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第1篇 關于廣告專業(yè)人才需求狀況的調查報告
題目:. 調查機構：中州大學文化與傳播學院 負責人：___老師 報告完成時間：__年7月2號 廣告調查報告
摘要 據(jù)我們調查得知：目前鄭州廣告市場基本上處于這樣的狀況下：大小廣告公司遍地都是，但是多數(shù)都致力在做房地產(chǎn)，醫(yī)藥方面的廣告。于是，廣告市場出現(xiàn)了大多數(shù)專業(yè)人士認為的現(xiàn)象；潛力很大，但開發(fā)不足。然而，針對我們調查的專題而言，廣告公司的負責人認為：他們廣告公司的人員大多數(shù)是大專學歷，本科及本科以上的人員所占公司人員的比例很少。他們說招員工時主要看經(jīng)驗，的確在他們公司里有很多非廣告專業(yè)的員工。在他們眾多的部門里，只有設計部里的大多數(shù)員工時屬于廣告專業(yè)的。他們在多年的招聘新人的過程中認為;雖然廣告專業(yè)的畢業(yè)生在校受過幾年的專業(yè)教育，但是他們的專業(yè)技能較差，經(jīng)驗更是少之又少，只有少數(shù)的公司在招聘新人時進行短期的就業(yè)培訓。在這種情況下，應屆畢業(yè)生到廣告公司應聘時錄取率很低。而且，也源于廣告公司對我們廣告專業(yè)的高等大學的了解有關。據(jù)了解，他們只是聽說哪些大學有廣告專業(yè)，但具體的向哪個方向培養(yǎng)并不知道。例如，有的小公司不知道我們學校的廣告學專業(yè) 向策劃與文案方向發(fā)展。在他們吸取迎接畢業(yè)生時，占百分九十以上的比例要鄭州大學的畢業(yè)生。可見，雖然他們聲明：招聘新人主要看經(jīng)驗和技能，不過文憑學歷在人們的腦海里仍是揮之不去。由于我們身為大專生，在調查中得知大專生的薪水很低。也許則對于剛走出校門，懷著夢想的年輕人時一種打擊。對于廣告公司負責人提出的現(xiàn)象，我認為我們應該采取積極措施：1.在不能改變我們學歷的基礎上，平時多進行社會實踐，積累我們的技能和經(jīng)驗。2.要坦然的接受廣告公司給與的待遇。等等
引言 面對近幾年廣大廣告專業(yè)畢業(yè)生畢業(yè)就業(yè)困難的現(xiàn)狀，尤其是向我們這樣的大專生，雖然現(xiàn)在據(jù)調查報告的數(shù)據(jù)顯示；現(xiàn)在廣告公司的員工所占公司的比例是64.32%，但是他們招聘新人的要求是：有創(chuàng)意，勤奮；策劃方向：對市場了解，有溝通能力，新思維超前，文字駕馭能力；勇氣，勤奮。然而，在他們眼里，我們專業(yè)生最缺乏的時勇氣和耐心。通過此而調查，我們希望我們掉正自身的修學方向，積極應對廣告市場的需求。以讓我們畢業(yè)之時及時的找到滿意的工作，也希望學校積極的改變教學方針，同時也希望通過學校的教育，畢業(yè)以后為廣告市場做出佳績
調查地區(qū)：鄭州 調查對象：廣告公司及負責人 樣本容量：1，首先我們調查了十幾家廣告公司，最后只有6家接受了我們不同形式的調查‘ 2，相對每一個公司，人數(shù)不等，有的公司員工很少，甚至有的就三兩個人（這是我們 根據(jù)當時我們 去時看到的公司占地面積及看到的人數(shù)推測的） 3，向我們調查的大榮智業(yè)廣告公司，他擁有80多人，并且大多數(shù)做銷售。樣本的結構：他們部門齊全，有設計部，策劃部，市場調查部，制作部，業(yè)務部等。他們接受的廣告形式也各種各樣。有平面廣告，室外廣告等資料采集方法：1.聯(lián)系方式，我們先通過網(wǎng)絡查到電話，然后再一一確定 2.制作好調查問卷，我們進行不同形式的調查訪問，進而搜集我們需要了解的信息資料 3.