第1篇 2023中國網(wǎng)民網(wǎng)購手機配件調(diào)研報告
中國網(wǎng)購市場概述及報告關鍵數(shù)據(jù)
一、研究背景及市場概述
中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(cnnic)7月份發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示，截至__年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到4.85億，較__年底增加2770萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至36.2%，較__年提高1.9個百分點。
從網(wǎng)絡購物的優(yōu)勢來看，商品種類豐富、價格低廉、送貨上門、省時省力等成為網(wǎng)民選擇通過網(wǎng)絡渠道購買商品的幾大主要原因。艾瑞報告數(shù)據(jù)顯示，__年中國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模全年達到4980億元，__年上半年網(wǎng)購規(guī)模就已經(jīng)達到3412億元，同比增長83.4%?？梢?，中國網(wǎng)絡購物市場規(guī)模獲贈在以令人瞠目的速度膨脹。
從網(wǎng)民的網(wǎng)絡消費行為來看，以往以低價物品為主要購買對象的局面正在改變，購買物品的范圍也已經(jīng)覆蓋了衣食住用行等網(wǎng)民生活的各個方面，涉及的金額也上升到幾百、幾千甚至幾萬元。
從手機產(chǎn)品來看，盡管目前傳統(tǒng)渠道仍然是消費者購買手機或者手機配件的主流之選，但通過網(wǎng)絡購買手機，尤其是購買手機配件的用戶已經(jīng)比比皆是。那現(xiàn)在到底有多少用戶曾經(jīng)通過網(wǎng)絡購買過手機或者手機配件呢？他們的行為具有哪些特征？他們是否遭遇過欺騙問題？
(圖) __年中國手機配件網(wǎng)購行為調(diào)查研究報告
為了全面深入了解通過網(wǎng)絡購買手機/手機配件的用戶的購買行為特征及在購買過程中遇到過哪些問題，以及未曾通過網(wǎng)絡購買過手機/手機配件的用戶未來通過網(wǎng)絡購買的意向，互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心zdc進行了此次有獎調(diào)查。調(diào)查問卷在zol首頁及新浪微博掛出，從8月23日至8月29日，歷時7天，共回收問卷1266份，通過對ip地址、注冊郵箱、答題完整度等信息的過濾和篩選，共得到有效問卷1245份，問卷有效率為98.3%。基于這些第一手調(diào)查數(shù)據(jù)，zdc撰寫了《__年中國it網(wǎng)民網(wǎng)購手機/手機配件用戶調(diào)查研究報告》，以期能夠為市場各方提供參考依據(jù)及策略支持。
本次調(diào)查形成的調(diào)查研究報告共分為兩部分，第一部分為《__年中國it網(wǎng)民網(wǎng)購手機行為調(diào)查研究報告》；此報告為第二部分，《__年中國it網(wǎng)民網(wǎng)購手機配件行為調(diào)查研究報告》。
注：由于調(diào)研樣本主要來源于zol網(wǎng)站，可能會對調(diào)研結果產(chǎn)生影響。
報告關鍵數(shù)據(jù)：
● 曾經(jīng)通過網(wǎng)絡渠道購買過手機配件的it網(wǎng)民比例累計為57.3%。
● 價格比實體店便宜網(wǎng)民通過網(wǎng)絡渠道購買手機配件的主因，占比68.4%。
● 七成以上的網(wǎng)民表示會先從網(wǎng)上或者賣場了解手機行情。
● 六成以上網(wǎng)民表示對鑒別手機配件真假的方法比較了解，甚至非常了解。
