國公司不是國際條約的直接義務(wù)主體等問題，對跨國公司的的規(guī)范還存在一定的困難。在此背景下，聯(lián)合國秘書長科菲·安南提出了“全球契約”的國際倡議，號召跨國公司自愿加入“全球契約”活動，履行國際投資中的社會責(zé)任。
事實上，從國際經(jīng)濟聯(lián)系的角度而言，社會責(zé)任規(guī)則較早的體現(xiàn)在了國際貿(mào)易領(lǐng)域。為了保護(hù)公平貿(mào)易的需要，保證國際上的自由貿(mào)易的環(huán)境，一直是各國乃至各類國際組織(如wto)的經(jīng)濟目標(biāo)之一。但是各國國內(nèi)措施中一些保護(hù)環(huán)境和勞工的措施，是否構(gòu)成阻礙貿(mào)易正常進(jìn)行的“綠色壁壘”和“藍(lán)色壁壘”,一直國際貿(mào)易領(lǐng)域需要重點解決的問題。同時，發(fā)達(dá)國家也在推行一些單邊政策，如美國通過“301條款”，歐盟通過普惠制措施，積極在發(fā)展中國家推行其環(huán)境保護(hù)和勞工保護(hù)政策，避免發(fā)展中國家理由較低的環(huán)境和勞工權(quán)利保護(hù)水平來獲得“不恰當(dāng)”的國際貿(mào)易競爭優(yōu)勢。國際投資和社會責(zé)任之間建立法律聯(lián)系是國際社會近些年來的發(fā)展結(jié)果。這種聯(lián)系處于以下問題的考慮或推動：第一，由于國家間的法律、經(jīng)濟環(huán)境的差異，投資者在母國和東道形成了環(huán)境保護(hù)、勞工權(quán)利的“雙重標(biāo)準(zhǔn)”,并在某些東道國滋生了嚴(yán)重的腐敗，產(chǎn)生了較多的社會問題，從而引起了社會責(zé)任運動的關(guān)注。第二，如同憂慮在國際貿(mào)易領(lǐng)域，一些對環(huán)境、勞工低標(biāo)準(zhǔn)要求的國家會獲得國際貿(mào)易競爭優(yōu)勢相同，某些發(fā)達(dá)國家也擔(dān)心一些對環(huán)境、勞工要求不利國家反而會吸引更多的投資。同時，東道國內(nèi)投資環(huán)境是否腐敗也決定著投資的形式(如是否合資)、類型和流向國家的變化。第三，為了更好的規(guī)范跨國公司的行為，國際社會制定了大量的國際“軟法”文件，體現(xiàn)了社會責(zé)任的價值取向。
鑒于以上的背景，對與國際投資領(lǐng)域?qū)ι鐣?zé)任規(guī)則的研究就顯得極為必要。
通過本文的研究，試圖達(dá)到以下的目的：首先，圍繞當(dāng)前國際投資中社會責(zé)任的三大熱點問題(勞工權(quán)利、環(huán)境保護(hù)和反腐敗)，研究國際投資中對這三大熱點問題進(jìn)行規(guī)范的規(guī)則。從考察國際投資和社會責(zé)任之間的關(guān)系的角度入手，研究投資與勞工權(quán)利、投資與環(huán)境保護(hù)、投資與反腐敗之間的法律問題，分析社會責(zé)任規(guī)則對國際投資的影響，尤其是考察各種類型的國際投資條約中對社會責(zé)任規(guī)則的吸收和演進(jìn)，同時關(guān)注與投資相關(guān)“軟法”規(guī)則中社會責(zé)任理念的體現(xiàn)，研究對跨國公司履行社會責(zé)任的法律規(guī)制問題，在此過程中討論履行社會責(zé)任義務(wù)與履行投資保護(hù)義務(wù)的矛盾沖突問題。其次，為我國參與區(qū)域經(jīng)濟一體化、實行“走出去”戰(zhàn)略做一些理論上的探討。本文對我國近些年來簽訂的國際條約以及國內(nèi)法的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行了簡單的考查，并對中國如何應(yīng)對國際投資中的社會責(zé)任要求提出了建議。
二、現(xiàn)有研究成果綜述
將國際投資問題和社會責(zé)任運動結(jié)合起來研究僅僅是近些年來國際法理論的新發(fā)展，從前人研究的現(xiàn)有文獻(xiàn)來看，研究的角度主要有以下幾種：
首先，是對人權(quán)與勞工權(quán)利保護(hù)、環(huán)境保護(hù)和反腐敗本身的研究，這些研究書籍汗牛充棟，自成體系，無論是教材和著作已經(jīng)較為完善。
其次，是對企業(yè)社會責(zé)任的研究。主要包括以下幾種研究成果：企業(yè)社會責(zé)任思想的起源、企業(yè)社會責(zé)黔禁學(xué)理論、企業(yè)社會責(zé)任的包含范圍、企業(yè)社會杯粉堯育一聲責(zé)任的案例匯集，以及一些具體標(biāo)準(zhǔn)如sa8000的研究。這一部分包含的著作也是舉不勝舉。
再次，是對國際貿(mào)易領(lǐng)域中社會責(zé)任規(guī)則的研究，目前主要集中在貿(mào)易與勞工、貿(mào)易與環(huán)境的研究。如李春林：《國際法上的貿(mào)易與人權(quán)問題研究》，武漢大學(xué)出版社2023年版。李雪平：《多邊貿(mào)易自由化與國際勞工權(quán)益保護(hù)》，武漢大學(xué)出版社2023年版。李壽平：《多邊貿(mào)易體制中的環(huán)境保護(hù)法律問題研究》，中國法制出版社2023年版等等。
最后，對跨國公司行為規(guī)范的研究。由于跨國公司在國際經(jīng)濟中的重要地位，對跨國公司行為規(guī)則的研究的著作也較多。但是對跨國公司社會責(zé)任研究較為充分的著作是余勁松：《跨國公司法律問題專論》，法律出版社2023年版。該著作的第十一章就討論了“跨國公司的國際社會責(zé)任問題”.
