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2023年沙發(fā)市場調(diào)研報(bào)告(三篇)

發(fā)布時(shí)間:2024-01-08 09:54:02 查看人數(shù):56

2023年沙發(fā)市場調(diào)研報(bào)告

篇一 2023年沙發(fā)市場調(diào)研報(bào)告2750字

一、廣州沙發(fā)市場概況:

通過這次廣州之行,我們在各大賣場了解到,在廣州中檔沙發(fā)市場中各自品牌力量比較均衡:聯(lián)邦、左右、紅點(diǎn)、顧家、斯帝羅蘭這5個(gè)品牌的知名度較大些,在各大賣場店鋪的位置較好,其他各種品牌魚龍混雜,總體來說沙發(fā)市場上中低檔沙發(fā)品種繁多,已經(jīng)出現(xiàn)了供大于求的激烈競爭局面,在我們?nèi)タ疾斓膸讉€(gè)賣場像紅星和吉盛偉邦顧客稀少,整個(gè)家居賣場都較為冷清。市場再好的時(shí)候也有不好賣的產(chǎn)品,再淡的時(shí)候也有賣得好的產(chǎn)品,所以要懂得市場的波動進(jìn)行調(diào)節(jié)。

二、華諾沙發(fā)競品分析:

我們的產(chǎn)品根據(jù)質(zhì)量、款式、形象、定位等方面,在市場上的主要競爭對手為:左右、顧家、藝峰、斯帝羅蘭等品牌,這次廣州之行我們在各大賣場有針對性的對其競品進(jìn)行調(diào)研。經(jīng)過整理分析得出此表:見表

1、左右:他們的沙發(fā)比較中式化,個(gè)性化設(shè)計(jì)很吸引人,他們的中檔沙發(fā)價(jià)位在1萬到1萬5不等,但其終端形象做的很出色,在人們心中留下不錯(cuò)的口碑,他們的理念是:好沙發(fā),左右坐,坐的更健康。我們的產(chǎn)品定位與其相似,在款式設(shè)計(jì)上,我們也有幾款產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格很相像,在產(chǎn)品的工藝和質(zhì)量上,我們有著20多年得外銷經(jīng)驗(yàn),產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外,在質(zhì)量上絕對夠硬,我們擁有3000多款沙發(fā)產(chǎn)品,設(shè)計(jì)師遍布海外,這是我們的優(yōu)勢,但我們的品牌知名度在國內(nèi)幾乎是零,所以針對目前我們要轉(zhuǎn)銷國內(nèi),在其他實(shí)力相當(dāng)?shù)那闆r下,我們應(yīng)該突顯我們的性價(jià)比。

2、斯帝羅蘭:其產(chǎn)品通過流暢的線條設(shè)計(jì)、簡約時(shí)尚的造型元素,彰顯出現(xiàn)代時(shí)尚生活的主流,體現(xiàn)現(xiàn)代生活的悠閑舒適。他們的產(chǎn)品針對80后的人群,給人一種簡約時(shí)尚的感覺,他們的沙發(fā)多用金屬點(diǎn)綴,加上線條設(shè)計(jì),更加時(shí)尚簡約。我們的產(chǎn)品也有時(shí)尚簡約風(fēng)格的,但在設(shè)計(jì)上我個(gè)人覺得沒有他們的好,在其他勢力相當(dāng)?shù)那闆r下,我們的設(shè)計(jì)師更需要針對國內(nèi)市場,設(shè)計(jì)出符合國人口味的產(chǎn)品,在市場調(diào)研上我們應(yīng)該多下功夫,這樣才能設(shè)計(jì)出國人喜歡的產(chǎn)品。