● 半年到一年買一次手機配件的網(wǎng)民比例最大，占比37.6%。
● 五成以上網(wǎng)民曾經(jīng)通過網(wǎng)絡渠道購買手機配件的次數(shù)在3次及3次以上。
● 手機電池及手機套/殼/包為網(wǎng)民購買最集中的手機配件產(chǎn)品。
● 淘寶商城及淘寶數(shù)碼網(wǎng)店/店鋪成為網(wǎng)民網(wǎng)購手機配件最集中的渠道。
● 網(wǎng)民累計網(wǎng)購過的手機配件價格以200元以上為主。
● 購買正品行貨配件的網(wǎng)民占比最大，為43.5%。
● 46.2%的網(wǎng)民表示在購買手機配件時最注重的因素是質(zhì)量。
● 兩成網(wǎng)民表示曾經(jīng)主動購買過山寨/高仿手機配件。
● 六成以上網(wǎng)民對所購手機配件比較滿意。
● 遭遇問題時，通過電話/在線渠道要求經(jīng)營者退換貨的網(wǎng)民最為集中。
● 網(wǎng)購手機配件過程中遭遇問題，解決問題過程較為曲折者占主流。
● 超八成網(wǎng)民明確表示今后仍會通過網(wǎng)上購買手機配件。
六成網(wǎng)民曾通過網(wǎng)絡購買手機配件
二、中國it網(wǎng)民網(wǎng)購手機配件前期準備行為研究
1、近六成it網(wǎng)民曾通過網(wǎng)絡渠道購買過手機配件
● 曾經(jīng)通過網(wǎng)絡渠道購買過手機配件的it網(wǎng)民比例累計為57.3%
隨著b2c電子商城及團購網(wǎng)站的蓬勃發(fā)展，加入到網(wǎng)絡購物行列的網(wǎng)民比例正在與日俱增，不光價格相對較低的手機配件成為網(wǎng)民網(wǎng)購的對象，售價相對較高的手機也成為網(wǎng)民網(wǎng)購的對象。
zdc調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，曾經(jīng)通過網(wǎng)絡渠道購買過價格相對較低的手機配件的網(wǎng)民比例累計為57.3%，與通過網(wǎng)絡渠道購買過手機的網(wǎng)民比例不相上下。可見，網(wǎng)購已經(jīng)成為網(wǎng)民的一種普遍和日常行為，與商品的價格高低無關。
(圖) 您是否通過網(wǎng)絡購買過手機/手機配件？
2、選擇網(wǎng)絡渠道購買手機配件的原因
● 價格比實體店便宜網(wǎng)民通過網(wǎng)絡渠道購買手機配件的主因，占比68.4%
zdc調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，由于價格比實體店便宜而選擇通過網(wǎng)絡渠道購買手機配件的網(wǎng)友比例占到68.4%，近七成?？梢姡瑑r格優(yōu)勢仍然是網(wǎng)民選擇網(wǎng)購渠道的主要原因。
由于喜歡的配件在實體店買不到而選擇通過網(wǎng)上購買的網(wǎng)民比例為20.8%，這跟網(wǎng)店進貨渠道多樣化、產(chǎn)品類型多樣化有直接關系。由于送貨上門、贈品等其他因素而選擇網(wǎng)絡渠道的網(wǎng)友比例均在10%以下，相對較低。還有的網(wǎng)民因為曾經(jīng)在實體店有過上當受騙的經(jīng)歷而選擇網(wǎng)絡渠道購買。
(圖) 您為什么會選擇從網(wǎng)上購買手機配件？
3、網(wǎng)購手機配件之前的準備工作
● 七成以上的網(wǎng)民表示會先從網(wǎng)上或者賣場了解手機行情
zdc調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，72.9%的網(wǎng)民表示在網(wǎng)上購買手機配件之前會先通過網(wǎng)絡或者賣場了解價格等行情，同時會查看賣家信譽及網(wǎng)友評論的網(wǎng)民占比58.7%。另外，跟從網(wǎng)上購買過的朋友溝通、了解情況的網(wǎng)民比例為35.9%，而什么都不做，直接下單購買的網(wǎng)民比例僅為1.7%?？梢?，網(wǎng)民的網(wǎng)購行為正在日趨理性和成熟。
