第1篇 文學(xué)院王悅 遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景調(diào)研報(bào)告
遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景調(diào)研報(bào)告
__年8月中旬，“首屆中國(guó)沈陽(yáng)東北亞acg動(dòng)漫游戲展”在沈陽(yáng)市遼寧省工業(yè)展覽館成功舉行。我有幸前往沈陽(yáng)，作為本次動(dòng)漫游戲展大會(huì)工作人員，參與并工作將近一周的時(shí)間，進(jìn)行了豐富實(shí)際的社會(huì)實(shí)踐，并最終完成了我關(guān)于遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的調(diào)研報(bào)告。在建國(guó)六十周年到來之際，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)中發(fā)展較為迅速，成績(jī)較為領(lǐng)先的佼佼者，已經(jīng)是國(guó)家重點(diǎn)扶持并大力發(fā)展的重點(diǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在本次報(bào)告中，內(nèi)容多方面、多角度的涉及到了遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由平穩(wěn)起步到快速發(fā)展的歷程、“首屆中國(guó)沈陽(yáng)東北亞acg動(dòng)漫游戲展”為遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來的巨大推動(dòng)和影響，并切合實(shí)際地結(jié)合調(diào)研所得，大膽提出我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展的新思路和新趨向。
一、遼寧動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)：逆勢(shì)中孕育生機(jī)，發(fā)展中播種希望
（一）最具活力的新興產(chǎn)業(yè)
隨著世界范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)越來越表現(xiàn)出超強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。去年下半年至今，金融海嘯波及全世界各個(gè)國(guó)家，促使人才與資本等要素向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，這為提升我國(guó)文化的國(guó)際影響力提供了一次難得的機(jī)遇。如此的發(fā)展契機(jī)擺在面前，已經(jīng)有很好基礎(chǔ)的我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，勢(shì)必將會(huì)加快建設(shè)步伐，搶先成為全國(guó)動(dòng)漫領(lǐng)域的佼佼者。動(dòng)漫行業(yè)的巨大發(fā)展?jié)撃芘c廣闊的市場(chǎng)使之成為即將崛起的產(chǎn)業(yè)巨人。
（1）國(guó)際現(xiàn)狀：美日韓“動(dòng)漫三國(guó)”
美國(guó)：動(dòng)漫的帝國(guó)。動(dòng)漫成為美國(guó)六大支柱產(chǎn)業(yè)之一，出口超過了汽車和航空業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈從小說、動(dòng)畫片、游戲、漫畫形成一個(gè)循環(huán)。
日本：動(dòng)漫的王國(guó)。目前全球播放的動(dòng)畫片、動(dòng)畫節(jié)目60%以上是日本做的。產(chǎn)業(yè)鏈從故事到動(dòng)漫，到影視等等，比較完整。
韓國(guó)：新興的動(dòng)漫第三大國(guó)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)超過汽車工業(yè)，成為韓國(guó)第三大支柱產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菑木W(wǎng)絡(luò)入手，先開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲，再推出相關(guān)衍生品，甚至根據(jù)游戲的角色來創(chuàng)作漫畫和動(dòng)畫。
（2）國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)：群雄逐鹿之勢(shì)已成
近年來，北京、上海、深圳、杭州、成都、無錫等眾多城市紛紛將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)列入經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，投入巨資建設(shè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)共有78個(gè)動(dòng)漫（動(dòng)畫）產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)），動(dòng)漫制作機(jī)構(gòu)從__年的120多家猛增到目前的6400多家，__年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫生產(chǎn)總量達(dá)到249部、131042分鐘。
（3）我省形勢(shì)：實(shí)力雄厚，優(yōu)勢(shì)顯著
我省現(xiàn)已有沈陽(yáng)和大連兩個(gè)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，并著力將沈陽(yáng)打造成為中國(guó)“動(dòng)漫之都”。我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有兩大明顯發(fā)展優(yōu)勢(shì)：
首先，我省區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，從地理位置上看，遼寧位于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈，與韓國(guó)、日本兩大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展大國(guó)交流便捷。
其次，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地硬件建設(shè)方面，我省也走在全國(guó)其他省份前列。遼寧省政府每年投入專項(xiàng)資金支持產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，并給予入駐動(dòng)漫基地的企業(yè)免收3年用房租金的優(yōu)惠政策。
這樣一來，一系列優(yōu)惠政策切實(shí)可行的融入于遼寧省動(dòng)漫行業(yè)的快速發(fā)展中，起到了良好的推波助瀾作用。經(jīng)過幾年的磨礪后，放眼全省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，可見沈陽(yáng)、大連已初具規(guī)模，并形成了不同的產(chǎn)業(yè)格局。目前，沈陽(yáng)、大連兩個(gè)基地可用的辦公住房的面積總計(jì)已超過10萬平方米。