3、聯(lián)邦:終執(zhí)無邊界沙發(fā)生活理念,倡導(dǎo)健康環(huán)保的沙發(fā)生活,整合運(yùn)用西方沙發(fā)先進(jìn)的材料科學(xué)、工藝技術(shù),充分結(jié)合聯(lián)邦在出口歐美等一線市場的多年沉淀,快速推進(jìn)以國家和國際最嚴(yán)格環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)為要求的各種最頂級環(huán)保材料在沙發(fā)中的使用,在全球范疇挑選優(yōu)良的皮質(zhì)等原材料,所有用材和成品均須通過聯(lián)邦榮獲中國家具企業(yè)首家cnas認(rèn)證的實(shí)驗(yàn)室檢測,產(chǎn)品不含dmf(皮膚過敏元素)、符合歐盟reach53環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)(歐盟28個(gè)國家防癌環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)),打造更適應(yīng)人們需求的新型健康環(huán)保沙發(fā)。聯(lián)邦的中檔沙發(fā)在1萬到2萬不等,在產(chǎn)品工藝上他們的沙發(fā)在坐感、材料等方面做的很好,如今的人們對環(huán)保越來越注重,我們的產(chǎn)品能遠(yuǎn)銷海外,在產(chǎn)品工藝上是絕對沒問題的,在歐美市場上我們能做的這么成功,所以我們絕對有實(shí)力,只需要結(jié)合國內(nèi)行情,研制適合國人的產(chǎn)品,我們的產(chǎn)品是很有競爭力的,我們還擁有自己的海綿廠,在性價(jià)比上我們更有優(yōu)勢。

4、顧家:他們在沙發(fā)內(nèi)應(yīng)力研究中處于世界領(lǐng)先地位,其中檔的中式沙發(fā)最大特點(diǎn)在于整個(gè)裸露在外的實(shí)木框架,上置的海面椅墊可以根據(jù)需要撤換,冬暖夏涼,方便實(shí)用,他們的沙發(fā)頭枕特設(shè)檔位設(shè)計(jì),可自由翻動調(diào)節(jié),突顯其舒適性,實(shí)現(xiàn)功能性、舒適性與人性化的完美結(jié)合。我們的產(chǎn)品也有頭枕可調(diào)節(jié)功能,我們的縫紉機(jī)是德國進(jìn)口的德克普縫紉機(jī),在產(chǎn)品工藝上有保證,在舒適性上,我們要針對國人的喜好,研制出適合國人的產(chǎn)品,在坐感方面做好調(diào)研,適當(dāng)調(diào)整,保證其舒適性,迎合國內(nèi)市場。

5、其他品牌:還有一些像諾華、摩登之家等,他們的價(jià)位都在1萬左右,其款式較為一般,在品牌知名度上不如上述的品牌,在工藝、設(shè)計(jì)、質(zhì)量等方面還有所欠缺,但其價(jià)格相比之下便宜,摩登之家也是個(gè)剛轉(zhuǎn)內(nèi)銷的品牌,但他們只有廠家直銷,主打性價(jià)比。因此我們在與那些知名度較高的品牌競爭的同時(shí),也要考慮到那些知名度不高主打性價(jià)比的品牌,我們要兩手抓,相結(jié)合做出調(diào)整。

三、結(jié)合現(xiàn)狀給出建議:

1、家具賣場和親朋好友介紹是消費(fèi)者了解家具品牌的主要途徑。特別是我們現(xiàn)在外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷,我們更需要注重品牌的口碑建設(shè),在初期我覺得應(yīng)該把產(chǎn)品的質(zhì)量抓嚴(yán),對于我們做外銷的廠家來講,這個(gè)絕對沒問題。

2、通過這次廣州和上次深圳市場的考察,我從中發(fā)現(xiàn)在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)和皮質(zhì)坐感相差不大的情況下,性價(jià)比就尤為重要了,經(jīng)過了解發(fā)現(xiàn)我們的產(chǎn)品跟左右、斯帝羅蘭等品牌的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、皮質(zhì)和坐感相差不大,所以價(jià)格定位一定要把握好,在沒有品牌優(yōu)勢的情況下,我們要突顯我們產(chǎn)品的性價(jià)比。