(圖) 您從網(wǎng)上購買手機配件之前做過哪些前期準備工作？
網(wǎng)民網(wǎng)購手機配件頻率較高
4、是否了解鑒別手機配件的方法
● 六成以上網(wǎng)民表示對鑒別手機配件真假的方法比較了解，甚至非常了解
由于手機配件市場門檻較低，因此市場上尤其是網(wǎng)絡市場上產(chǎn)品水平層次不齊，魚龍混雜，稍有不慎，消費者就會跌入陷阱。而如今，隨著網(wǎng)絡市場的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)民對網(wǎng)購產(chǎn)品質(zhì)量問題的重視程度也在不斷提升。
zdc調(diào)查結果顯示，18.4%的網(wǎng)民表示自己幾乎天天泡在手機網(wǎng)站或手機論壇里，對鑒別手機配件真假的方法非常了解，另有43.2%的網(wǎng)民表示自己經(jīng)常上手機網(wǎng)站或到手機論壇里查看相關信息，對鑒別手機配件真假的方法比較了解?？梢姡W(wǎng)民的網(wǎng)購經(jīng)驗正在不斷豐富。
(圖) 您是否了解鑒別手機配件真假的方法？
三、中國it網(wǎng)民網(wǎng)購手機配件行為特征
1、中國it網(wǎng)民網(wǎng)購手機配件的頻率分析
● 半年到一年買一次手機配件的網(wǎng)民比例最大，占比37.6%
zdc調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國it網(wǎng)民購買手機配件的頻率以半年到一年購買一次最為集中，占比37.6%，三個月到半年買一次與一年至兩年買一次的網(wǎng)民比例較為接近，均在兩成左右。一到三個月買一次的網(wǎng)民比例占比一成。兩年以上買一次的網(wǎng)民比例最低，僅為6.6%。可見，手機配件作為快速消費品，網(wǎng)民購買的頻率還是相對較高的。
(圖) 您購買手機配件的頻率是？
● 原來沒有這項配件、新添配件為網(wǎng)民購買手機配件的主要原因
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及手機功能的增多，手機配件越來越成為眾多手機用戶日常成活中不可或缺的產(chǎn)品。zdc調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國it網(wǎng)民購買手機配件的原因較為集中，主要集中在新添配件和原來的配件損壞/丟失兩大原因上，二者分別占比49.1%、43.4%。
(圖) 您購買手機配件的原因是？
五成網(wǎng)民網(wǎng)購手機配件3次及以上
2、網(wǎng)購過的手機配件次數(shù)分布
● 五成以上網(wǎng)民曾經(jīng)通過網(wǎng)絡渠道購買手機配件的次數(shù)在3次及3次以上
zdc調(diào)查結果顯示，中國it網(wǎng)民中曾經(jīng)通過網(wǎng)絡渠道購買手機配件的次數(shù)在3次以上的網(wǎng)民比例已經(jīng)達到37.9%，購買過3次的網(wǎng)民比例為14.7%，二者累計占比52.6%，超五成。而購買手機配件的次數(shù)在2次及以上的網(wǎng)民比例則累計達到84.1%，可見，通過網(wǎng)絡渠道購買手機配件在網(wǎng)民中已經(jīng)非常普遍。
(圖) 截至目前，您通過網(wǎng)絡渠道購買過幾次手機配件
3、網(wǎng)購過的手機配件種類分布
● 手機電池及手機套/殼/包為網(wǎng)民購買最集中的手機配件產(chǎn)品