美國(guó)迪士尼經(jīng)典動(dòng)畫片《花木蘭》，故事取材于中國(guó)民間歷史。
（二）亟待突破的發(fā)展“瓶頸”
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我省蓬勃發(fā)展，但是產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有一些亟待解決的問題。
沈陽(yáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)辦公室負(fù)責(zé)人董巖介紹，與美國(guó)、日本、韓國(guó)發(fā)展途徑不同的是，我國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)基本上集中在 “動(dòng)畫制作”及“市場(chǎng)運(yùn)作”兩個(gè)主要環(huán)節(jié)上。而我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展同樣在這兩個(gè)重要環(huán)節(jié)上存在困難。
企業(yè)沒有好的劇本和形象設(shè)計(jì)師，會(huì)造成前期發(fā)展乏力，難于拓展市場(chǎng)。董巖說，解決這種困境需要仰仗對(duì)專業(yè)人才的積極培養(yǎng)，并對(duì)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做出特殊貢獻(xiàn)的人才和企業(yè)給予各種形式的獎(jiǎng)勵(lì)。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)需要大量前期資金投入的產(chǎn)業(yè)，資金周轉(zhuǎn)率比較長(zhǎng)，一般來說，制作一個(gè)產(chǎn)品需要一年多的時(shí)間。目前，我省動(dòng)漫企業(yè)資產(chǎn)都比較少，如果資金鏈斷裂，則會(huì)使企業(yè)陷入尷尬的局面。因此，有關(guān)人士建議，一方面國(guó)家應(yīng)該對(duì)于動(dòng)漫企業(yè)貸款給予適當(dāng)?shù)姆砰_政策，此外還應(yīng)幫助動(dòng)漫行業(yè)籌建代理機(jī)構(gòu)，如大型產(chǎn)品代營(yíng)公司等，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的宏觀把握，統(tǒng)籌營(yíng)銷，促進(jìn)行業(yè)平均成本下降，為中小企業(yè)發(fā)展掃清障礙。
二、沈陽(yáng)動(dòng)漫節(jié)：打造東北亞動(dòng)漫第一展
（一）需求決定，勢(shì)在必行
__年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被明確列入“__”期間規(guī)劃發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，沈陽(yáng)也迅速成立了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。幾年來，聚集和培育了大批業(yè)內(nèi)企業(yè)，但與業(yè)界精英相比實(shí)力尚有差距。
隨著沈陽(yáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展時(shí)期，沈陽(yáng)市委、市政府敏感地意識(shí)到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是一個(gè)巨大的“產(chǎn)業(yè)蛋糕”，明確提出將沈陽(yáng)建成中國(guó)的“動(dòng)漫之都”，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。沈陽(yáng)市市長(zhǎng)李英杰表示，要為本地動(dòng)漫、游戲企業(yè)創(chuàng)造良好環(huán)境和氛圍，大力發(fā)展具有國(guó)際水準(zhǔn)、中國(guó)風(fēng)格、沈陽(yáng)特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，沈陽(yáng)力爭(zhēng)成為中國(guó)第一、世界一流的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的其中一個(gè)表現(xiàn)在于動(dòng)漫展會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮不息。但是，沈陽(yáng)目前還沒有大型的動(dòng)漫展落地生根。每年眾多動(dòng)漫展、動(dòng)漫節(jié)活動(dòng)規(guī)模大小不一、檔次參差不齊，不少更游離在政府部門的監(jiān)管之下，這無疑令沈陽(yáng)長(zhǎng)期以來缺乏大規(guī)模、高檔次并能代表沈陽(yáng)動(dòng)漫最高水平的領(lǐng)頭羊角色。
因此，為了進(jìn)一步繁榮人民群眾的精神文化生活、繁榮市場(chǎng)，提高原創(chuàng)能力，加快人才培養(yǎng)、技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈整合、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的真正騰飛，“首屆中國(guó)沈陽(yáng)東北亞acg動(dòng)漫游戲展”應(yīng)運(yùn)而生。這必將在今后更好的推動(dòng)我省動(dòng)漫事業(yè)的發(fā)展，在歷史上寫下濃墨重彩的一筆。
__年8月，首屆中國(guó)沈陽(yáng)動(dòng)漫電玩博覽會(huì)開幕式
（二）政府搭臺(tái)，動(dòng)漫唱戲
沈陽(yáng)地處東北核心地帶，毗鄰日韓，有著無與倫比的地緣優(yōu)勢(shì)?！笆讓弥袊?guó)沈陽(yáng)東北亞acg動(dòng)漫游戲展”的選址和籌辦經(jīng)過了長(zhǎng)期充分的考察和論證，從最初的設(shè)想到今天的塵埃落定，沈陽(yáng)市政府以及主辦方和承辦方，都付出了不少努力。既是應(yīng)運(yùn)而生，又是精誠(chéng)所至。
“首屆中國(guó)沈陽(yáng)東北亞acg動(dòng)漫游戲展”的籌辦，勢(shì)必凸顯沈陽(yáng)市作為東北地區(qū)動(dòng)漫游戲的中心地位，令沈陽(yáng)地區(qū)的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)更趨國(guó)際化和專業(yè)化，對(duì)東北乃至全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作出強(qiáng)力的輻射作用。在這樣一次由遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)唱主角的展覽中，來自全國(guó)各地以及日韓的重要?jiǎng)勇螒蚱髽I(yè)將濟(jì)濟(jì)一堂，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展，成為沈陽(yáng)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要里程。