3、在這次考察廣州市場時(shí),在聯(lián)邦專賣店里,我們看中一套1+2+3的半皮沙發(fā),但價(jià)格上覺得過貴,一套1+2+3折后價(jià)要2.2萬,但在店里還有一款很相似的只要1.3萬,后面導(dǎo)購員建議說如果嫌價(jià)格貴了可以買1.3萬那款,但在我們說很喜歡那款2.2萬那款的時(shí)候,導(dǎo)購員給了一種說法,可以換皮質(zhì),如果2.2萬那款沙發(fā)換了皮質(zhì)后售1.9萬,如果還嫌貴還可以調(diào)整,我覺得這種做法就很好,消費(fèi)者對于款式的喜愛有時(shí)候起了決定性的因素,我們從中可以加以學(xué)習(xí),吸取他們好的經(jīng)驗(yàn)。我們可以增加一個(gè)定制產(chǎn)品服務(wù),營造出我們產(chǎn)品的排他性、特色化。

4、在考察多家專營店中,我詢問到基本上他們都是一年保修,終身維護(hù)。我從中思考得出,現(xiàn)在的消費(fèi)者十分注重售后服務(wù),我們因該在售后服務(wù)這塊下點(diǎn)功夫,要跟別人與眾不同,在考慮到成本的同時(shí),我們根據(jù)情況適當(dāng)增加保修期過后定期上門保修、定期上門維護(hù)、以舊換新等增值服務(wù),但要根據(jù)實(shí)際狀況來實(shí)施,例如以舊換新這個(gè)方式,我們可以辦個(gè)大型活動,這樣對品牌推廣也大有益處。

5、這次在廣州市場的考察,我還發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象,賣場里各家專營店在服務(wù)上做的很不到位,我們?nèi)チ四敲炊嗉覍I店,有的甚至連茶水都沒有,服務(wù)意識不高。我曾經(jīng)在汽車4s店實(shí)習(xí)過,他們就特別講究服務(wù)至上的理念,客人來了要主動熱情招呼,提供客人茶水飲料享用,還有專門的休息區(qū)。如今我們外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷,以后一定要開許多專營店,在服務(wù)這塊,我建議要下些功夫,做出自己的特色,把我們的理念:源于生活,不止生活實(shí)質(zhì)化。例如:以后的專營店要設(shè)置茶水區(qū),顧客來了可提供茶水飲料享用,專營店的電視不要用模型,要用實(shí)物,里面裝我們產(chǎn)品的展示圖片和企業(yè)宣傳片等等,只需要花很少的錢,但效果就截然不同了。也為品牌推廣起了很大作用。

四、總結(jié)

經(jīng)過這次市場調(diào)研,我們從中學(xué)習(xí)到很多東西,也深刻的明白到考察市場很重要,做出來的產(chǎn)品要是脫離了市場是注定沒好結(jié)果的,我們正處于外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷的初期,更需要注重市場考察,針對市場和國內(nèi)情況,做出符合國人的產(chǎn)品,對于我們剛進(jìn)入家居行業(yè)的新人來講,定期的去了解市場對于我們是受益良多的,感謝公司領(lǐng)導(dǎo)對我們的培養(yǎng),我們一定珍惜機(jī)會,絕不辜負(fù)公司和領(lǐng)導(dǎo)對我們的厚愛,努力學(xué)習(xí),爭取日后為公司創(chuàng)造效益。

沙發(fā)市場調(diào)研報(bào)告范文

篇二 沙發(fā)市場調(diào)研報(bào)告1700字

一、市場調(diào)研

目前市場上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為木質(zhì)、真皮、布藝、以及二者結(jié)合四種,木質(zhì)沙發(fā):直接由各種木材打造,坐墊和靠背上沒有任何面料修飾,實(shí)用性和環(huán)保性比較好,但原木較生硬,舒適感不強(qiáng),沒有人性化設(shè)計(jì)難以滿足現(xiàn)代沙發(fā)舒適性的要求;

目前市場上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀(jì)博森、伊諾維紳、成都南方等,低檔品牌則。

二、__沙發(fā)市場概況:

目前,__沙發(fā)銷售地主要聚居在__大街處銀座家居、富雅家居、歐亞商城、東亞商城、清河家具、國貿(mào)家具、二印家具城。從產(chǎn)品和品牌檔次上看,銀座家居、富雅家居屬高檔品牌的根據(jù)地,東亞商城、清河家具、國貿(mào)家具、二印家具則匯聚了來自天南海北的中低檔沙發(fā)品牌。從經(jīng)營定位上看,各商城均有自己的差異化定位,知名品牌、高檔商品的專賣店向富雅、銀座家具城集中;中檔及部分專業(yè)市場多數(shù)集中在東亞家具城;低檔商品的批發(fā)業(yè)務(wù)又集中在__和__家具城,歐亞則走專業(yè)化辦公家具路子,與其同一東家的銀座家居形成互補(bǔ),對其他家具商城形成攻擊。

