傳播調研報告(2篇)

第1篇 傳播調研報告

氣候的變化關系到國計民生，做好氣象信息的傳播非常緊迫，我國氣象事業(yè)自建國后開始發(fā)展，已經有了長足的進步，氣象信息的傳播也不斷地走向正規(guī)，實踐需要理論的指導，我國對氣象傳播的研究在上世紀90年代末期開始發(fā)軔，近幾年發(fā)展勢頭迅猛。在這種形勢下，對當前氣象傳播研究的現狀做一分析已是非常必要。

研究現狀分析

總結上世紀末期以來關于氣象傳播的論文，大體可以分為這樣三大類：一是對傳統媒體氣象傳播的研究；二是新媒體下的氣象傳播研究；三是關于氣象新聞寫作、廣播等方面的技術性指導。

在傳統媒體中，電視無疑占據著最廣大的受眾市場。__年全國電視觀眾抽樣調查顯示,天氣預報節(jié)目是觀眾的最愛; __年,廣西開展了氣象信息接收情況抽樣調查,在被調查的1114人中有88%是通過電視獲取氣象信息的,列各類媒體首位。所以在傳統媒體氣象傳播的研究中，對電視媒體氣象傳播的研究是最多的。這一大類又可以分為三大部分：

第一部分是概括性地指出電視媒體怎么做才能更好地做好氣象傳播。比如河南人民廣播電臺魏峰的《電視氣象節(jié)目的創(chuàng)新》，這篇論文分析并介紹了我國目前的電視氣象節(jié)目的主要方式，然后提出只有創(chuàng)新才是媒體發(fā)展的出路之所在，最后對如何創(chuàng)新提出了建議。類似的論文還有遼寧省氣象中心李黨紅的《電視氣象節(jié)目的價值要素淺析》等等。

第二部分是結合具體理論分析當前電視氣象傳播現狀。比如華中科技大學新聞與傳播學院劉立成的《公共氣象理念下的氣象電視直播》，文章主要是運用公共氣象理念結合具體的傳播形式——電視直播進行了技術性分析，從實踐方面提出了電視氣象直播的途徑，包括演播室直播、現場直播、延伸直播及移動直播等。關于這方面的論文還有暨南大學新聞與傳播學院陳強等的《用新聞觀念打造氣象節(jié)目》。

第三部分是個案分析。比如山西省氣象中心范永玲等的《展現氣象魅力，炫出廣告活力》就是對太原電視臺《天氣資訊》電視欄目的個案分析，文章先是分析了當前電視氣象節(jié)目存在的局限性，然后分析了《天氣資訊》這一節(jié)目的主要特點，以及是如何規(guī)避上述缺陷的，最后指出這檔節(jié)目在受眾中間反響 強烈，深受受眾喜愛。類似的論文還有溫州電視臺王曉峰的《增強城市廣播電視臺應對氣象災害的傳播能力》、中國氣象局華風氣象影視中心倪景春的《中國氣象頻道傳播價值及實現》等。

對于報紙這一載體的氣象傳播的研究也有一些，但是遠不如電視這么廣泛。其中具有代表性的是深圳報業(yè)集團深圳青少年報社王瑋的《“異軍突起”的天氣預報——淺析氣象新聞在我國目前報紙中的現狀》，該文先是分析了天氣預報在我國報紙中的報道現狀，并對新興的都市類報紙中的氣息信息進行了分析，在提出了其中的一些共同特征后，指出了其中的不足及改進的方式。類似的還有武漢大學新聞與傳播學院黃崢的《氣象新聞報道——都市報不可忽視的內容產品》；暨南大學新聞與傳播學院麥尚文的《塑造新的咨詢服務品牌——解讀〈南方都市報〉氣象新聞版》和《新鮮天氣，新穎報道》。對于廣播氣象傳播研究的較少，比如北京市專業(yè)氣象局張姝麗的《氣象服務信息稿件編寫中廣播語言的應用》，該文從提高專業(yè)氣象信息服務質量的角度出發(fā)，提出了應用廣播語言寫作的基本要求，重點從廣播語言的遣詞、造句和表述三個方面討論了實現氣象服務信息稿件口語化的方法。