我們通過實地調查，電話訪問等方式呢獲取資料 實施規(guī)程及問題處理；1.實施過程和資料采集一樣。我們在確定聯(lián)系方式時 ，出現(xiàn)了好多現(xiàn)象，有的公司已經(jīng)不存在了，或是他們的聯(lián)系方式是錯誤的，當我們聯(lián)系時不是空號，就是我們吧電話打到普通家庭里。 2，在確定我們能打通的號碼時，他們尤其是一些發(fā)展不錯的公司，他們以各種理由搪塞我們，什么沒時間沒在外出差，有客戶沒空。負責人不再之類的話。即使有的我們能解釋后讓我們調查的，他們只是讓我們把表放在他們公司，到時候去拿，在其中我們不難看出他們不屑的態(tài)度，我甚至懷疑他們填寫的調查表有問題 調查結果 對河南廣告市場的看待 潛力很大， 開發(fā)不足。
潛力很小市場空間不足。
趨于飽和
其他
54.17%8.33%29.17%8.33% 公司人員學歷結構比例 本科以上
本科
大專
初中
其他
4.8%
9.8%
82.4%
1.7%
1.3%
廣告專業(yè)員工密集部門設計部
策劃部
市場調查部
制作部
其他
43.24%24.32%8.11%13.51%10.81%招社會新員工的側重點學歷
技術水平
經(jīng)驗
其他
9.30%37.21%39.53%13.96% 招廣告應屆畢業(yè)生的側重點學歷
技術水平
經(jīng)驗
其他
12.5%47.5%22.5%10% 招大專應屆畢業(yè)生的待（單位：元）500－800800－10001000－15001500以上 50%33.33%16.67%0 廣告專業(yè)應屆畢業(yè)生最缺乏的
經(jīng)驗
專業(yè)技能
學習能力
溝通能力
其他
37.78%
17.78%
13.33%
26.67%
4．44%
了解河南哪些高校的廣告專業(yè) 公司有沒有河南高校廣告專業(yè)的員工鄭州大學：20% 有：92.31%
河南財經(jīng)學院：20% 沒有：7.89%
河南大學：22%
中州大學：16%
鄭州航院：10%
河南職業(yè)技術學院:8%
1. 現(xiàn)擁有廣告專業(yè)畢業(yè)的員工所占比例64.32% 2. 公司各部門員工最重要的能力和素質：設計部門：創(chuàng)新，專業(yè)設計技術，軟件熟練；策劃部：統(tǒng)籌全局，靈活，創(chuàng)新，知識面廣；制作部：認真細心，技能； 市場/業(yè)務部：溝通反應能力，勤奮，勇氣；調查部：勤奮耐勞，有勇氣，歸納能力； 3. 專業(yè)應屆畢業(yè)生應具備的素質和能力：設計方向：有創(chuàng)意，勤奮；策劃方向：對市場了解，有溝通能力，新思維超前，文字駕馭能力； 4. 前高校廣告專業(yè)學生的培養(yǎng)的建議：態(tài)度端正，多參加社實踐，鍛煉溝通能力，適應能力，了解各種媒體性質。 另： 經(jīng)營理念：模較大的公司有經(jīng)營理念，一般的公司沒有具體的理念。 備注：1.廣告專業(yè)畢業(yè)的員工密集的其他部門：業(yè)務部，銷售部 2.招社會上員工的其他側重點：吃苦耐勞，誠信，態(tài)度端正 3．招廣告專業(yè)應屆畢業(yè)生的其他側重點：態(tài)度，勤奮，勇氣，溝通能力 4.廣告專業(yè)應屆畢業(yè)生最缺乏的其他能力：勇氣，勤奮。 5.公司在招應屆廣告專業(yè)畢業(yè)生或新員工時一般都沒有崗前培訓，有的話也是客服服務，營銷技巧的培訓。 6.公司又繼續(xù)增加廣告專業(yè)畢業(yè)生的意向嗎？有：25% 沒有：75% 有的話是影視制作，平面設計，業(yè)務員，創(chuàng)意文案，會展策劃師。