市場上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為真皮、布藝、以及二者結(jié)合三種,進(jìn)駐__沙發(fā)目前市場上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀(jì)博森、伊諾維紳、成都南方等,低檔品牌則匯聚了一些來自__本土和其他各地區(qū)縣城的小品牌,如____、____等。

三、消費(fèi)者調(diào)查:

1、消費(fèi)者細(xì)分特性描述一(低、中、高檔):

a)平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價(jià)位的主要消費(fèi)群。他們的要求是:簡潔實(shí)用而又有現(xiàn)代美感;功能較多,以便充分利用有限的居住空間;希望中高檔次的設(shè)計(jì)及風(fēng)格,但價(jià)位偏于中低價(jià),心理上能感到物有所值。這一類消費(fèi)群還是雜牌的天下,因其長于抄襲與模仿,拙于原創(chuàng)與設(shè)計(jì)研發(fā)。因此,它們利用自身的各項(xiàng)成本優(yōu)勢,吸引了廣大的中下層次的消費(fèi)群。

b)中高層次的消費(fèi)群,這部分消費(fèi)者包括企、事業(yè)單位的管理人員,城市“白骨精”(白領(lǐng)、骨干、精英)。他們事業(yè)有成,思想獨(dú)立,個(gè)性化追求較為明顯。對家私的性價(jià)比、設(shè)計(jì)風(fēng)格、用材、品牌定位較為看重。這部分生產(chǎn)廠家較多,他們各自以自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)及針對目標(biāo)消費(fèi)者的技術(shù)研發(fā)滿足了追求不同風(fēng)格的消費(fèi)者的需求。

c)都市新貴或富豪的高層次群體。這部分人居于消費(fèi)金字塔的頂端。一般都有別墅或?qū)挸ê廊A的住房,對家具的要求首先是品牌要與自己的社會或金錢地位相匹配,通常選擇的是國際品牌或知名品牌。

2、消費(fèi)者細(xì)分特性描述二(辦公、家居):

a)辦公沙發(fā)消費(fèi)群主要是經(jīng)濟(jì)水平處于中高層次的群體。購買群也多位于這個(gè)群體。經(jīng)濟(jì)佳者,由于公司形象或私人喜好的需要,他們看重品牌,因此選擇的一般都是知名品牌。經(jīng)濟(jì)一般者,則選擇中檔品牌,既顧及到了形象,又節(jié)省資金。

b)家居沙發(fā)消費(fèi)群的范圍比較廣泛,幾乎涵蓋了所有成家立業(yè)或?qū)⒔杉业南M(fèi)者。對于私人使用物品,他們選擇起來相當(dāng)慎重,不僅注重質(zhì)量,而且在與室內(nèi)風(fēng)格匹配上也花盡心思。由于經(jīng)濟(jì)狀況的不同,選擇的品牌檔次亦各不相同。

3、影響消費(fèi)者購買沙發(fā)的主要因素:

訪問5人,綜合如下:

消費(fèi)者選擇標(biāo)準(zhǔn)——無污染、沒怪味、舒適、款式合理、價(jià)格實(shí)惠。

高消費(fèi)——大品牌

中低消費(fèi)——舒服、價(jià)格便宜。

現(xiàn)用沙發(fā)品牌——南方、泰新、以及濟(jì)南本地產(chǎn)布藝沙發(fā)。

認(rèn)為現(xiàn)在較好的沙發(fā)品牌是芝華士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。

四、沙發(fā)產(chǎn)品的未來發(fā)展走勢:

通過訪談和查找二手資料,有三大走勢:

a)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)方面:力求創(chuàng)新,國際一體化,簡約、舒適成為城市中人們放松壓力生活的主題。

b)產(chǎn)品使用方面:力求方便搬運(yùn),使用年限減少,色彩和時(shí)裝化的家具受到越來越多人的歡迎。

c)品牌方面:由于產(chǎn)品日趨細(xì)分,沙發(fā)品牌呈兩極化發(fā)展,知名品牌更加注重其品牌的建設(shè)和推廣,某些中檔品牌則在競爭中淘汰,而那些雜牌、小品牌則依舊利用自己的成本、價(jià)格以及地域優(yōu)勢,占據(jù)中下層消費(fèi)區(qū)域。

篇三 2023沙發(fā)市場調(diào)研報(bào)告2750字

一、 廣州沙發(fā)市場概況:

通過這次廣州之行,我們在各大賣場了解到,在廣州中檔沙發(fā)市場中各自品牌力量比較均衡:聯(lián)邦、左右、紅點(diǎn)、顧家、斯帝羅蘭這5個(gè)品牌的知名度較大些,在各大賣場店鋪的位置較好,其他各種品牌魚龍混雜,總體來說沙發(fā)市場上中低檔沙發(fā)品種繁多,已經(jīng)出現(xiàn)了供大于求的激烈競爭局面,在我們?nèi)タ疾斓膸讉€(gè)賣場像紅星和吉盛偉邦顧客稀少,整個(gè)家居賣場都較為冷清。市場再好的時(shí)候也有不好賣的產(chǎn)品,再淡的時(shí)候也有賣得好的產(chǎn)品,所以要懂得市場的波動進(jìn)行調(diào)節(jié)。

二、 華諾沙發(fā)競品分析:

我們的產(chǎn)品根據(jù)質(zhì)量、款式、形象、定位等方面,在市場上的主要競爭對手為:左右、顧家、藝峰、斯帝羅蘭等品牌,這次廣州之行我們在各大賣場有針對性的對其競品進(jìn)行調(diào)研。經(jīng)過整理分析得出此表:見表

1. 左右:他們的沙發(fā)比較中式化,個(gè)性化設(shè)計(jì)很吸引人,他們的中檔沙發(fā)價(jià)位在1萬到1萬5不等,但其終端形象做的很出色,在人們心中留下不錯(cuò)的口碑,他們的理念是:好沙發(fā),左右坐,坐的更健康。我們的產(chǎn)品定位與其相似,在款式設(shè)計(jì)上,我們也有幾款產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格很相像,在產(chǎn)品的工藝和質(zhì)量上,我們有著20多年得外銷經(jīng)驗(yàn),產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外,在質(zhì)量上絕對夠硬,我們擁有3000多款沙發(fā)產(chǎn)品,設(shè)計(jì)師遍布海外,這是我們的優(yōu)勢,但我們的品牌知名度在國內(nèi)幾乎是零,所以針對目前我們要轉(zhuǎn)銷國內(nèi),在其他實(shí)力相當(dāng)?shù)那闆r下,我們應(yīng)該突顯我們的性價(jià)比。

2. 斯帝羅蘭:其產(chǎn)品通過流暢的線條設(shè)計(jì)、簡約時(shí)尚的造型元素,彰顯出現(xiàn)代時(shí)尚生活的主流,體現(xiàn)現(xiàn)代生活的悠閑舒適。他們的產(chǎn)品針對80后的人群,給人一種簡約時(shí)尚的感覺,他們的沙發(fā)多用金屬點(diǎn)綴,加上線條設(shè)計(jì),更加時(shí)尚簡約。我們的產(chǎn)品也有時(shí)尚簡約風(fēng)格的,但在設(shè)計(jì)上我個(gè)人覺得沒有他們的好,在其他勢力相當(dāng)?shù)那闆r下,我們的設(shè)計(jì)師更需要針對國內(nèi)市場,設(shè)計(jì)出符合國人口味的產(chǎn)品,在市場調(diào)研上我們應(yīng)該多下功夫,這樣才能設(shè)計(jì)出國人喜歡的產(chǎn)品。