目前，暫時還沒有在國際投資領(lǐng)域全面地考察社會責(zé)任規(guī)則問題的專著。但在一些期刊發(fā)表的文獻(xiàn)和博士論文中，開始研究國際投資條約中勞工權(quán)利以及環(huán)境保護(hù)的問題，如魏卿：《國際投資規(guī)則的若干法律問題研究》，華東政法學(xué)院，2023年。王艷冰：《國際投資規(guī)則中的環(huán)境法律問題研究》，華東政法大學(xué)博士論文，2023年?？偨Y(jié)以上的研究，目前在國際投資領(lǐng)域還沒有完全地考察社會責(zé)任規(guī)則對國際投資的影響問題，尤其沒有系統(tǒng)地論述履行社會責(zé)任義務(wù)與履行保護(hù)投資義務(wù)的矛盾與沖突的問題，也沒有考察一些“軟法”性質(zhì)的社會規(guī)則對國際投資的作用。尤其是對投資與反腐敗問題的考察還基本屬于空白。
三、 本文的理論創(chuàng)新
通過上文的文獻(xiàn)綜述中可以看出，目前學(xué)者的研究還沒有將國際投資和社會責(zé)任問題完全地聯(lián)系起來研究，研究的情況主要包括：單獨的從勞工權(quán)利、環(huán)境保護(hù)、反腐敗本身進(jìn)行研究;總體研究企業(yè)社會責(zé)任問題;考慮國際貿(mào)易和社會責(zé)任的關(guān)系等等。即使研究國際投資中社會責(zé)任問題，也主要是研究跨國公司的角度出發(fā)，而忽略考慮國家的作用、國際投資條約的相關(guān)變化等問題。本文試圖在以下方面進(jìn)行一定的創(chuàng)新：
(一)視角的創(chuàng)新
與國際社會一直關(guān)注的貿(mào)易與勞工、貿(mào)易與環(huán)境的角度不同，本文試圖從一個新的視角國際投資的角度來看待投資中的社會責(zé)任問題。從跨國公司在東道國容易引起垢病的三個問題出發(fā)即：勞工、環(huán)境和腐敗，分別討論如何推進(jìn)相關(guān)社會責(zé)任規(guī)則在國際投資條約或與投資相關(guān)的條約、國內(nèi)法中納入和吸收的問題，并考慮國家、非政府間國際組織在其中的作用。
(二)研究領(lǐng)域和觀點的創(chuàng)新
本文以“全球契約”為基點，重點考察了社會責(zé)任規(guī)則的三個重要方面即：勞工權(quán)利保護(hù)、環(huán)境保護(hù)以及反腐敗問題。在此基礎(chǔ)上討論這三者與國際投資保護(hù)的聯(lián)系與沖突問題。
在國際投資與勞工權(quán)利保護(hù)方面，考察了勞工權(quán)利保護(hù)的國際司法實踐與沖突問題：不僅分析了wto體制下的勞工權(quán)利保護(hù)相關(guān)的案例，提出在wto爭端解決機制之下對勞工權(quán)利保護(hù)案件一的管轄權(quán)和對勞工條約法律適用的問題。此外，還分析了在實體和程序兩個方面國際投資領(lǐng)域勞工權(quán)利保護(hù)的司法沖突和困境，并討論了解決方案。
篇三 國際經(jīng)濟貿(mào)易畢業(yè)論文開題報告范文模板
課題名稱：聯(lián)合利華與寶潔公司品牌戰(zhàn)略對比分析—以洗發(fā)護(hù)發(fā)用品市場為例
一、課題意義
(一)課題的理論意義
在20世紀(jì)60年代，美國企業(yè)管理家h.i.安索夫首先將戰(zhàn)略運用于企業(yè)管理中，針對日益復(fù)雜的企業(yè)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃和協(xié)調(diào)指導(dǎo)。而如今在這樣一個品牌經(jīng)營時代，品牌競爭空前激烈，大力營造品牌形象，提升品牌知名度，創(chuàng)造獨立的、的、固定化的產(chǎn)品品牌已成為企業(yè)經(jīng)營的重中之重，同時，各企業(yè)也需要在一個系統(tǒng)有序的品牌戰(zhàn)略平臺完成各種品牌戰(zhàn)術(shù)的規(guī)劃，因此品牌戰(zhàn)略應(yīng)運而生。
改革開放以來，我國取得的成就舉世矚目，民族工業(yè)得到了飛速的發(fā)展，也涌現(xiàn)了tcl、海爾等一大批知名本國品牌。但是我們相關(guān)的政府部門和企業(yè)，對于品牌建設(shè)的戰(zhàn)略意識，還沒有形成。以至于我們的大量品牌還難以與國外品牌抗衡。
因此，對品牌戰(zhàn)略的研究，成為我國民族企業(yè)品牌建設(shè)與發(fā)展的必經(jīng)之路。立足于品牌戰(zhàn)略的發(fā)展，我們借鑒國外成功經(jīng)驗，并與國內(nèi)實情相結(jié)合，謀求一條適應(yīng)中國國情的品牌戰(zhàn)略發(fā)展之路。
(二)課題的現(xiàn)實意義
英荷聯(lián)合利華公司與美國寶潔公司，屬于世界名列前茅的日用消費品制造企業(yè)。他們相繼在1986、1988年進(jìn)入中國市場。90年代初，便通過發(fā)展占據(jù)了我國國內(nèi)日用消費品行業(yè)大半壁江山。面對中國這樣一個消費大國，兩家公司根據(jù)企業(yè)自身特點，以及對中國市場的不同定位，采取了不同的品牌戰(zhàn)略路線，并且獲得了成功。兩家企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，有利有弊。本課題，針對兩者不同的品牌戰(zhàn)略，對比分析他們的優(yōu)劣勢，力求為我國企業(yè)本土品牌的發(fā)展探索出一條品牌戰(zhàn)略成功之路，對我國企業(yè)提高本土品牌知名度和品牌國際競爭力，具有非常重要的作用和現(xiàn)實意義。
二、文獻(xiàn)綜述
(一)本課題相關(guān)問題在國內(nèi)(外)的發(fā)展現(xiàn)狀綜述
品牌戰(zhàn)略在世界范圍內(nèi)首次被提出，源自20世紀(jì)60年代，美國企業(yè)管理家h.i.安索夫。他首次將戰(zhàn)略運用于企業(yè)管理中，針對日益復(fù)雜的企業(yè)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃和協(xié)調(diào)指導(dǎo)。對品牌戰(zhàn)略的建設(shè)和發(fā)展有著決定性的重要意義。品牌戰(zhàn)略，在我國的雛形為“戰(zhàn)略”。艾豐，是我國戰(zhàn)略最早倡導(dǎo)者之一，他是公認(rèn)的理論權(quán)威專家。曾經(jīng)擔(dān)任中國質(zhì)量萬里行組委會主任和中國第一個組織――馳名商標(biāo)保護(hù)組織主任，92至95年，連續(xù)四年組織召開了全國性大會及戰(zhàn)略研討會，在中國第一次鮮明地提出了“戰(zhàn)略”這個概念，全面地闡述了它的內(nèi)涵，并結(jié)合中國實際情況分為國家、地方、企業(yè)三個層次，提出“國家實施戰(zhàn)略建議書”、“地方實施戰(zhàn)略建議書”、“企業(yè)實施戰(zhàn)略建議書”。從理論和實踐的結(jié)合上大力推進(jìn)中國事業(yè)。品牌戰(zhàn)略在我國的繼續(xù)發(fā)展，1996年，國務(wù)院頒布《質(zhì)量振興綱要》，提出了“實施戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)，鼓勵企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，支持有條件的企業(yè)創(chuàng)立產(chǎn)品”，全國大部分省市開展起“質(zhì)量興省(市)、質(zhì)量興企”活動。到2023年黨的十七大，胡錦濤總書記明確指出要“加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌”，一批實力較強的企業(yè)已經(jīng)走出國門、走上了國際舞臺。