沈陽(yáng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大，此次沈陽(yáng)市政府與省內(nèi)乃至全國(guó)各大動(dòng)漫企業(yè)傾力合作，開辦高規(guī)格、高層次的動(dòng)漫展，更是有效地促成了遼寧動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體大練兵。通過開展大型“動(dòng)漫節(jié)”這樣形式超前的運(yùn)作模式，加強(qiáng)南北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的溝通與交流，增進(jìn)彼此的了解與合作，從而更好地為我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)今后全方位、多領(lǐng)域的廣泛合作鋪平道路，搭建起更為廣闊的發(fā)展平臺(tái)。
三、面對(duì)未來：遼寧動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，依靠?jī)?yōu)勢(shì)，走向強(qiáng)勢(shì)
經(jīng)過幾年的磨礪后，放眼全省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，可見沈陽(yáng)、大連已初具規(guī)模，并形成了不同的產(chǎn)業(yè)格局。
__年沈陽(yáng)提出打造中國(guó)“動(dòng)漫之都”的發(fā)展目標(biāo)后，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。該市渾南新區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、沈北新區(qū)沈陽(yáng)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)園和東陵區(qū)奧園動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)城均呈現(xiàn)較強(qiáng)實(shí)力。
__年，渾南新區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地被國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)為國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，__年12月該基地進(jìn)一步被國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)為國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地，這標(biāo)志著沈陽(yáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地已經(jīng)發(fā)展成了國(guó)家重要的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。兩個(gè)月前，隨著沈陽(yáng)市沈北新區(qū)與香港凌速姊妹集團(tuán)成功簽約。正因如此，首屆“中國(guó)沈陽(yáng)東北亞動(dòng)漫游戲展”才最終落戶于沈陽(yáng)。雙方還共同聲明，今后一年一度的“動(dòng)漫節(jié)”將永久性與沈陽(yáng)沈北新區(qū)牽手合作。
相關(guān)數(shù)據(jù)表示，__年，沈陽(yáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地原創(chuàng)動(dòng)畫片制作預(yù)計(jì)完成1萬分鐘以上，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)品產(chǎn)值18億元，進(jìn)入國(guó)家動(dòng)漫基地前列。
中國(guó)沈陽(yáng)渾南新區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地?cái)?shù)字模擬圖
遼寧省內(nèi)的另一動(dòng)漫重鎮(zhèn)——大連，其動(dòng)畫、漫畫、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)起步于__年10月。 __年6月，國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地在該市揭牌，__年又獲得文化部頒發(fā)的國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地稱號(hào)。如此同時(shí)獲得國(guó)家兩個(gè)授牌基地的，在全國(guó)只有大連一家。
大連動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)振興基地位于大連市高新園區(qū)的“動(dòng)漫走廊”。去年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)銷售收入達(dá)40億元，全年出品動(dòng)畫片6500分鐘。截至今年4月份，這里已集中了110多家動(dòng)漫企業(yè)，產(chǎn)業(yè)用房達(dá)12萬平方米。
此外，鞍山、本溪、阜新等城市也積極行動(dòng)。其中，阜新市已將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目標(biāo)定位為初級(jí)人才培養(yǎng)基地和初級(jí)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。為普及動(dòng)漫知識(shí)，該市開展了“動(dòng)漫從娃娃抓起，動(dòng)漫知識(shí)進(jìn)課堂”活動(dòng)，__年，阜新各級(jí)各類動(dòng)漫專業(yè)在校生達(dá)410人，專業(yè)教師達(dá)75人。
隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)日益發(fā)展壯大，在政府的大力推動(dòng)下，被稱為21世紀(jì)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，必將在遼寧省呈現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。因此，面對(duì)未來，遼寧動(dòng)漫的康莊大道，便是踏踏實(shí)實(shí)的做好基礎(chǔ)工作，時(shí)時(shí)刻刻狠抓動(dòng)漫人才培養(yǎng)，加強(qiáng)南北方動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期合作，大力發(fā)揮我省的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)項(xiàng)，一步步由逆勢(shì)走向強(qiáng)勢(shì)！
遼寧大學(xué)文學(xué)院
__級(jí)新聞學(xué)二班
王悅 280103204