3. 聯(lián)邦:終執(zhí)無邊界沙發(fā)生活理念,倡導(dǎo)健康環(huán)保的沙發(fā)生活,整合運(yùn)用西方沙發(fā)先進(jìn)的材料科學(xué)、工藝技術(shù),充分結(jié)合聯(lián)邦在出口歐美等一線市場的多年沉淀,快速推進(jìn)以國家和國際最嚴(yán)格環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)為要求的各種最頂級環(huán)保材料在沙發(fā)中的使用,在全球范疇挑選優(yōu)良的皮質(zhì)等原材料,所有用材和成品均須通過聯(lián)邦榮獲中國家具企業(yè)首家cnas認(rèn)證的實(shí)驗(yàn)室檢測,產(chǎn)品不含dmf(皮膚過敏元素)、符合歐盟reach53環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)(歐盟28個(gè)國家防癌環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)),打造更適應(yīng)人們需求的新型健康環(huán)保沙發(fā)。聯(lián)邦的中檔沙發(fā)在1萬到2萬不等,在產(chǎn)品工藝上他們的沙發(fā)在坐感、材料等方面做的很好,如今的人們對環(huán)保越來越注重,我們的產(chǎn)品能遠(yuǎn)銷海外,在產(chǎn)品工藝上是絕對沒問題的,在歐美市場上我們能做的這么成功,所以我們絕對有實(shí)力,只需要結(jié)合國內(nèi)行情,研制適合國人的產(chǎn)品,我們的產(chǎn)品是很有競爭力的,我們還擁有自己的海綿廠,在性價(jià)比上我們更有優(yōu)勢。

4. 顧家:他們在沙發(fā)內(nèi)應(yīng)力研究中處于世界領(lǐng)先地位,其中檔的中式沙發(fā)最大特點(diǎn)在于整個(gè)裸露在外的實(shí)木框架,上置的海面椅墊可以根據(jù)需要撤換,冬暖夏涼,方便實(shí)用,他們的沙發(fā)頭枕特設(shè)檔位設(shè)計(jì),可自由翻動調(diào)節(jié),突顯其舒適性,實(shí)現(xiàn)功能性、舒適性與人性化的完美結(jié)合。我們的產(chǎn)品也有頭枕可調(diào)節(jié)功能,我們的縫紉機(jī)是德國進(jìn)口的德克普縫紉機(jī),在產(chǎn)品工藝上有保證,在舒適性上,我們要針對國人的喜好,研制出適合國人的產(chǎn)品,在坐感方面做好調(diào)研,適當(dāng)調(diào)整,保證其舒適性,迎合國內(nèi)市場。

5. 其他品牌:還有一些像諾華、摩登之家等,他們的價(jià)位都在1萬左右,其款式較為一般,在品牌知名度上不如上述的品牌,在工藝、設(shè)計(jì)、質(zhì)量等方面還有所欠缺,但其價(jià)格相比之下便宜,摩登之家也是個(gè)剛轉(zhuǎn)內(nèi)銷的品牌,但他們只有廠家直銷,主打性價(jià)比。因此我們在與那些知名度較高的品牌競爭的同時(shí),也要考慮到那些知名度不高主打性價(jià)比的品牌,我們要兩手抓,相結(jié)合做出調(diào)整。

三、 結(jié)合現(xiàn)狀給出建議:

沙發(fā)市場調(diào)研報(bào)告范文默認(rèn)分類

1. 家具賣場和親朋好友介紹是消費(fèi)者了解家具品牌的主要途徑。特別是我們現(xiàn)在外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷,我們更需要注重品牌的口碑建設(shè),在初期我覺得應(yīng)該把產(chǎn)品的質(zhì)量抓嚴(yán),對于我們做外銷的廠家來講,這個(gè)絕對沒問題。

2. 通過這次廣州和上次深圳市場的考察,我從中發(fā)現(xiàn)在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)和皮質(zhì)坐感相差不大的情況下,性價(jià)比就尤為重要了,經(jīng)過了解發(fā)現(xiàn)我們的產(chǎn)品跟左右、斯帝羅蘭等品牌的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、皮質(zhì)和坐感相差不大,所以價(jià)格定位一定要把握好,在沒有品牌優(yōu)勢的情況下,我們要突顯我們產(chǎn)品的性價(jià)比。