(二)本課題相關(guān)問題在國內(nèi)(外)的研究動態(tài)綜述
h.igor ansoff，1972年，在《戰(zhàn)略管理思想》中正式提出“戰(zhàn)略管理”的概念，首次將戰(zhàn)略運用于企業(yè)管理中;
peter h.farquhar，1994年，在《marketing management》中對品牌的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)進(jìn)行了研究，他提出想要發(fā)展品牌，必須打造出品牌的獨特個性;
陳瑩在《聯(lián)合利華和寶潔的多品牌營銷戰(zhàn)略》中對聯(lián)合利華和寶潔公司的多品牌營銷策略進(jìn)行了分析，對兩者在此方面的利弊進(jìn)行了對比;
鞏一平在《寶潔公司的品牌傳播策略》中分析了寶潔公司細(xì)分市場而將自己的產(chǎn)品根據(jù)不同的產(chǎn)品訴求而同顧客產(chǎn)生聯(lián)系的獨特銷售主張;
馬玉立、殷梅在《聯(lián)合利華品牌戰(zhàn)略對中國企業(yè)的啟示》中對聯(lián)合利華品牌戰(zhàn)略中吸納本土品牌并將其與國際性先進(jìn)技術(shù)相結(jié)合，從而使該品牌走向世界的戰(zhàn)略方針進(jìn)行了分析;
趙曼、陳遷、胡維佳在《淺論寶潔公司的多品牌戰(zhàn)略》中對寶潔公司的多品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了分析，并且對寶潔公司獨特的品牌管理機制進(jìn)行了講解;
王逸凡在《聯(lián)合利華與寶潔---日用品消費行業(yè)的歡喜冤家》中對聯(lián)合利華與寶潔公司在日用品消費行業(yè)的競爭歷程進(jìn)行了探析，分別講解了兩公司在競爭中體現(xiàn)出的特色以及自身發(fā)展的優(yōu)勢;
范云峰在《產(chǎn)品定位的多品牌策略》中就產(chǎn)品的多品牌策略進(jìn)行了全面分析，并結(jié)合寶潔公司的相關(guān)案例，闡述了使用多品牌策略的相關(guān)方法以及帶來的利弊;
王小林在《聯(lián)合利華的品牌本土化策略》中結(jié)合聯(lián)合利華對中國本土品牌的吸納與發(fā)展，分析聯(lián)合利華的品牌運作方式;
(三)本人的一些想法
寶潔公司和聯(lián)合利華在2023年《財富》雜志“世界500強”中分別位居68、121位。放眼兩者在世界范圍取得的巨大成就，以及在中國市場上占有的高市場份額，都離不開企業(yè)自身的定位發(fā)展以及對目標(biāo)市場的戰(zhàn)略應(yīng)用。兩者成功的關(guān)鍵，在于他們針對目標(biāo)市場進(jìn)行細(xì)分，采取適合本企業(yè)的戰(zhàn)略方式。跨國企業(yè)，能否在世界范圍內(nèi)立足，不僅與企業(yè)本身的實力相關(guān)，同時采取的相關(guān)戰(zhàn)略也十分重要，選對了方式則能為企業(yè)的發(fā)展提供出一條更為迅捷的道路。聯(lián)合利華和寶潔公司品牌建設(shè)在我國的成績是大家有目共睹的，因此，在國內(nèi)也有許多學(xué)者針對兩者的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了分析，它們在中國市場上獲得的成功，是非常值得我國企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒的。我們應(yīng)該將品牌戰(zhàn)略的理論研究成果與我國企業(yè)的實際情況相結(jié)合，讓我國的本土品牌，找到適合自身品牌建設(shè)和發(fā)展的道路，將我們自己的品牌做大做強，走出國門，走向世界。
三、課題研究內(nèi)容與方法
研究內(nèi)容
本文立足于洗發(fā)護(hù)發(fā)用品市場，對聯(lián)合利華與寶潔公司所采用的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行分析，總結(jié)出兩者在品牌戰(zhàn)略中存在的問題，并將其與我國國情相結(jié)合，為我國企業(yè)謀求一條適合的品牌國際化發(fā)展道路。
一、品牌戰(zhàn)略的涵義
二、聯(lián)合利華與寶潔公司品牌戰(zhàn)略對比分析
(一)聯(lián)合利華與寶潔公司的市場定位
(二)聯(lián)合利華與寶潔公司的品牌戰(zhàn)略選擇
(三)聯(lián)合利華與寶潔公司多品牌戰(zhàn)略的應(yīng)用
三、聯(lián)合利華與寶潔公司品牌戰(zhàn)略的問題及對策
(一)聯(lián)合利華與寶潔公司品牌戰(zhàn)略中存在的問題
(二)聯(lián)合利華與寶潔公司品牌戰(zhàn)略的對策
四、聯(lián)合利華與寶潔公司品牌戰(zhàn)略對我國企業(yè)的啟示
(一)樹立強烈的品牌戰(zhàn)略意識
(二)選擇合適的品牌戰(zhàn)略，走品牌國際化發(fā)展道路
五、結(jié)束語
研究方法
一、文獻(xiàn)查閱法
通過查閱大量的文獻(xiàn)資料，收集關(guān)于品牌戰(zhàn)略研究的理論專著，對品牌戰(zhàn)略進(jìn)行理論性的研究。
二、實地觀察法
通過對聯(lián)合利華與寶潔公司產(chǎn)品在銷售網(wǎng)點的實際情況的觀察，對兩者在市場上的實際情況進(jìn)行了解。
四、課題研究進(jìn)度安排
20xx年10月24日 完成開題
20xx年10月-11月 收集、整理資料
20xx年11月21日 完成初稿
20xx年12月 5日 完成第二稿
20xx年12月16日 完成第三稿
20xx年12月23日 論文定稿
20xx年1月3日 論文答辯
20xx年1月中旬 提交論文材料
五、主要參考文獻(xiàn)目錄
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篇四 國際經(jīng)濟法的開題報告
一、研究背景與意義