第二大類是對新媒體氣象傳播的研究，所謂的新媒體是指前的技術支撐體系下出現的媒體形態(tài)，如數雜志，數報紙、數廣播、手機短信、移動電視、網絡、數電視等。在新媒體氣象傳播的研究中最多的是對手機短信傳播的研究。比如，山西省晉中市氣象局郭彩萍等的《對氣象短信制作的思考》，文章運用傳播學和新聞學中的有效傳播的基本原則進行了分析，并對氣象短信的不斷創(chuàng)新提出了建設性的意見。類似的論文還有湖北省氣象局劉立成的《略論移動電話氣象短信息的有效傳播》等。另一方面的研究就相對籠統些，不再具體區(qū)分是什么樣的媒體，而是用新媒體加以概括，比如，北京華風氣象影視信息集團石永怡的《氣象信息的新媒體傳播》，文章指出：氣象信息的新媒體傳播應該以服務為導向，利用各種新興媒體資源，實現對各級政府、目標消費者更加及時、精準、到位的氣象服務。

第三大類是關于氣象新聞寫作廣播等方面的技術性指導，這部分文章就是從氣象新聞制作的技巧方面，給我們提供一些指導。這方面的文章也不是很多，較有代表性的有丁煥新先生的《氣象新聞攝影的實踐和探討》，該文由氣象新聞攝影的內容和目的、氣象新聞攝影的表現方法、氣象新聞攝影要以人為本、如何搞好氣象新聞攝影四個方面組成，高屋建瓴地對氣象新聞攝影做了全面的說明，并提出了很多實用性較強的方法。還有湖北省氣象局劉立成的《天氣預報主持語言的特點》，青海省氣象臺錢有海等的《如何實現氣象服務信息稿件的口語化》等論文。

除了以上三大類的論文之外，還有部分論文從比較新穎的角度切入氣象傳播的研究，開闊了我們的視野，使氣象傳播的研究領域得到了擴大。比如中國氣象報李丹等的《黨和國家三代領導人的氣象新聞傳播思想》，挖掘整理了黨和國家三代領導人的氣象新聞傳播思想。這些重要的思想對于指導氣象傳播實踐具有重大的指導意義，文章將其系統地羅列出來，有助于我們更容易的把握這些思想的深刻內涵，以便在實踐工作中深入貫徹執(zhí)行。

當前氣象傳播研究的問題與展望

通過上面的分析，我們可以看到盡管我國氣象傳播的理論研究已經有所成就，取得了很大的進步，但總體看來，其中仍存在著一些欠缺亟待改進。主要表現在：

一是對各種媒介研究的嚴重失衡，首先表現在對電視媒體的研究過于集中且出現同質化現象。同為傳統媒體，對電視氣象傳播的研究占到絕大部分，而對報紙的研究較少，對于廣播，在搜集到的論文中，僅僅只有。并且對于電視媒體的研究同質化現象比較嚴重，特別是對于電視媒體技術性操作方面的論文多且雷同，很難找出新意。另外一個方面的表現是對于新媒體的研究較少，特別是對網絡上的氣象傳播，一些論文只是作為其中一部分，簡單帶過，并沒有專門研究這個領域。據專家預測，到__年，我國數電視接收機市場規(guī)劃將達到2050萬臺，整個數電視產業(yè)的規(guī)模將達到15000億元，新媒體的發(fā)展態(tài)勢樂觀，我們的理論工作者更該成為新媒體氣象傳播的先行者，提供有價值的理論指導。

二是對氣象傳播概念的界定還有待推敲?，F在很多論文中出現的概念并不是氣象傳播，而是氣象新聞，并且概念的界定大同小異，尚待推敲。論文中對氣象新聞的定義一般表述為“氣象新聞指媒體傳播的天氣、氣候變化或氣象事業(yè)發(fā)展、變動的事件或信息”；“所謂氣象新聞,是指涉及氣象事業(yè)發(fā)展或由于天氣氣候變化所引起的最新事件或信息”；“氣象新聞是指媒體傳播的天氣、氣候變化以及氣象事業(yè)重大發(fā)展的事件或信息”等，這些定義都將氣象新聞界定為事件或信息，其實從面意思上來看，氣象新聞應該首先具備新聞的必要特征，比如氣象新聞報道的必須是事實，而且新聞是有時效性的，這些關鍵因素都沒有在定義中得到體現，所以對氣象傳播中關鍵概念的界定還需要商榷研究。

