意韻雅致的企業(yè)取名

意韻雅致的企業(yè)取名
　　當今社會，人們在消費時，看重的已不僅僅是物質(zhì)上的滿足，更多的是想獲得精神、心理上的滿足，希望自己購買的產(chǎn)品有品味。所以，意韻雅致的企業(yè)或產(chǎn)品名字，往往能吸引更多的顧客，更有利于企業(yè)的發(fā)展。
　　意韻雅致取名主要有兩個特點。
第一，字面意韻雅致。
　　這類企業(yè)或產(chǎn)品的名字，一看就給人一種與眾不同的感覺，它最鮮明的特點就是言簡意賅，清新而不落俗套。
　　以生產(chǎn)襯衫而蜚聲中外的江蘇紅豆集團，正是因為有了一個意韻雅致的品牌，才使其獲得更為迅猛的發(fā)展。
　　其品牌“紅豆”是受唐代詩人王維的“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝？愿君多采擷，此物最相思”一詩的啟發(fā)而取出來的，有著深厚的文化意韻。
　　伴隨著王維這首千古絕句，紅豆在人們心目中逐漸成了純潔美好情感的象征之物。而且，在現(xiàn)代英文中，紅豆譯作The Seed of Love，即“愛的種子”。
　　于是，集愛與美于一身的紅豆形象就更趨完美了。
　　紅豆品牌正是把千百年來中國文化的內(nèi)涵，以及各種愛慕之情、思念之意匯于一身，因而深受人們歡迎。
　　紅豆這個詞語意韻雅致，才使紅豆這個品牌獲得了極大的成功。像紅豆這樣意韻雅致的成功品牌還有很多，如同仁堂、鴻賓樓、六必居等老字號，叫了百數(shù)十年，四海聞名。
第二，字義意韻雅致。
　　這類企業(yè)或產(chǎn)品的名字比較注意內(nèi)蘊，有一定的含義和講究，其意韻雅致的特點表面上不容易看出來。
　　TCL是中國電視機行業(yè)新崛起的一顆明星，它以超大屏幕“王牌”彩電在電視機市場上一炮打響。TCL作為一個現(xiàn)代商標，不僅拼寫簡潔明快，讀音瑯瑯上口，易于辨識，而且意蘊深刻。
　　TCL原來的意思其實很簡單，就是電話通訊有限公司的英文Telephone Communication Ltd的縮寫。由于這個商標比較符合國際規(guī)范，不受中國漢字文化的限制，因而在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中比較行得通。
　　如今，這三個英文字母又重新演化為Today China Lion，即“今日中國雄獅”的全新含義，給人以東方睡獅如今猛醒，怒吼震天，威猛凜凜的形象意蘊。
　　又如青島雙星集團的雙星品牌，由兩顆星組成。
　　起初打算設計成一顆星，含義是市場一顆星。后來，設計者發(fā)現(xiàn)市場競爭越來越倚重科技和管理，遂設計為雙星，寓意科技一顆星，管理一顆星。
　　由于雙星的知名度越來越高，產(chǎn)品銷路很好，市場不斷從國內(nèi)擴大到海外，在歐美也有很好的聲譽。
　　于是，雙星有了新的解釋：雙星的含義是東半球一顆星，西半球一顆星。
　　在運用以上兩種方法為企業(yè)或產(chǎn)品取名時，應注意名字的意義和諧音，否則，這樣的名字會產(chǎn)生截然相反的效果。
　　金利來領帶根據(jù)Goldlion英文本意而直譯為“金獅”，在廣東、香港等地初次投入市場時，因“金獅”與“凈輸”諧音而遭到消費者的普遍拒絕。
　　后來，他們把Goldlion(金獅)改為意譯和音譯相結(jié)合的吉祥名字“金利來”，即Gold意譯為“金”，Lion音讀“利來”。這個名字很快就被消費者所接受，并形成了一個
成功的名牌。