作為國際經(jīng)濟發(fā)展的巨大引擎，近些年來國際投資呈飛躍式的發(fā)展，大量的資本流動帶來了保護(hù)投資安全和自由化的要求。在此態(tài)勢下，大量的國際投資條約(包括與投資有關(guān)的條約)的締結(jié)也呈現(xiàn)新的特點：首先，國家之間包含貿(mào)易和投資等多元化內(nèi)容的自由貿(mào)易協(xié)定的締結(jié)開始代替原本單純的雙邊投資協(xié)定;其次，在wto議題受阻的情況下，區(qū)域性的自由貿(mào)易協(xié)定的締結(jié)顯得更加活躍;最后，發(fā)達(dá)國家為了避免因本國在勞工和環(huán)境的高標(biāo)準(zhǔn)要求，而在國際競爭在處于劣勢，各種類型的國際投資條約開始關(guān)注投資與勞工、投資與環(huán)境的聯(lián)系。
另一方面，隨著社會進(jìn)步的發(fā)展，“企業(yè)社會責(zé)任”運動和理念在發(fā)達(dá)國家起源之后，目前在世界上有著廣泛的影響。尤其是作為國際投資迅速發(fā)展例證的跨國公司，近些年來社會責(zé)任問題凸顯。跨國公司在東道國踐踏人權(quán)、無視勞工權(quán)利、進(jìn)行賄賂等丑聞頻繁出現(xiàn)。但是在法律層面上，由于東道國的縱容和母國監(jiān)管的困難，以及跨國公司不是國際條約的直接義務(wù)主體等問題，對跨國公司的的規(guī)范還存在一定的困難。在此背景下，聯(lián)合國秘書長科菲·安南提出了“全球契約”的國際倡議，號召跨國公司自愿加入“全球契約”活動，履行國際投資中的社會責(zé)任。
事實上，從國際經(jīng)濟聯(lián)系的角度而言，社會責(zé)任規(guī)則較早的體現(xiàn)在了國際貿(mào)易領(lǐng)域。為了保護(hù)公平貿(mào)易的需要，保證國際上的自由貿(mào)易的環(huán)境，一直是各國乃至各類國際組織(如wto)的經(jīng)濟目標(biāo)之一。但是各國國內(nèi)措施中一些保護(hù)環(huán)境和勞工的措施，是否構(gòu)成阻礙貿(mào)易正常進(jìn)行的“綠色壁壘”和“藍(lán)色壁壘”,一直國際貿(mào)易領(lǐng)域需要重點解決的問題。同時，發(fā)達(dá)國家也在推行一些單邊政策，如美國通過“301條款”，歐盟通過普惠制措施，積極在發(fā)展中國家推行其環(huán)境保護(hù)和勞工保護(hù)政策，避免發(fā)展中國家理由較低的環(huán)境和勞工權(quán)利保護(hù)水平來獲得“不恰當(dāng)”的國際貿(mào)易競爭優(yōu)勢。國際投資和社會責(zé)任之間建立法律聯(lián)系是國際社會近些年來的發(fā)展結(jié)果。這種聯(lián)系處于以下問題的考慮或推動：第一，由于國家間的法律、經(jīng)濟環(huán)境的差異，投資者在母國和東道形成了環(huán)境保護(hù)、勞工權(quán)利的“雙重標(biāo)準(zhǔn)”,并在某些東道國滋生了嚴(yán)重的腐敗，產(chǎn)生了較多的社會問題，從而引起了社會責(zé)任運動的關(guān)注。第二，如同憂慮在國際貿(mào)易領(lǐng)域，一些對環(huán)境、勞工低標(biāo)準(zhǔn)要求的國家會獲得國際貿(mào)易競爭優(yōu)勢相同，某些發(fā)達(dá)國家也擔(dān)心一些對環(huán)境、勞工要求不利國家反而會吸引更多的投資。同時，東道國內(nèi)投資環(huán)境是否腐敗也決定著投資的形式(如是否合資)、類型和流向國家的變化。第三，為了更好的規(guī)范跨國公司的行為，國際社會制定了大量的國際“軟法”文件，體現(xiàn)了社會責(zé)任的價值取向。
鑒于以上的背景，對與國際投資領(lǐng)域?qū)ι鐣?zé)任規(guī)則的研究就顯得極為必要。
通過本文的研究，試圖達(dá)到以下的目的：首先，圍繞當(dāng)前國際投資中社會責(zé)任的三大熱點問題(勞工權(quán)利、環(huán)境保護(hù)和反腐敗)，研究國際投資中對這三大熱點問題進(jìn)行規(guī)范的規(guī)則。從考察國際投資和社會責(zé)任之間的關(guān)系的角度入手，研究投資與勞工權(quán)利、投資與環(huán)境保護(hù)、投資與反腐敗之間的法律問題，分析社會責(zé)任規(guī)則對國際投資的影響，尤其是考察各種類型的國際投資條約中對社會責(zé)任規(guī)則的吸收和演進(jìn)，同時關(guān)注與投資相關(guān)“軟法”規(guī)則中社會責(zé)任理念的體現(xiàn)，研究對跨國公司履行社會責(zé)任的法律規(guī)制問題，在此過程中討論履行社會責(zé)任義務(wù)與履行投資保護(hù)義務(wù)的矛盾沖突問題。其次，為我國參與區(qū)域經(jīng)濟一體化、實行“走出去”戰(zhàn)略做一些理論上的探討。本文對我國近些年來簽訂的國際條約以及國內(nèi)法的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行了簡單的考查，并對中國如何應(yīng)對國際投資中的社會責(zé)任要求提出了建議。
二、現(xiàn)有研究成果綜述
將國際投資問題和社會責(zé)任運動結(jié)合起來研究僅僅是近些年來國際法理論的新發(fā)展，從前人研究的現(xiàn)有文獻(xiàn)來看，研究的角度主要有以下幾種：
首先，是對人權(quán)與勞工權(quán)利保護(hù)、環(huán)境保護(hù)和反腐敗本身的研究，這些研究書籍汗牛充棟，自成體系，無論是教材和著作已經(jīng)較為完善。
其次，是對企業(yè)社會責(zé)任的研究。主要包括以下幾種研究成果：企業(yè)社會責(zé)任思想的起源、企業(yè)社會責(zé)黔禁學(xué)理論、企業(yè)社會責(zé)任的包含范圍、企業(yè)社會杯粉堯育一聲責(zé)任的案例匯集，以及一些具體標(biāo)準(zhǔn)如sa8000的研究。這一部分包含的著作也是舉不勝舉。
再次，是對國際貿(mào)易領(lǐng)域中社會責(zé)任規(guī)則的研究，目前主要集中在貿(mào)易與勞工、貿(mào)易與環(huán)境的研究。如李春林：《國際法上的貿(mào)易與人權(quán)問題研究》，武漢大學(xué)出版社2023年版。李雪平：《多邊貿(mào)易自由化與國際勞工權(quán)益保護(hù)》，武漢大學(xué)出版社2023年版。李壽平：《多邊貿(mào)易體制中的環(huán)境保護(hù)法律問題研究》，中國法制出版社2023年版等等。
最后，對跨國公司行為規(guī)范的研究。由于跨國公司在國際經(jīng)濟中的重要地位，對跨國公司行為規(guī)則的研究的著作也較多。但是對跨國公司社會責(zé)任研究較為充分的著作是余勁松：《跨國公司法律問題專論》，法律出版社2023年版。該著作的第十一章就討論了“跨國公司的國際社會責(zé)任問題”.