隨著智能手機市場規(guī)模的不斷擴大，尤其是蘋果iphone的問市，帶動了手機周邊產(chǎn)品市場的蓬勃發(fā)展，從種類來看，適用于手機的配件不勝枚舉。zdc調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，手機電池、手機套/手機殼/手機包成為網(wǎng)民購買最集中的兩類手機配件產(chǎn)品，占比分別為62.9%、59.1%。手機耳機、手機存儲卡、手機充電器等產(chǎn)品的購買比例分布而在30%-40%之間。其他手機配件的購買比例均在三成以下。
(圖) 截至目前，您通過網(wǎng)絡渠道購買過以下哪些手機配件？
4、網(wǎng)購手機配件的渠道分布
● 淘寶商城及淘寶數(shù)碼網(wǎng)店/店鋪成為網(wǎng)民網(wǎng)購手機配件最集中的渠道
zdc調(diào)查結果顯示，中國it網(wǎng)民通過淘寶商城及淘寶數(shù)碼網(wǎng)店/店鋪購買手機配件的比例最為集中，分別占比66.8%、63.6%。這跟淘寶創(chuàng)立較早、產(chǎn)品種類豐富、支付寶支付便捷有較大關系。另外通過京東/新蛋/當當?shù)萣2c電子商城購買手機配件的網(wǎng)民也達到一定比例，占比37.3%。通過其他網(wǎng)絡渠道購買手機配件的網(wǎng)民比例均在10%以下。
(圖) 您曾經(jīng)在以下哪類網(wǎng)站購買過手機配件？
購買正品行貨配件的網(wǎng)民占比最大
5、網(wǎng)購過的手機配件價格分布
● 網(wǎng)民累計網(wǎng)購過的手機配件價格以200元以上為主
前面的調(diào)查結果顯示，八成以上網(wǎng)民通過網(wǎng)絡渠道購買手機配件的次數(shù)在2次以上，可見，部分網(wǎng)民在手機配件上的花費不會很低。zdc對網(wǎng)民手機配件花費的調(diào)查結果顯示，累計購買過的手機配件價格在200元以上的網(wǎng)民占據(jù)主流，占比34.8%。其次為花費在101-200元之間的網(wǎng)民比例，累計為27.5%。
(圖) 您累計購買過的手機配件價格在？
6、網(wǎng)購過的手機配件屬性分布
● 購買正品行貨配件的網(wǎng)民占比最大，為43.5%
zdc調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國it網(wǎng)民中網(wǎng)購的手機配件以正品行貨配件為主，占比43.5%，購買廠商授權的其他品牌配件的網(wǎng)民占比20.4%。購買水貨配件的網(wǎng)民比例為17.7%。另有2.2%的網(wǎng)民購買的是山寨手機配件。值得關注的是，不清楚自己購買的手機配件屬于哪種類型的網(wǎng)民比例達到16.2%，可見，目前手機配件市場上產(chǎn)品種類繁多，消費者很容易不知所措。
(圖) 您所購買的手機配件屬于以下哪種類型？
7、網(wǎng)民購買手機配件最注重的因素
● 46.2%的網(wǎng)民表示在購買手機配件時最注重的因素是質(zhì)量
zdc調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民通過網(wǎng)絡渠道購買手機配件時最注重的因素是質(zhì)量，占比46.2%，其次為價格，占比18.1%，注重功能/實用性及品牌的網(wǎng)民比例分別為13.5%、11.0%。而是否原裝正品、外觀怎樣對網(wǎng)民來說則無關緊要。
(圖) 您從網(wǎng)上購買手機配件時最注重的因素是？
絕大多數(shù)網(wǎng)民拒絕山寨手機配件
8、山寨手機配件購買行為分析
● 兩成網(wǎng)民表示曾經(jīng)主動購買過山寨/高仿手機配件
zdc調(diào)查結果顯示，明確表示未曾主動購買過山寨/高仿手機配件的網(wǎng)民比例為78.2%，可見，大多數(shù)網(wǎng)民還是傾向于購買質(zhì)量有保證的正品配件的。但山寨手機配件也不是沒有市場，有21.8%的網(wǎng)民明確表示自己曾經(jīng)主動購買過山寨/高仿手機配件。
(圖) 您是否主動購買過山寨/高仿手機配件？
9、網(wǎng)民對網(wǎng)購的手機配件的滿意度評價