三是對實踐的研究較少。特別是報紙氣象新聞的寫作與編輯、電視氣象節(jié)目主持人的播音與形象設計、廣播中的氣象新聞的播音等方面技術性的指導較少，而為了達到最好的傳播效果，這些方面又是不可避免的。這些都需要從實踐中提出有效的探索，但是對報紙氣象新聞的寫作與編輯，目前還沒有文章論述，所以這也是氣象傳播研究中的理論空白，需要我們不斷的探索。

四是研究隊伍結構不合理。通過上面的分析，我們可以發(fā)現，目前從事氣象傳播的研究人員多是各地方氣象局的研究人員，只有很少的院校老師和研究生來從事這方面的工作，更不用說傳播學領域的專家學者了，這不可避免地會造成研究視角的偏失，所以隨著氣象傳播研究的發(fā)展，更多專家學者的加入，未來的研究視角、研究領域都會有所擴大。

綜觀我國當前的氣息信息傳播研究現狀，可以發(fā)現該領域有很大的研究價值，做好這方面的研究，可以更好地指導氣象傳播實踐，而氣象傳播對人們的生產生活又有著深刻的影響，而且傳播學的理論與氣象領域又有很多的契合點，伴隨著我國氣象傳播事業(yè)的發(fā)展，相信氣象傳播研究也將有新的發(fā)展。

都市類報紙科學傳播現狀調研報告

大眾傳播媒體是我國公眾獲得科學技術信息的重要渠道。在現代形式多樣的大眾傳媒中，報紙以其信息量大、覆蓋面廣、傳遞及時、可供反復閱讀和思考、報道翔實深入等特點脫穎而出，成為面向公眾的科學傳播的重要媒體。__年進行的中國公眾科學素養(yǎng)調查結果顯示，我國公民通過報紙所獲取的科技知識和信息的比例為44.9%，僅次于電視媒體。其中立足于都市、面向普通市民的都市類報紙，具有版面多、信息量大、價格低、報道內容廣、報道角度多等優(yōu)勢，更是在面向公眾的科學傳播中發(fā)揮著不可或缺的作用。

本文以__年3月1日～31日期間發(fā)行的《大連晚報》和《半島晨報》a、b版的新聞報道為研究對象，同時進行了“大連地區(qū)都市類報紙讀者對科技報道報道的期望”的調查 ，以期能全面準確地分析這兩家報紙科技報道的現狀。

現 狀

1.科技報道數量偏低

從科技報道報道數量來看，調查結果顯示，認為目前大連地區(qū)都市類報紙刊登的科技報道數量太少或是較少的讀者人數所占比例共計為75.4%。經筆者統計，__年3月1日～31日期間發(fā)行的《大連晚報》的a、b版新聞報道共275，其中科技報道共6，所占比例為2.28%，平均2.0/天；《半島晨報》的a、b版新聞報道共306，其中科技報道報道共5，所占比例為1.79%，平均1.7/天。

2.科技報道內容覆蓋面較窄

從科技報道內容范圍來看，調查結果顯示，認為目前大連地區(qū)都市類報紙刊登的科技報道涉及范圍太少或是較少的讀者人數所占比例共計為70.6%。由于兩家報紙所刊載文章的側重點不同，筆者根據其內容實質按照14大類進行了“抽象歸納”。《大連晚報》相對比較突出的是醫(yī)藥健康方面的報道，共，占科技報道總量的15%，而基礎科學、軍事科學、歷史考古、科技人物等受眾比較感興趣的方面則交了白卷；《半島晨報》相對比較重視生命科學、航天科學、科技動態(tài)方面的報道，而基礎科學、信息技術、科技政策等可以為受眾提供眾多科技信息方面的報道為零。