目前，暫時還沒有在國際投資領(lǐng)域全面地考察社會責(zé)任規(guī)則問題的專著。但在一些期刊發(fā)表的文獻(xiàn)和博士論文中，開始研究國際投資條約中勞工權(quán)利以及環(huán)境保護(hù)的問題，如魏卿：《國際投資規(guī)則的若干法律問題研究》，華東政法學(xué)院，2023年。王艷冰：《國際投資規(guī)則中的環(huán)境法律問題研究》，華東政法大學(xué)博士論文，2023年。總結(jié)以上的研究，目前在國際投資領(lǐng)域還沒有完全地考察社會責(zé)任規(guī)則對國際投資的影響問題，尤其沒有系統(tǒng)地論述履行社會責(zé)任義務(wù)與履行保護(hù)投資義務(wù)的矛盾與沖突的問題，也沒有考察一些“軟法”性質(zhì)的社會規(guī)則對國際投資的作用。尤其是對投資與反腐敗問題的考察還基本屬于空白。
三、 本文的理論創(chuàng)新
通過上文的文獻(xiàn)綜述中可以看出，目前學(xué)者的研究還沒有將國際投資和社會責(zé)任問題完全地聯(lián)系起來研究，研究的情況主要包括：單獨的從勞工權(quán)利、環(huán)境保護(hù)、反腐敗本身進(jìn)行研究;總體研究企業(yè)社會責(zé)任問題;考慮國際貿(mào)易和社會責(zé)任的關(guān)系等等。即使研究國際投資中社會責(zé)任問題，也主要是研究跨國公司的角度出發(fā)，而忽略考慮國家的作用、國際投資條約的相關(guān)變化等問題。本文試圖在以下方面進(jìn)行一定的創(chuàng)新：
(一)視角的創(chuàng)新
與國際社會一直關(guān)注的貿(mào)易與勞工、貿(mào)易與環(huán)境的角度不同，本文試圖從一個新的視角國際投資的角度來看待投資中的社會責(zé)任問題。從跨國公司在東道國容易引起垢病的三個問題出發(fā)即：勞工、環(huán)境和腐敗，分別討論如何推進(jìn)相關(guān)社會責(zé)任規(guī)則在國際投資條約或與投資相關(guān)的條約、國內(nèi)法中納入和吸收的問題，并考慮國家、非政府間國際組織在其中的作用。
(二)研究領(lǐng)域和觀點的創(chuàng)新
本文以“全球契約”為基點，重點考察了社會責(zé)任規(guī)則的三個重要方面即：勞工權(quán)利保護(hù)、環(huán)境保護(hù)以及反腐敗問題。在此基礎(chǔ)上討論這三者與國際投資保護(hù)的聯(lián)系與沖突問題。
在國際投資與勞工權(quán)利保護(hù)方面，考察了勞工權(quán)利保護(hù)的國際司法實踐與沖突問題：不僅分析了wto體制下的勞工權(quán)利保護(hù)相關(guān)的案例，提出在wto爭端解決機制之下對勞工權(quán)利保護(hù)案件一的管轄權(quán)和對勞工條約法律適用的問題。此外，還分析了在實體和程序兩個方面國際投資領(lǐng)域勞工權(quán)利保護(hù)的司法沖突和困境，并討論了解決方案。
篇五 國際經(jīng)濟英與貿(mào)易專業(yè)論文開題報告范文
論文題目：國際市場服裝面料貿(mào)易現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢文獻(xiàn)綜述
一、選題背景及其意義
(一)選題背景
美國的次貸危機在2023年的下半年對世界造成了嚴(yán)重影響，尤其是國際金融界危機頻頻。世界經(jīng)濟因此出現(xiàn)了各項指標(biāo)下降的情況，經(jīng)濟走向在國際上持續(xù)走低，也給一些相關(guān)的生產(chǎn)企業(yè)帶來了嚴(yán)重的影響，因此世界各國的政府為了解決當(dāng)下的問題，實行貿(mào)易保護(hù)，但是該政策的實施使各國間的矛盾日益突出，對世界經(jīng)濟的健康發(fā)展是非常不利的，而在發(fā)展中國家中，我國也是受到貿(mào)易摩擦影響的。
人們對當(dāng)下的貿(mào)易摩擦方式的態(tài)度出現(xiàn)了改變，由原來的以生態(tài)環(huán)境和消費者權(quán)益的保護(hù)轉(zhuǎn)變?yōu)榱藢夹g(shù)性貿(mào)易壁壘以及配額許可等方面的關(guān)注，而我國的出口貿(mào)易也受到了越來越嚴(yán)重的影響。綠色成為了21世紀(jì)非常重要的關(guān)注重點，比如綠色出行和綠色生產(chǎn)，因此綠色產(chǎn)業(yè)成為了當(dāng)下經(jīng)濟的重要表現(xiàn)形式，也是促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的重要力量之一。
在當(dāng)下人們的消費觀念不斷轉(zhuǎn)變的背景下，國際市場對服裝面料的競爭也日益劇烈，因此二十一世紀(jì)面料市場發(fā)展的新趨勢是生態(tài)服裝面料。因此人們對生態(tài)服裝面料的貿(mào)易壁壘情況進(jìn)行了重點關(guān)注，人們對怎樣有效的避免貿(mào)易壁壘的影響更加關(guān)注，也是當(dāng)下企業(yè)的難點問題。技術(shù)貿(mào)易壁壘問題進(jìn)入國際貿(mào)易理論和政策領(lǐng)域的研究步伐大大加快。在國際貿(mào)易中，如今的傳統(tǒng)非關(guān)稅壁壘的影響日益削弱，而作為最常用也是最有力的貿(mào)易手段，貿(mào)易壁壘成為了當(dāng)下新的貿(mào)易保護(hù)的重要措施，因此當(dāng)下以及此后的國際貿(mào)易研究的重點將會是貿(mào)易壁壘，其也成為了經(jīng)濟學(xué)界的重要研究課題。
(二)選題意義
市場競爭激烈，因此應(yīng)該怎樣充分利用wto正式成員國的身份，有效地利用wto的政策優(yōu)惠促進(jìn)我國的利益，并有效地減少貿(mào)易壁壘的影響是當(dāng)下我國面臨的重要難題。但目前國內(nèi)學(xué)者對服裝面料行業(yè)的層面研究技術(shù)貿(mào)易壁壘的課題較少，因此也無法全面系統(tǒng)的提出針對服裝面料行業(yè)有戰(zhàn)略意義的對策。而技術(shù)貿(mào)易壁壘的糾紛隨著服裝行業(yè)的對外出口的數(shù)量不斷增加呈現(xiàn)了上升趨勢，很多行業(yè)都被牽涉其中，因此對我國造成了嚴(yán)重的經(jīng)濟影響。
因此，我們有必要對貿(mào)易壁壘進(jìn)行深層次的研究，為保護(hù)國內(nèi)產(chǎn)品的效應(yīng)，適當(dāng)采取可行的措施，確保該行業(yè)的健康持續(xù)的發(fā)展，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上促進(jìn)服務(wù)質(zhì)量的提高，使優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)得到充分保護(hù)，以技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步。
二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
(一)國內(nèi)研究現(xiàn)狀