3. 在這次考察廣州市場時(shí),在聯(lián)邦專賣店里,我們看中一套1+2+3的半皮沙發(fā),但價(jià)格上覺得過貴,一套1+2+3折后價(jià)要2.2萬,但在店里還有一款很相似的只要1.3萬,后面導(dǎo)購員建議說如果嫌價(jià)格貴了可以買1.3萬那款,但在我們說很喜歡那款2.2萬那款的時(shí)候,導(dǎo)購員給了一種說法,可以換皮質(zhì),如果2.2萬那款沙發(fā)換了皮質(zhì)后售1.9萬,如果還嫌貴還可以調(diào)整,我覺得這種做法就很好,消費(fèi)者對于款式的喜愛有時(shí)候起了決定性的因素,我們從中可以加以學(xué)習(xí),吸取他們好的經(jīng)驗(yàn)。我們可以增加一個(gè)定制產(chǎn)品服務(wù),營造出我們產(chǎn)品的排他性、特色化。

4. 在考察多家專營店中,我詢問到基本上他們都是一年保修,終身維護(hù)。我從中思考得出,現(xiàn)在的消費(fèi)者十分注重售后服務(wù),我們因該在售后服務(wù)這塊下點(diǎn)功夫,要跟別人與眾不同,在考慮到成本的同時(shí),我們根據(jù)情況適當(dāng)增加保修期過后定期上門保修、定期上門維護(hù)、以舊換新等增值服務(wù),但要根據(jù)實(shí)際狀況來實(shí)施,例如以舊換新這個(gè)方式,我們可以辦個(gè)大型活動,這樣對品牌推廣也大有益處。

5. 這次在廣州市場的考察,我還發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象,賣場里各家專營店在服務(wù)上做的很不到位,我們?nèi)チ四敲炊嗉覍I店,有的甚至連茶水都沒有,服務(wù)意識不高。我曾經(jīng)在汽車4s店實(shí)習(xí)過,他們就特別講究服務(wù)至上的理念,客人來了要主動熱情招呼,提供客人茶水飲料享用,還有專門的休息區(qū)。如今我們外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷,以后一定要開許多專營店,在服務(wù)這塊,我建議要下些功夫,做出自己的特色,把我們的理念:源于生活,不止生活實(shí)質(zhì)化。例如:以后的專營店要設(shè)置茶水區(qū),顧客來了可提供茶水飲料享用,專營店的電視不要用模型,要用實(shí)物,里面裝我們產(chǎn)品的展示圖片和企業(yè)宣傳片等等,只需要花很少的錢,但效果就截然不同了。也為品牌推廣起了很大作用。

四、 總結(jié)

經(jīng)過這次市場調(diào)研,我們從中學(xué)習(xí)到很多東西,也深刻的明白到考察市場很重要,做出來的產(chǎn)品要是脫離了市場是注定沒好結(jié)果的,我們正處于外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷的初期,更需要注重市場考察,針對市場和國內(nèi)情況,做出符合國人的產(chǎn)品,對于我們剛進(jìn)入家居行業(yè)的新人來講,定期的去了解市場對于我們是受益良多的,感謝公司領(lǐng)導(dǎo)對我們的培養(yǎng),我們一定珍惜機(jī)會,絕不辜負(fù)公司和領(lǐng)導(dǎo)對我們的厚愛,努力學(xué)習(xí),爭取日后為公司創(chuàng)造效益。

2023年沙發(fā)市場調(diào)研報(bào)告(三篇)

一、廣州沙發(fā)市場概況:通過這次廣州之行,我們在各大賣場了解到,在廣州中檔沙發(fā)市場中各自品牌力量比較均衡:聯(lián)邦、左右、紅點(diǎn)、顧家、斯帝羅蘭這5個(gè)品牌的知名度較大些,在各大賣場店鋪的位置較好,其他各種品牌魚龍混雜,總體來說沙發(fā)市場上中低檔沙發(fā)品種繁多,已經(jīng)出現(xiàn)了供大于求的激烈競爭局面,在我們?nèi)タ疾斓膸讉€(gè)賣場像紅星和吉盛偉邦顧客稀少,整個(gè)家
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