3.科技報道形式較為單一

從科技報道形式來看，調查結果顯示，喜歡閱讀圖片式科技報道的讀者所占比例為41.0%，喜歡閱讀故事式科技報道的讀者所占比例為28.7%。但兩家都市類報紙大多數的科技報道都是以陳述事件為主的科技消息，所用科技圖片量較少。其中，《大連晚報》科技圖片量為平均0.65幅/篇，《半島晨報》科技圖片量為平均0.56幅/篇?？萍紝ｎ}報道方面，只有《大連晚報》的特派記者與“中國大學生北極考察活動”同行，刊發(fā)了《迎接北極第一縷曙光“中國大學生北極考察活動”專題報道》。而科技通訊、科技特寫、科普小品等形式的科技報道在兩家都市類報紙上未見蹤影。

4.科技報道來源各有千秋

從科技報道的來源來看，《大連晚報》和《半島晨報》獲取科技報道的途徑不盡相同。在__年3月1日～31日期間，《大連晚報》比較重視本地新聞報道，由本報記者采寫的報道數量為3，占總報道量的60.32%；轉載其他媒體報道的科技報道和其他媒體特供稿的數量共為2，占總報道量的38.10%，還有報道沒有明確標注來源；《半島晨報》比較青睞轉載其他媒體的科技報道和其他媒體的特供稿，數量共為3，占總報道量的70.91%；而由本報記者采寫的報道數量僅為1，占總報道量的29.09%。

5.科技報道記者采寫能力有限

科技報道記者是否具有較強的采寫能力是科技報道報道成功與否的關鍵。經筆者調查發(fā)現，大連地區(qū)都市類報紙科技報道記者情況堪憂。其中《大連晚報》科技報道記者只有1人負責與科技局、信息產業(yè)局、高新園區(qū)等部門溝通，專業(yè)背景為廣播電視新聞專業(yè)；《半島晨報》科技報道記者同樣只有1人負責與科技局等部門溝通，專業(yè)背景為新聞專業(yè)。

對策建議

都市類報紙在面向公眾的科學傳播中扮演著非常重要的角色，如何更好地發(fā)揮都市類報紙在面向公眾的科學傳播中的作用呢？通過對大連地區(qū)都市類報紙科技報道現狀的分析，筆者認為可以從以下幾方面入手。

1.努力增加科技報道數量

保證科技報道的數量是都市類報紙對受眾進行有效的科學傳播的重要手段?？萍紙蟮罃盗窟^少,是無法滿足讀者需求的，不論其內容質量如何,都會使傳播效果大打折扣。都市類報紙對于科技報道應在觀念上重視、政策上扶持、制度上激勵、人員上配備，通過各種渠道努力增加科技報道的數量。同時，還應注重形成“眾星捧月”的科技報道局面，即確立本報在某一科技領域報道優(yōu)勢的同時，不斷擴大科技報道所涉及的范圍，為讀者提供更加廣泛的科技信息。

2.不斷豐富科技報道形式

多種多樣的形式可以使科技報道更加吸引讀者的注意力，增強科學傳播的效果。都市類報紙除了充分發(fā)揮新聞圖片直觀形象、現場感強、真實性高、短時間內傳遞信息容量大等先天優(yōu)勢，加強科技圖片報道，提高科技圖片的使用量，使讀者對科技事件有更直觀地認識之外，還可以采用科技通訊報道、科技專題報道、科技人物寫真、科普小品趣聞等形式，以彌補科技報道因專業(yè)性強、枯燥乏味、難以理解等給傳播效果帶來的影響。此外，科技報道故事化也是拉近科技報道與百姓之間距離的重要形式之一。

3.積極對待科技報道轉載

轉載其他媒體的科技報道既可以豐富本報的科技報道來源，又可以擴大科技報道的影響。都市類報紙應在保證科技報道的科學性、真實性的基礎上，以積極的態(tài)度轉載其他媒體的報道。如介紹科技報道中所涉及到的背景知識，轉換科技報道的專業(yè)化角度為社會化、生活化、服務化角度，突出科技報道中的某一方面的價值，挖掘科技報道中與本地關聯密切的細節(jié)，彰顯科技人物追求真理、勇于批判、大膽創(chuàng)新、團結協作的精神，注重人文關懷等。此外，還可以關注國內外專業(yè)科技期刊，從最新發(fā)表的科技論文中尋找有價值的科技報道線索，以豐富科技報道報道的來源。