進(jìn)出口問題、結(jié)構(gòu)調(diào)整問題以及服裝面料的國際競爭問題等是當(dāng)下我國對服裝面料產(chǎn)業(yè)研究的重點方向，此外對入世后面臨的挑戰(zhàn)和機遇也進(jìn)行了重點分析。首先是我國服裝面料業(yè)的國際競爭問題，我國服裝面料業(yè)的外貿(mào)依存度較高我國從20世紀(jì)90年代就開始對其國際競爭力問題進(jìn)行研究，進(jìn)入21世紀(jì)后，出現(xiàn)了第二次研究高潮，得出了我國服裝面料業(yè)的國際競爭力還很強，但優(yōu)勢在下降。區(qū)域結(jié)構(gòu)布局中的調(diào)整問題是當(dāng)下我國服裝面料業(yè)研究的重點問題，并且東部沿海地區(qū)的發(fā)展趨勢明顯高于西部地區(qū)。
此外上游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢大于下游產(chǎn)業(yè)也是其主要特征，雖然西部有低廉的勞動力和環(huán)境和資源的優(yōu)勢，但是并沒有帶來經(jīng)濟上的優(yōu)勢。在其進(jìn)出口問題上主要就關(guān)稅問題、服裝面料出口的宏觀效益分析，為此我個制訂了《出口貨物產(chǎn)地規(guī)則》著重介紹了國外一些技術(shù)壁壘的做法以及我國的應(yīng)對措施。對中國加入wto以后服裝面料面臨的機遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了深刻的分析，并以此為基礎(chǔ)對我國的資源形式進(jìn)行了研究。我國的產(chǎn)品優(yōu)勢不明顯，因此需要進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新提高服裝面料產(chǎn)業(yè)在提高技術(shù)水平和產(chǎn)品檔次和產(chǎn)品競爭力。
(二)國外研究現(xiàn)狀
國外對服裝面料業(yè)進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)分析和企業(yè)戰(zhàn)略實踐的研究主要集中在兩個方面，一是對各國業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)特征、政府的產(chǎn)業(yè)政策研究。思蘭德是美國的學(xué)者，他在1964 年對美國1947-1959 年間的結(jié)構(gòu)變化進(jìn)行了研究。桑是加拿大學(xué)者，在1980年他對服裝面料業(yè)的結(jié)構(gòu)以及市場和產(chǎn)業(yè)的關(guān)系等進(jìn)行了研究，使用了計量經(jīng)濟學(xué)模型。1985 年，美國學(xué)者本德研究了新英格蘭地區(qū)棉業(yè)的衰落與技術(shù)、工人熟練程度的關(guān)系。1987年，美國學(xué)者泰瑪茲研究了巴基斯坦棉業(yè)的貿(mào)易模型和貿(mào)易政策的效果。 1988 年，美國學(xué)者薩利姆研究了業(yè)內(nèi)部的專業(yè)化;管理學(xué)術(shù)會議同年在加拿大召開，此次會議的研究重點是國內(nèi)主要企業(yè)的生存。在1989年，美國學(xué)者揚格以30多個國家的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行了研究，主要的研究方面是產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)率以及替代產(chǎn)品的投入，通過對比得出了相關(guān)的結(jié)論。經(jīng)濟家》雜志于1993年對印度尼西亞的產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)進(jìn)行了報道。二是對主要生產(chǎn)國企業(yè)競爭力和競爭戰(zhàn)略的研究。研究，分析了其全球地位。在2001年，美國密執(zhí)安州大學(xué)的李以密執(zhí)安州服裝面料為基礎(chǔ)對企業(yè)的競爭力進(jìn)行了重點分析，指出了影響其發(fā)展的關(guān)鍵因素。
三、當(dāng)前存在的問題
目前，技術(shù)貿(mào)易壁壘存在的問題主要是來自兩個方面的：
一是進(jìn)口歧視型技術(shù)貿(mào)易壁壘。
當(dāng)下的市場環(huán)境下，服裝面料出口方面的貿(mào)易壁壘比較明顯，是技術(shù)貿(mào)易壁壘的主要表現(xiàn)方面，美國和歐盟以及日本等國家是進(jìn)行貿(mào)易壁壘的最常見的國家。我國服裝面料的進(jìn)出口貿(mào)易一般集中在西方發(fā)達(dá)國家，如英國、德國等，其中絲綢面料歡迎，另外美國以及一些新興的工業(yè)化國家也有貿(mào)易合作關(guān)系，占整個出口貿(mào)易總額的百分之八十左右。這些國家對進(jìn)口服裝面料出口和食品有嚴(yán)格的要求，如苛刻的衛(wèi)生檢疫措施，質(zhì)量規(guī)定，對服裝面料出口的規(guī)定，保護(hù)特定服裝面料品牌等。近年來，為了保護(hù)國內(nèi)的一些企業(yè)以及相關(guān)的團體利益，國家進(jìn)行了針對性的戰(zhàn)略手段的實施，對服裝業(yè)進(jìn)行了重點控制，導(dǎo)致了服裝面料產(chǎn)品的出口受到影響。
二是面臨的經(jīng)濟技術(shù)水平差距型的技術(shù)壁壘。
改革開放進(jìn)行了二十多年，中國的經(jīng)濟水平得到了迅速提升，但是中國整體上的發(fā)展中國家的地位仍然沒有改變，經(jīng)濟質(zhì)量差的本質(zhì)沒有改變，也沒有改變技術(shù)水平低的客觀事實，因此與發(fā)達(dá)國家相比較，仍然有很大的差距。經(jīng)濟指標(biāo)的提出在發(fā)達(dá)國家是以政府和消費者的聯(lián)合需求為基礎(chǔ)的，這就對經(jīng)濟技術(shù)指標(biāo)提出了很高的要求，但是一般的發(fā)展中國家是無法實現(xiàn)的。
發(fā)達(dá)國家近些年來的消費者主權(quán)意識的不斷增加以及環(huán)保意識的增強都對產(chǎn)品安全性提出了更高的要求，也對發(fā)展中國家造成了很大的威脅。以發(fā)展中國家的標(biāo)準(zhǔn)來看，這些要求是發(fā)展中國家無法達(dá)到的，因此對發(fā)展中國家來說是一項很大的挑戰(zhàn)，也是難以跨越的障礙。對產(chǎn)品環(huán)保的要求是當(dāng)下我國產(chǎn)品出口遭受到的的技術(shù)性壁壘的表現(xiàn)所在
篇六 國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)畢業(yè)設(shè)計開題報告
論文題目：國際市場服裝面料貿(mào)易現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢文獻(xiàn)綜述
一、選題背景及其意義
(一)選題背景