● 六成以上網(wǎng)民對所購手機配件比較滿意
zdc調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，61.6%的網(wǎng)民對其在網(wǎng)上購買的手機配件感到比較滿意，感到一般滿意的網(wǎng)民比例為19.2%。值得關注的是，感到不太滿意與非常不滿意的網(wǎng)民比例累計也為19.2%，將近兩成，此比例遠遠高于網(wǎng)購手機的網(wǎng)民滿意度?？梢?，價格低、門檻低的手機配件市場上產(chǎn)品魚龍混雜的程度要高于手機市場。
(圖) 您從網(wǎng)上購買的手機配件在使用過程中是否滿意？
10、網(wǎng)民在網(wǎng)購手機配件過程中對不滿意產(chǎn)品所采取的措施
● 通過電話/在線渠道要求經(jīng)營者退換貨的網(wǎng)民最為集中
zdc調(diào)查結果顯示，網(wǎng)民在網(wǎng)購手機配件過程中對不滿意的產(chǎn)品所采取的措施以通過電話/在線渠道要求經(jīng)營者退換貨為主，分別占比52.6%、40.5%。
找商城或者網(wǎng)站客服投訴的網(wǎng)民占比23.3%。而通過其他渠道解決問題的網(wǎng)民比例則相對分散，其中到網(wǎng)站社區(qū)(論壇、博客等)發(fā)帖的網(wǎng)民比例為11.5%。
(圖) 對于購買到的有質(zhì)量問題/劣質(zhì)/山寨的手機配件產(chǎn)品，您采取了以下哪種措施？
80%網(wǎng)民表示今后仍會網(wǎng)購手機配件
11、網(wǎng)購手機配件過程中遭遇的問題的解決結果
● 網(wǎng)購手機配件遭遇問題，解決問題過程較為曲折者占主流
zdc調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購手機配件過程中曾遭遇問題的網(wǎng)民中，近九成網(wǎng)民的問題最終得到了解決，但只有37.7%的網(wǎng)民表示解決過程比較順利，高達52.1%的網(wǎng)民表示雖然問題解決了，但解決的過程比較曲折和困難。另有10.2%的網(wǎng)民表示到現(xiàn)在問題都沒有得到解決?？磥恚W(wǎng)購風險及售后問題存在于任何一類網(wǎng)絡購物行為中。
(圖) 您所遭遇的問題是否得到解決？
12、未來網(wǎng)購手機配件意向
● 超八成網(wǎng)民明確表示今后仍會通過網(wǎng)上購買手機配件
zdc調(diào)查結果顯示，盡管通過網(wǎng)絡購買手機配件存在風險及售后服務難的問題，但仍有81.1%的網(wǎng)民明確表示今后仍會通過網(wǎng)上購買手機配件，表示說不好的網(wǎng)民占比15.2%，僅有3.7%的網(wǎng)民明確表示今后不會再通過網(wǎng)絡購買手機配件。可見，通過網(wǎng)絡購物已經(jīng)成為一種趨勢。盡管有風險，廣大網(wǎng)民仍然愿意選擇這種便捷的購物方式。
(圖) 今后您是否還會從網(wǎng)上購買手機配件？
● 產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，易出問題是網(wǎng)民不再通過網(wǎng)上購買手機配件的主要原因
在今后不會再通過網(wǎng)絡渠道購買手機配件的網(wǎng)民的調(diào)查中，產(chǎn)品質(zhì)量難以保證、易出問題是網(wǎng)民選擇的不再通過網(wǎng)絡渠道購買手機配件的主要原因，占比28.9%，近三成。另外，由于出了問題，退換貨麻煩/不能退換貨的原因而不再通過網(wǎng)絡購買手機配件的網(wǎng)民比例為24.6%。選擇無法確保產(chǎn)品是否正品和目前高仿、山寨產(chǎn)品太多原因的網(wǎng)民占比分別為19.5%、18.6%。整體來看，產(chǎn)品質(zhì)量是網(wǎng)民不選擇網(wǎng)絡渠道購買的主要原因。