4.注重培養(yǎng)科技報道記者素養(yǎng)

稱職的科技報道記者要具有不懈追求的科學精神，掌握一定的科學知識和科學方法，以及科技采訪寫作能力。都市類報紙應注重培養(yǎng)科技報道記者的素養(yǎng)，使科技報道記者熟悉科技工作的原則和方針，具備鑒別科技信息的能力，積極關注科技發(fā)展的連續(xù)性、科技成果的可替代性，并能公正對待科技爭論。一方面，都市類報紙可以采取“請進來送出去”的方法以加強科技記者報道素養(yǎng)的培養(yǎng)；另一方面，都市類報紙應制定相應的激勵機制和公正的科學評價作品的標準，以此鼓勵科技報道記者自覺提高自身素養(yǎng)。

第2篇 文化傳播體系科學發(fā)展觀調研報告

文化傳播體系科學發(fā)展觀調研報告

新形勢下應怎樣構建現代傳媒體系的一些設想

本世紀的第一個十年已走過了九年，國際國內形勢發(fā)生了巨大變化，對現代文化傳播體系的認識和管理、運用也發(fā)生了很大變化。直轄以來，__市的文化傳播體系有了長足的進步，但與大眾需要相比，與形勢發(fā)展需要比，與周邊、境外比，不少地方還存在差距。本文就此做一些粗淺的探討。

一、 __媒體發(fā)展存在的主要成效和存在的主要問題

（一）成效

１、 傳統媒體。紙媒：直轄以來，__傳統媒體發(fā)展取得了長足進步：優(yōu)勝劣汰的媒體運作機制開始發(fā)揮作用，媒體數量增長：新增了__晨報、__時報、時代信報等一批紙媒；商界、電腦報等一批行業(yè)性質強的紙媒脫穎而出；一些不適應媒體發(fā)展要求的媒體如__工人報、__經濟報、西南經濟日報等消亡。

電視。__電視臺通過系列整合，人、財、物、政策等資源配置得到很大優(yōu)化，收視率和整體影響力比直轄前有較大提高，在全國的綜合排名也靠前。

電臺。隨著電視和網絡的普及，在一般廣播類節(jié)目受眾銳減的情況下，交通廣播電臺的興起成為直轄以來廣播類媒體發(fā)展的一個耀眼亮點，__２００多萬各階層駕駛員成為交廣臺的最大受眾群；音樂臺的發(fā)展也標志著電臺專業(yè)化細分對市場拓展更為有利，這也給__廣播電臺的重新組合提供了有益的參照體。

新興媒體。網絡、手機報等新興媒體的迅速興起，對傳統媒體帶來巨大沖擊。__在這方面起步較早，已積累一定應對經驗。除國內各地網絡媒體在渝都設有分頻道或分站外，本地網絡媒體的發(fā)展也各有千秋：華龍網得益于官方的大力扶持漸漸做大，在國內已有一定影響；騰訊與大渝網的合作，使大渝網后來居上，在區(qū)域市場的影響力迅速上升，這是運作方式巧妙帶來的結果；市委宣傳部與新華網、人民網、新浪網等各大網絡媒體也有較密切聯系和良好的合作，使網絡媒新體在本地“揚正抑負“的作用發(fā)揮明顯。

（二）存在問題

紙媒。１、同質化競爭仍沒有得到根本解決，這嚴重影響了本地媒體的成長壯大；市民們看都市類紙媒，買一張基本可不用再買其他的了，這造成了媒體資源浪費；２、本地一些媒體短期行為傾向性較強，向外擴張動力不足，更缺乏這方面的長遠規(guī)劃；３、宣傳部門把本地媒體作為產業(yè)來發(fā)展的思路不夠清晰，在管住不出問題方面下功夫多，在政策、資金向產業(yè)化方向引導發(fā)展較少，對本地媒體缺乏足夠吸引力，本地紙媒始終難以沖出去，制約了發(fā)展；相反，我們看到的是外地紙媒頻頻向__市場發(fā)起沖擊。