美國的次貸危機在2023年的下半年對世界造成了嚴(yán)重影響，尤其是國際金融界危機頻頻。世界經(jīng)濟因此出現(xiàn)了各項指標(biāo)下降的情況，經(jīng)濟走向在國際上持續(xù)走低，也給一些相關(guān)的生產(chǎn)企業(yè)帶來了嚴(yán)重的影響，因此世界各國的政府為了解決當(dāng)下的問題，實行貿(mào)易保護(hù)，但是該政策的實施使各國間的矛盾日益突出，對世界經(jīng)濟的健康發(fā)展是非常不利的，而在發(fā)展中國家中，我國也是受到貿(mào)易摩擦影響的。人們對當(dāng)下的貿(mào)易摩擦方式的態(tài)度出現(xiàn)了改變，由原來的以生態(tài)環(huán)境和消費者權(quán)益的保護(hù)轉(zhuǎn)變?yōu)榱藢夹g(shù)性貿(mào)易壁壘以及配額許可等方面的關(guān)注，而我國的出口貿(mào)易也受到了越來越嚴(yán)重的影響。綠色成為了21世紀(jì)非常重要的關(guān)注重點，比如綠色出行和綠色生產(chǎn)，因此綠色產(chǎn)業(yè)成為了當(dāng)下經(jīng)濟的重要表現(xiàn)形式，也是促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的重要力量之一。在當(dāng)下人們的消費觀念不斷轉(zhuǎn)變的背景下，國際市場對服裝面料的競爭也日益劇烈，因此二十一世紀(jì)面料市場發(fā)展的新趨勢是生態(tài)服裝面料。因此人們對生態(tài)服裝面料的貿(mào)易壁壘情況進(jìn)行了重點關(guān)注，人們對怎樣有效的避免貿(mào)易壁壘的影響更加關(guān)注，也是當(dāng)下企業(yè)的難點問題。技術(shù)貿(mào)易壁壘問題進(jìn)入國際貿(mào)易理論和政策領(lǐng)域的研究步伐大大加快。在國際貿(mào)易中，如今的傳統(tǒng)非關(guān)稅壁壘的影響日益削弱，而作為最常用也是最有力的貿(mào)易手段，貿(mào)易壁壘成為了當(dāng)下新的貿(mào)易保護(hù)的重要措施，因此當(dāng)下以及此后的國際貿(mào)易研究的重點將會是貿(mào)易壁壘，其也成為了經(jīng)濟學(xué)界的重要研究課題。
(二)選題意義
市場競爭激烈，因此應(yīng)該怎樣充分利用wto正式成員國的身份，有效地利用wto的政策優(yōu)惠促進(jìn)我國的利益，并有效地減少貿(mào)易壁壘的影響是當(dāng)下我國面臨的重要難題。但目前國內(nèi)學(xué)者對服裝面料行業(yè)的層面研究技術(shù)貿(mào)易壁壘的課題較少，因此也無法全面系統(tǒng)的提出針對服裝面料行業(yè)有戰(zhàn)略意義的對策。而技術(shù)貿(mào)易壁壘的糾紛隨著服裝行業(yè)的對外出口的數(shù)量不斷增加呈現(xiàn)了上升趨勢，很多行業(yè)都被牽涉其中，因此對我國造成了嚴(yán)重的經(jīng)濟影響。因此，我們有必要對貿(mào)易壁壘進(jìn)行深層次的研究，為保護(hù)國內(nèi)產(chǎn)品的效應(yīng)，適當(dāng)采取可行的措施，確保該行業(yè)的健康持續(xù)的發(fā)展，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上促進(jìn)服務(wù)質(zhì)量的提高，使優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)得到充分保護(hù)，以技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步。
二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
(一)國內(nèi)研究現(xiàn)狀
進(jìn)出口問題、結(jié)構(gòu)調(diào)整問題以及服裝面料的國際競爭問題等是當(dāng)下我國對服裝面料產(chǎn)業(yè)研究的重點方向，此外對入世后面臨的挑戰(zhàn)和機遇也進(jìn)行了重點分析。首先是我國服裝面料業(yè)的國際競爭問題，我國服裝面料業(yè)的外貿(mào)依存度較高我國從20世紀(jì)90年代就開始對其國際競爭力問題進(jìn)行研究，進(jìn)入21世紀(jì)后，出現(xiàn)了第二次研究高潮，得出了我國服裝面料業(yè)的國際競爭力還很強，但優(yōu)勢在下降。區(qū)域結(jié)構(gòu)布局中的調(diào)整問題是當(dāng)下我國服裝面料業(yè)研究的重點問題，并且東部沿海地區(qū)的發(fā)展趨勢明顯高于西部地區(qū)。此外上游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢大于下游產(chǎn)業(yè)也是其主要特征，雖然西部有低廉的勞動力和環(huán)境和資源的優(yōu)勢，但是并沒有帶來經(jīng)濟上的優(yōu)勢。在其進(jìn)出口問題上主要就關(guān)稅問題、服裝面料出口的宏觀效益分析，為此我個制訂了《出口貨物產(chǎn)地規(guī)則》著重介紹了國外一些技術(shù)壁壘的做法以及我國的應(yīng)對措施。對中國加入wto以后服裝面料面臨的機遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了深刻的分析，并以此為基礎(chǔ)對我國的資源形式進(jìn)行了研究。我國的產(chǎn)品優(yōu)勢不明顯，因此需要進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新提高服裝面料產(chǎn)業(yè)在提高技術(shù)水平和產(chǎn)品檔次和產(chǎn)品競爭力。
(二)國外研究現(xiàn)狀
國外對服裝面料業(yè)進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)分析和企業(yè)戰(zhàn)略實踐的研究主要集中在兩個方面，一是對各國業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)特征、政府的產(chǎn)業(yè)政策研究。思蘭德是美國的學(xué)者，他在1964 年對美國1947-1959 年間的結(jié)構(gòu)變化進(jìn)行了研究。桑是加拿大學(xué)者，在1980年他對服裝面料業(yè)的結(jié)構(gòu)以及市場和產(chǎn)業(yè)的關(guān)系等進(jìn)行了研究，使用了計量經(jīng)濟學(xué)模型。1985 年，美國學(xué)者本德研究了新英格蘭地區(qū)棉業(yè)的衰落與技術(shù)、工人熟練程度的關(guān)系。1987年，美國學(xué)者泰瑪茲研究了巴基斯坦棉業(yè)的貿(mào)易模型和貿(mào)易政策的效果。1988 年，美國學(xué)者薩利姆研究了業(yè)內(nèi)部的專業(yè)化;管理學(xué)術(shù)會議同年在加拿大召開，此次會議的研究重點是國內(nèi)主要企業(yè)的生存。在1989年，美國學(xué)者揚格以30多個國家的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行了研究，主要的研究方面是產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)率以及替代產(chǎn)品的投入，通過對比得出了相關(guān)的結(jié)論。經(jīng)濟家》雜志于1993年對印度尼西亞的產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)進(jìn)行了報道。二是對主要生產(chǎn)國企業(yè)競爭力和競爭戰(zhàn)略的研究。托密在1984年對美國的公司進(jìn)行了重點分析和研究，研究的重點是公司的未來戰(zhàn)略。來自弗吉尼亞大學(xué)的迪克松在1987年對美國的制造業(yè)進(jìn)行了重點的研究，而歐瑪拉，北卡大學(xué)的學(xué)者在十年后對美國的企業(yè)規(guī)模定制問題進(jìn)行了分析。同一年，美國的制造商協(xié)會主席亞當(dāng)斯?約翰決定實施全球性的增長戰(zhàn)略。