電視。１、缺乏有影響力的品牌欄目；２、時常表現出以注重收視率為名過于媚俗的傾向，導致一批欄目和節(jié)目粗制濫造，在市內外造成不好影響；３、作為現代最具影響力的大眾傳媒，電視臺應注意兼顧各方要求，既要有適應普通大眾、收視率較高的通俗欄目，也要有起教化和培養(yǎng)情操作用的高雅欄目，必要時可給高雅欄目一定補貼，這方面__電視臺有較明顯缺陷；４、反映__人日常生活的“龍門陣”、“霧都夜話”等欄目的一些節(jié)目內容沒有準確反映出現代__人工作生活的精氣神；一些本地題材的電視劇粗制濫造，演員形象和藝術功底差，導致不少外地人對__人整體印象不佳（外地人評價看了__電視臺的節(jié)目后感到：“出美女的地方無美女；女人缺乏應有的氣質和女人味，一些舉止粗俗、怪異的男演員打破了外地人認為__男人陽剛、陽光的好印象”,認為__人無文化或低俗文化盛行），我們傳播出去的__人形象一定要注意，不能弄成“形象誤導”。５、主城區(qū)電視臺的存在有地方黨政及轄區(qū)內受眾的客觀需求，但受播出時間和頻道限制，主城區(qū)電視臺大都沒能很好發(fā)揮應有的作用，區(qū)縣黨政領導和需有貼近性電視節(jié)目的轄區(qū)受眾對此頗有意見。希望能認真研究，拿出切實可行的解決辦法。

電臺。作為擁有聽眾最多的空中傳播平臺，__交廣臺的內容還不夠豐富，還有不少時段的節(jié)目安排不夠精彩、精細，還沒有真正起到電臺類節(jié)目的領軍作用；人民臺和經濟臺影響力相對較弱。

網絡。對本地網媒在資金和部分政策上支持不錯，但對網站運作機制、人才引進機制等機制建設方面指導和支持力度不夠，華龍網競爭和創(chuàng)新意識與其他網站相比有差距。

二、 加強媒體建設構建現代文化傳媒體系的有效途徑

（一）針對現代傳媒傳播特點構建新體系。由報紙、廣播、電視、網絡構成的現代文化傳媒集合形成了文化工業(yè)，其對人類的影響是巨大的。文化工業(yè)利用現代傳媒普及、快捷、形式多樣、易于接受的特點，在現代人生活中無孔不入地滲透著。它既傳播人們需要的東西，也傳播一部分人不需要的東西；既傳播意識形態(tài)的信息，也傳播如體育、娛樂、生產、社會生活類非意識形態(tài)的信息。我們這里講的實際上是指構建我們需要的、能為傳播符合最廣大人民群眾根本利益和黨政工作需要信息服務的現代文化傳媒體系。這就要求這個體系要具備篩除有害信息、關閉有害管道的職責和機能。

現代傳媒體系為一些專家 學者所詬病的是其異化功能和破壞文化多樣性的作用（比如西方文化通過現代文化傳媒體系的傳播，引導多元文化向其靠攏，削弱或消滅了許多其他文化），在意識形態(tài)領域也是如此，強大的現代傳媒體系對意識形態(tài)的影響是顯而易見的。現代傳媒體系較弱是造成我市輿論和文化影響力在市外、境外還很弱的重要原因之一。

現代傳媒的這些特點我們可以充分利用，在盡力保持文化多樣性的同時，在意識形態(tài)領域抑制多樣性，促使人們對黨和國家的發(fā)展目標及政治追求形成共識；在文明和道德領域重塑中國的形象。這個問題現在已引起黨和國家的高度重視，已開始撥巨款打造現代傳媒體系。我市也應該積極行動起來，這既是對黨和國家行動的呼應，也是__地位發(fā)生變化和貫徹落實“３１４”部署和科學發(fā)展觀的客觀需要：我們需要一個強大、有效的現代文化傳媒體系來提升自己、影響周邊。

（二）構建我們的現代文化傳媒體系應注重幾個結合：１、具備國際視野和立足實際相結合。即：既要有遠大目標，又不能脫離實際干沒有可操作性的事；２、傳統媒體與新興媒體相互結合（融合）；報紙、電視、廣播這些傳統媒體現在仍是傳播主流，即使在網絡迅猛發(fā)展的今天，這些傳統媒體也仍然生命力旺盛，３、表現方式上注意中西方結合。既要使國內的受眾能夠接受，又要國（境）外的受眾能夠接受。在現階段，我們應更多地學習和掌握西方現代傳媒體系的傳播方式和語言體系，并注意與我們的方式相融合，這才能使我們的影響力有效擴大到國（境）外。

（三）、媒體管理部門應加大對媒體向產業(yè)化發(fā)展的支持力度

媒體向產業(yè)化發(fā)展是構建現代文化傳播體系的重要途徑。這已成為不管是國內還是國外現代文化傳播體系發(fā)展的一個基本規(guī)律。不向產業(yè)化發(fā)展的媒體是沒有競爭力的，其傳播影響力也是有限甚至逐步消退的。媒體向產業(yè)化方向發(fā)展，就需要在政策、資金、機制等方面加大支持力度，還要鼓勵本地媒體向外發(fā)展，吸收域外的各方面“營養(yǎng)”，以助成長壯大。

三、加強媒體建設構建現代文化傳播體系的對策措施

１、全力擴大覆蓋面、提高技術含量。不論哪類媒體，進入現代文化傳播體系都要求盡可能的擴大覆蓋面。能“到達”，才能傳播；提高技術含量則是保障傳播能夠即時、不失真和表現形式多樣化。應加強對外合作，積極爭取進入市外、境外的傳播網絡體系。

２、同一區(qū)域體系內盡量避免同質化競爭。不管是傳統媒體還是新興媒體，嚴重的同質化競爭必然帶來無謂的資源浪費。同一區(qū)域體系內的媒體應根據市場細分的實情，按“分得越細，做得越專業(yè)”的原則，盡量確立自己獨特的核心競爭力，并積極向外擴張，使信息傳播向更廣、更深發(fā)展。

３、電視、電臺等媒體應該以建立品牌欄目（或頻道）、塑造名主持人為抓手打造有影響力的傳播平臺。如電臺系列，交廣臺有優(yōu)質平臺就應配置優(yōu)勢資源，而不應以照顧其他臺的名義限制交廣臺使用資源。當受到扶持的交廣臺成為火車頭時，就會對其他臺的發(fā)展起到有力的拉動作用。電視臺的優(yōu)勢資源同樣應向品牌欄目傾斜：大多數受眾記住的都是電視臺的具體欄目而不是一個“電視臺”的概念。比如很多外地人一說起__電視臺想到的就是“霧都夜話”、“龍門陣”這幾個欄目。同時，應千方百計培養(yǎng)更多的李加明、韓詠秋、林海一類名主持人。

４、注意抓好文藝載體與與現代傳媒的結合。這其實是廣義傳媒與狹義傳媒的結合，也是形式和內容的結合：文學藝術也是一種傳播載體，可以傳播相當豐富的信息內容，比如小說、小品、電視、電影、戲劇等可以傳播大量新聞無法傳播的內容，其對人們思想、道德和日常生活行為的影響是巨大的?，F代傳媒對文藝傳播的推動可以說是顛覆性的、具有巨大震撼力的，二者如能有效結合，可以產生極大的影響力。市委宣傳部應組織專門的力量來研究如何通過文學藝術打造現代__人形象。

５、注意加強區(qū)縣現代傳播體系的建設。區(qū)縣電視、報刊及網絡的存在與發(fā)展有地方黨政及轄區(qū)內受眾的客觀需求，至少在接近性上是難以替代的。它既是中央、市級現代傳媒體系的有力補充，也是當地黨政施加影響的有力工具。既然難以替代，就應該考慮將其納入構建現代傳媒體系，不能讓其游離于這個體系之外。市級宣傳管理部門應出臺相關政策，引導這些區(qū)縣媒體向現代傳播體系轉變并健康發(fā)展。