尼茨克于1999年對美國的自由保護(hù)主義以及當(dāng)時的市場情況進(jìn)行了研究，分析了其全球地位。在2001年，美國密執(zhí)安州大學(xué)的李以密執(zhí)安州服裝面料為基礎(chǔ)對企業(yè)的競爭力進(jìn)行了重點分析，指出了影響其發(fā)展的關(guān)鍵因素。
三、當(dāng)前存在的問題
目前，技術(shù)貿(mào)易壁壘存在的問題主要是來自三個方面的：
一是進(jìn)口歧視型技術(shù)貿(mào)易壁壘。當(dāng)下的市場環(huán)境下，服裝面料出口方面的貿(mào)易壁壘比較明顯，是技術(shù)貿(mào)易壁壘的主要表現(xiàn)方面，美國和歐盟以及日本等國家是進(jìn)行貿(mào)易壁壘的最常見的國家。我國服裝面料的進(jìn)出口貿(mào)易一般集中在西方發(fā)達(dá)國家，如英國、德國等，其中絲綢面料歡迎，另外美國以及一些新興的工業(yè)化國家也有貿(mào)易合作關(guān)系，占整個出口貿(mào)易總額的百分之八十左右。這些國家對進(jìn)口服裝面料出口和食品有嚴(yán)格的要求，如苛刻的衛(wèi)生檢疫措施，質(zhì)量規(guī)定，對服裝面料出口的規(guī)定，保護(hù)特定服裝面料品牌等。近年來，為了保護(hù)國內(nèi)的一些企業(yè)以及相關(guān)的團體利益，國家進(jìn)行了針對性的戰(zhàn)略手段的實施，對服裝業(yè)進(jìn)行了重點控制，導(dǎo)致了服裝面料產(chǎn)品的出口受到影響。二是面臨的經(jīng)濟技術(shù)水平差距型的技術(shù)壁壘。改革開放進(jìn)行了二十多年，中國的經(jīng)濟水平得到了迅速提升，但是中國整體上的發(fā)展中國家的地位仍然沒有改變，經(jīng)濟質(zhì)量差的本質(zhì)沒有改變，也沒有改變技術(shù)水平低的客觀事實，因此與發(fā)達(dá)國家相比較，仍然有很大的差距。經(jīng)濟指標(biāo)的提出在發(fā)達(dá)國家是以政府和消費者的聯(lián)合需求為基礎(chǔ)的，這就對經(jīng)濟技術(shù)指標(biāo)提出了很高的要求，但是一般的發(fā)展中國家是無法實現(xiàn)的。發(fā)達(dá)國家近些年來的消費者主權(quán)意識的不斷增加以及環(huán)保意識的增強都對產(chǎn)品安全性提出了更高的要求，也對發(fā)展中國家造成了很大的威脅。以發(fā)展中國家的標(biāo)準(zhǔn)來看，這些要求是發(fā)展中國家無法達(dá)到的，因此對發(fā)展中國家來說是一項很大的挑戰(zhàn)，也是難以跨越的障礙。對產(chǎn)品環(huán)保的要求是當(dāng)下我國產(chǎn)品出口遭受到的的技術(shù)性壁壘的表現(xiàn)所在。
三是體制不同產(chǎn)生的技術(shù)性貿(mào)易壁壘。新中國成立以后，我國的技術(shù)性措施體系才開始體現(xiàn)，因此具備濃厚的計劃經(jīng)濟的特色，這是不可避免的，我國長期使用進(jìn)口產(chǎn)品替代戰(zhàn)略，因此與國際的通用標(biāo)準(zhǔn)相比較，我國的市場出口標(biāo)準(zhǔn)相比較有很大的產(chǎn)異性。對外經(jīng)濟在改革開放以來迅速發(fā)展，我國的技術(shù)性的措施也不斷的發(fā)展，趨于國際化的水平，但是在國民經(jīng)濟方面的技術(shù)性措施建設(shè)仍然較少，得不到滿足。我國企業(yè)已經(jīng)適應(yīng)了國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，因此企業(yè)想要開拓市場就必須要了解國際規(guī)則，并遵循國際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，不然，產(chǎn)品無法實現(xiàn)出口的目的。由于制度不同以及歷史的不同，產(chǎn)生了該種技術(shù)貿(mào)易壁壘種技術(shù)貿(mào)易壁壘，對我國產(chǎn)品出口產(chǎn)生了不利的影響，阻礙了我國經(jīng)濟的發(fā)展。
四、論文研究的主要內(nèi)容
本篇論文主要是從國際服裝面料的行業(yè)技術(shù)貿(mào)易壁壘這方面進(jìn)行了敘述，并從以下四個方面進(jìn)行了詳細(xì)的研究。以杭州蕭山品服裝面料廠的實例和技術(shù)貿(mào)易壁壘的現(xiàn)狀以及產(chǎn)生的原因為基礎(chǔ)，對如何解決當(dāng)下的難題進(jìn)行了重點分析和敘述和研究。
(1)第一部分是有關(guān)于技術(shù)貿(mào)易壁壘的概述，包括技術(shù)貿(mào)易壁壘的理論界定、概念界定、特點以及分類等。
(2)第二部分研究的是服裝面料出口貿(mào)易面臨的技術(shù)性貿(mào)易壁壘的現(xiàn)狀以及影響。目前，服裝面料行業(yè)主要面臨的毛衣壁壘分為三個方面，一是進(jìn)口歧視型技術(shù)貿(mào)易壁壘。二是面臨的經(jīng)濟技術(shù)水平差距型的技術(shù)壁壘。三是體制不同產(chǎn)生的技術(shù)性貿(mào)易壁壘。
(3)第三部分研究的是貿(mào)易出口過程中的服裝面料的技術(shù)性壁壘的存在原因和具體細(xì)節(jié)。該部門以杭州蕭山品服裝面料廠的實例為基礎(chǔ)，對技術(shù)貿(mào)易壁壘進(jìn)行了重點的分析，發(fā)現(xiàn)行業(yè)協(xié)會的發(fā)展滯后是技術(shù)性壁壘發(fā)生的主要原因之一;二是服裝行業(yè)出口的產(chǎn)品大多是初級產(chǎn)品，例如勞動密集型輕工產(chǎn)品和高新技術(shù)含量偏低的資本密集型產(chǎn)品，附加值低，利潤不高;三是企業(yè)防范風(fēng)險不強，沒有專門的應(yīng)對技術(shù)貿(mào)易壁壘的措施;四是企業(yè)沒有建立系統(tǒng)完善的預(yù)警機制和快速應(yīng)對方法，企業(yè)信息滯后。
(4)第四部分我們服裝行業(yè)遇到的技術(shù)貿(mào)易壁壘的困難，我們提出了幾點建設(shè)性的對策和建議。首先是正確認(rèn)識和對待國際服裝面料貿(mào)易中的“綠色壁壘”,二是不斷進(jìn)行創(chuàng)新，堅持以質(zhì)取勝戰(zhàn)略，積極開發(fā)新產(chǎn)品;三是積極開發(fā)一些綠色生態(tài)面料，例如目前市場上出現(xiàn)的竹棉;四是開發(fā)特色并具代表性產(chǎn)品，提高企業(yè)抵御貿(mào)易壁壘的抵抗力;五是企業(yè)要盡量選擇跨國經(jīng)營，減少或者避免綠色壁壘的影響。
五、論文進(jìn)展情況
第一階段(20xx.05-06)搜集文獻(xiàn)資料，確定論文內(nèi)容。
第二階段(20xx.07-08)查閱相關(guān)資料，撰寫開題報告。
第三階段(20xx.09-11)完善開題報告，開始全文創(chuàng)作。
第四階段(20xx.11-12)結(jié)合修改意見，修改論文初稿。
六、參考文獻(xiàn)
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